저자: Revc, 진써차이징(Jinse)
서문
Bluesky는 최근 1,500만 달러의 A라운드 투자를 완료했습니다. 이는 Blockchain Capital이 주도했으며, SevenX, True Ventures, Alumni Ventures 등 여러 기관이 참여했습니다. 이 자금은 Bluesky가 탈중앙화된 소셜 경험을 더욱 구축하는 데 도움이 될 것이며, 동시에 플랫폼이 암호화폐, NFT 또는 기타 블록체인 기술을 통해 "과도하게 금융화"되지 않도록 할 것입니다. Bluesky는 단일 기업의 통제를 받지 않는 소셜 플랫폼을 만드는 것을 목표로 하여 사용자의 언론의 자유와 데이터 프라이버시를 보호하고자 합니다.
Friendtech이 침체된 후, 소셜 분야에서 다시 대규모 투자가 이루어지고 있습니다. 그러나 Bluesky의 투자 목표는 "금융화"를 피하는 것입니다. 이와 대조적으로, Web3에서 가장 성공적인 밈(meme) 토큰 플랫폼인 Pumpfun은 소셜 속성을 적극적으로 강화하고 있으며, 실시간 방송 및 비디오 토큰 발행 등의 기능을 출시하고 있습니다. 한편에는 충분한 현금 흐름과 금융에 치중된 PVP 프로젝트가 있고, 다른 한편에는 VC의 자금 지원에 의존하고 있는 Bluesky가 있습니다. Bluesky는 왼쪽으로, Pumpfun은 오른쪽으로 가고 있습니다. 누가 SocialFi의 미래일까요?
Bluesky
Bluesky는 사용자에게 더 많은 자유와 통제권을 부여하는 탈중앙화된 소셜 플랫폼입니다. 이미 1,200만 명의 사용자 기반을 확보하며 Elon Musk가 운영하는 X 플랫폼의 강력한 경쟁자가 되었습니다. 최신 데이터에 따르면 Bluesky는 불과 48시간 만에 100만 명 이상의 신규 사용자를 확보했습니다. 이러한 급증은 부분적으로 X 플랫폼의 개인정보 정책 변경에 기인합니다. X 플랫폼은 제3자 AI 개발자가 사용자 데이터를 모델 학습에 활용할 수 있도록 허용했고, 이로 인해 사용자들이 데이터 프라이버시와 투명성에 대한 우려를 표했습니다.
또한 X 플랫폼은 최근 차단 기능을 조정하여 사용자의 콘텐츠 가시성 통제권을 약화시켰습니다. 이러한 변화는 온라인 괴롭힘 위험을 높일 수 있다는 이유로 널리 비판받고 있습니다. 반면 Bluesky는 사용자의 소셜 경험에 대한 자율성을 더 중요하게 여기며, 사용자가 정보 흐름을 직접 설정하고 관심 있는 콘텐츠와 사용자를 선택할 수 있도록 하여 정보 과부하와 불필요한 방해를 줄일 수 있습니다. 이러한 유연한 설계로 인해 많은 새로운 사용자들이 플랫폼에 등록하고 활동하고 있습니다.
Bluesky는 어떻게 탈중앙화와 자율성을 실현하는가
탈중앙화 식별자(DID)
Bluesky의 핵심 이념은 탈중앙화이며, 사용자가 자신의 데이터와 정체성을 소유합니다. 탈중앙화 식별자(DID)를 통해 사용자의 데이터가 네트워크에서 보호되어 단일 기업의 콘텐츠 통제를 피할 수 있습니다. DID를 통해 사용자는 다양한 플랫폼 간에 자유롭게 이동할 수 있으며, 진정한 계정 이동성을 보장받습니다.
개인 데이터 서버(PDS)
사용자는 자신의 개인 데이터 서버(PDS)를 직접 운영하거나 다른 사람이 호스팅하는 PDS를 사용할 수 있습니다. 이러한 설계는 사용자의 데이터 통제권을 강화하고 데이터의 보안성과 프라이버시를 보장합니다. 사용자가 생성한 콘텐츠는 암호화된 서명을 통해 진정성과 무결성이 보장됩니다.
