지난 6월 10일(현지 시간) 애플의 연례 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)가 개최됐습니다. 이번에 애플은 마침내 오랫동안 소문이 돌았던 최신 인공지능(AI) 전략을 선보였습니다. 애플의 현재 성장 퍼즐에서 빠진 조각인 AI의 발전은 항상 시장의 폭넓은 관심을 끌어왔습니다.
Apple이 OpenAI와 어떻게 협력할지에 대한 추측이 널리 퍼져 있는 가운데, Apple의 OpenAI에 대한 태도는 매우 미묘해 보입니다. AI 기술계의 '가장 핫한 스타'인 OpenAI와 ChatGPT는 이번 컨퍼런스에서 '무시'당했습니다.
데일리 경제 뉴스의 한 기자는 그날 OpenAI의 CEO인 샘 알트먼이 애플 본사에 모습을 드러냈지만 공식적으로는 모습을 드러내지 않았다고 지적했습니다. 이는 지난달 Microsoft의 2024Build 컨퍼런스와는 의심할 여지 없이 극명한 대조를 이루었습니다. 당시 OpenAI는 의심할 여지 없이 주요 주역 중 하나가 되었고, 알트만도 무대에 초대되어 주목받는 연설을 했습니다.
동시에 Apple Intelligence는 무대 중앙으로 밀려났고 WWDC 컨퍼런스에서 약 60번 정도 언급되었습니다. Apple은 Apple 인텔리전스와 로컬 AI 모델의 역량을 전반적으로 강조했으며, 인공지능에 대해서는 단 세 번만 언급했습니다.
알트만의 겸손한 태도와 "애플 정보"에 대한 높은 관심은 외부 세계에서 다음과 같은 의문을 제기했습니다. "애플 정보"란 정확히 무엇일까요? AI 분야의 스타가 애플 무대의 '조연'이 된 이유는?
Apple 스마트 분석: 3계층 기술 아키텍처
먼저 첫 번째 질문에 답해 보겠습니다. Apple Smart란 무엇인가요?
애플의 스마트폰은 단지 껍질만 벗긴 GPT-4o일 뿐이라고 보도되었습니다. 하지만 Apple이 공개한 블로그에 따르면 Apple의 지능을 뒷받침하는 기본 생성 모델은 Apple이 직접 개발한 모델입니다.
보도에 따르면, 애플의 스마트 어시스턴트는 고도로 개인화되고 개인 정보가 보호되는 지능형 어시스턴트로 설계되었으며, iOS, macOS, visionOS 등 다양한 운영 체제에 긴밀히 통합되어 Siri의 주요 업그레이드부터 글쓰기 및 커뮤니케이션 도구까지 광범위한 기능을 제공합니다. 이 기술의 배경은 세 가지 계층으로 나뉜다.
첫 번째 계층은 언어 모델과 확산 모델을 포함하는 Apple의 로컬 모델입니다. 언어 모델은 3B 매개변수만 있는 작은 모델입니다. iPhone과 같은 소형 단말기에서도 사용할 수 있으며, 좋은 성능을 제공할 수 있습니다. 이 모델은 텍스트 쓰기 및 수정, 알림의 우선순위 지정 및 요약, 가족 및 친구와의 대화를 위한 흥미로운 이미지 만들기, 앱 간 상호 작용을 간소화하기 위한 앱 내 작업 수행 등 다양한 작업에 맞게 미세 조정되었습니다. 이렇게 미세하게 조정된 모델 가중치 위에는 작업에 따라 가장 적절한 가중치를 선택하는 어댑터가 있습니다.
로컬 모델 미세 조정 프로세스 이미지 출처: Apple 공식 홈페이지
두 번째 계층은 개인 클라우드 컴퓨팅을 통해 기능을 제공하는 대형 서버를 기반으로 하는 언어 모델입니다. Apple 공식 웹사이트에 따르면, 프라이빗 클라우드 컴퓨팅은 복잡한 데이터에 대한 추론을 위해 더 큰 기본 모델을 사용해야 하는 고급 기능을 위한 것입니다.
각 데이터 추론 요청에 대해 사용자 장치는 프라이빗 클라우드 컴퓨팅 클러스터와 종단 간 암호화된 연결을 설정합니다. 선택된 클러스터만 요청 데이터를 해독할 수 있으며, 응답이 반환된 후에는 데이터가 보관되지 않으며 Apple에서 액세스할 수 없습니다. 이 회사는 이것이 대규모 클라우드 AI 컴퓨팅에 적용된 역대 가장 진보된 보안 아키텍처라고 주장합니다.
Apple의 모든 기본 모델은 2023년에 회사가 공개한 오픈소스 프로젝트인 AXLearn 프레임 기반으로 훈련된 것으로 알려졌습니다.
Apple 기본 모델 학습 과정 이미지 출처: Apple 공식 홈페이지
세 번째 계층은 제3자 대규모 언어 모델입니다. 예를 들어, Apple의 인텔리전스의 일부인 OpenAI의 ChatGPT는 Apple의 Siri와 글쓰기 도구에 통합되었습니다. GPT-4o 기반 ChatGPT 통합은 올해 말에 출시될 예정이며, 계정을 생성하지 않고도 무료로 이용할 수 있습니다.
또한 Apple은 공식 소개에서 앞으로 더 많은 모델이 Siri에 연결할 수 있도록 지원될 것이라고 언급했습니다. 애플과 구글이 협상 중이라는 보도가 있는데, 이는 구글 제미니에게는 좋은 소식이 될 수 있습니다.
Apple의 야망: 자체 AI 여정 시작
해외 언론에서 Apple이 OpenAI와 "손잡았다"는 소식을 보도한 이후, 대중은 ChatGPT가 iPhone에 어떻게 통합될지 널리 기대하고 있었습니다. 하지만 기자 회견을 보면, 애플이 OpenAI에 대해 보이는 태도는 사실 매우 미묘합니다.
외신 기술 전문 기자 구르만은 애플 본사에서 알트만이 찍은 사진을 전달했다. 이미지 출처: X 플랫폼
첫 번째는 알트만이라는 인물이 전혀 존재하지 않는다는 것이다. 그는 애플 본사에서 사진을 찍었지만, 기자 회견에 공식적으로 모습을 드러내지 않았습니다. 그 후로 그는 Microsoft의 2024 Build 컨퍼런스에서 주목받았던 모습과는 대조적으로 Apple과 협력하게 되어 기쁘다는 의사를 X 플랫폼에서만 표현했습니다.
이미지 출처: X 플랫폼
둘째, 모두가 기대했던 ChatGPT와 Siri가 연결되는 다양한 "폭발적인" 장면이 나오지 않았습니다. GPT-4o 기반의 ChatGPT는 Apple 인텔리전스의 보조 기능으로만 도입되었습니다. Apple은 항상 Apple 인텔리전스와 로컬 AI 모델의 역량을 강조해 왔으며, ChatGPT는 단순히 "보조 기능"이 되었습니다.
기자 회견 이후, ChatGPT가 Siri를 대체하는 데 사용될 수 있다는 널리 퍼진 소문은 반박되었습니다. 그날 기자회견 이후 애플의 주가가 2% 가까이 하락한 것을 보면, 자본시장은 깜짝 놀라 애플의 지능에 만족하지 못한 듯했다.
하지만 하루 뒤 애플의 주가는 급등했습니다. 6월 11일 현지 시간 거래 마감 시점에 Apple은 2022년 11월 10일 이후 가장 큰 폭인 7% 이상 상승하며, 2023년 12월 14일에 세운 역대 역대 신고점 기록을 경신하고 2021년 11월 30일 이후 처음으로 S&P 주식을 1위로 이끌었습니다. 시장은 Apple이 훨씬 더 큰 야망을 가지고 있다는 것을 깨달은 듯합니다.
이미지 출처: Google Finance
일부 분석가들은 ChatGPT가 단지 임시방편일 뿐이며, Apple이 고려해야 할 사항이 많을 것이라고 생각합니다.
첫 번째는 개인정보 보호 문제입니다. 하드웨어 장치에서 AI의 역량을 극대화하려면 장치에 있는 모든 정보를 얻어야 합니다. 이런 중요한 데이터는 현지에 보관해야 하므로 Apple은 현지 모델을 강조합니다. 애플은 기자 회견에서 개인정보 보호조치 반복해서 강조했으며 새로운 개인정보 보호 보안 모드를 출시했습니다. Apple 기기는 사용자의 데이터를 OpenAI 서버로 전송하기 전에 사용자의 허가를 요청한다고 회사 측은 밝혔다.
두 번째로, 애플은 단일 모델에 인질이 되어 데이터 파이프라인이 되는 것을 원하지 않습니다. 외신 보도에 따르면, 기조연설 후 열린 회의에서 애플 소프트웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 앞으로 구글의 제미니 인공지능 모델이 추가될 가능성이 있음을 암시했다. 그리고 타사 AI 통합에 대한 Apple의 비전을 논의하면서, 페데리기는 사용자에게 더 많은 선택권을 제공하려는 회사의 노력을 강조했습니다.
애플의 경우, 쿡이 구축하고자 하는 것은 애플만의 AI 생태계입니다. Apple은 현지 모델을 기반으로 한 Apple 스마트폰 출시와 더불어 자체 칩의 성능도 강조했습니다. Apple 스마트폰은 Apple 칩을 사용하는 전용 서버에서 프라이빗 클라우드 컴퓨팅 모델을 구현할 수 있게 해줍니다.
이는 해외 기술 포럼의 "기술 매니아"들 사이에서 격렬한 토론을 불러일으켰습니다. 한 네티즌은 "애플의 지능형 프라이빗 클라우드는 애플 칩으로 구동될 예정인데, 이는 아마도 가장 중요한 발표가 될 것입니다. 엔비디아는 거의 유일한 AI 하드웨어 공급업체이며, 어떤 기업의 AI 도입 능력도 제한하고 있습니다. 애플이 자체 칩을 사용하기로 결정한 것은 더 많은 AI 칩 공급을 확보함으로써 AI 투자를 더욱 가속화할 수 있음을 보여줍니다. 또한 이는 애플이 엔비디아와 경쟁하기 위해 하드웨어 혁신을 지속할 것임을 시사합니다."라고 게시했습니다.
이미지 출처: 유명 기술 포럼인 Macrumors
본 기사는 위챗 공개 계정 "매일경제뉴스"(ID: nbdnews) 에서 발췌하였으며, 저자는 Wen Qiao이고, 36Kr.의 허가를 받아 게재되었습니다.