인증 전송 프로토콜(AT Protocol)
Bluesky는 인증 전송 프로토콜(AT Protocol)을 기반으로 구축되었습니다. AT Protocol은 분산 소셜 애플리케이션을 위한 연방 프로토콜입니다. AT Protocol을 통해 다른 서버 간 상호 통신이 가능하며, 시스템의 각 부분을 여러 사람이 운영할 수 있습니다. 이러한 연방 설계를 통해 Bluesky는 "단일 조직이 통제할 수 없다"는 약속을 실현할 수 있습니다.
AT Protocol은 확장성을 고려하여 설계되었으며, 사용자 수가 증가해도 시스템이 효율적으로 작동할 수 있도록 합니다. 이는 부하를 처리할 수 있는 참여자에게 분산시킴으로써 단일 서버에 대한 의존도를 줄입니다. 이러한 설계를 통해 Bluesky는 사용자 수가 급증하더라도 안정적인 서비스 품질을 유지할 수 있습니다.
금융화
현재 Bluesky의 설계 장점은 언론의 자유가 위협받거나 프라이버시 침해 문제로 인한 공포가 발생하는 특정 시장 환경에서만 발휘될 수 있습니다. 그러나 이러한 수요는 상대적으로 극단적이며, 이더리움 프로토콜의 "공성"과 유사한 현상이 나타날 수 있습니다. 제품 관점에서 Bluesky는 아직 Web2 플랫폼의 기본 기능과 UI 수준에 도달하지 못했습니다. Bluesky의 비금융화 전략을 어떻게 평가할까요? 그 미래 전망이 걱정되나요? 현재 상대적으로 성숙한 SocialFi 제품은 두 가지 경로로 발전하고 있습니다:
1. CreatFi(소수의 NFT 아티스트 또는 주제 커뮤니티) - NFT - 본딩 커브(Friendtech) - SocialFi
2. Pumpfun - 밈(meme) - 본딩 커브(Friendtech) - SocialFi
첫 번째 경로는 비금융이 주된 것이지만 명백히 뒤처져 있으며, 현재 VC의 자금 지원에 의존하여 운영을 유지하고 있습니다. Web3가 아직 대규모로 보편화되지 않아 프로젝트 운영을 지원할 수 있는 효과적인 지출 및 수익 균형점을 찾지 못했기 때문입니다. 반면 Pumpfun이 소셜 콘텐츠에 대한 투자(예: 실시간 방송, 비디오 토큰 발행)를 강화함에 따라 Web3 선두 소셜 프로토콜로 자리잡을 가능성이 높습니다. 따라서 현 Web3 환경에서 프로젝트의 금융화는 무시할 수 없는 전략이며, Bluesky의 보다 광범위한 Web2와 Web3 융합 북미 시장에서의 차별화 우위는 시간이 지나면서 드러날 것으로 보입니다.
Farcaster에 대해서는 논의하지 않겠습니다. 현재 Farcaster의 강점은 소규모 Web3 엘리트 커뮤니티를 유지하는 것이지만, 하향식 소셜 문화 유전자가 부족합니다. Farcaster의 유료 진입 장벽 설계는 커뮤니티 초기에 건전하고 FOMO 없는 토론 분위기를 조성하는 데 유리합니다.
사색의 여행
Decentralised.co의 Joel John은 이렇게 말했습니다: "시야를 더 멀리 확장하면 우리가 미래를 건설하는 데 필요한 기본 요소들이 이미 존재하고 있음을 알 수 있습니다."
Web3 소셜의 핵심 장점은 탈중앙화 아키텍처를 통한 빠르고 저렴하며 양방향의 미소 가치 이전으로, 이를 통해 가치 교환의 효율성과 공정성을 높이고 창작자를 포함한 소셜 네트워크의 모든 주체에게 힘을 실어줍니다.
새로운 소셜 경험이 사용자 이동을 이끌어 낼 것입니다. "소셜 네트워크의 본질을 연구하다 보면 기존 네트워크가 더 나은 대안으로 대체되지 않았음을 알 수 있습니다. 그것들은 기능은 유사하지만 경험이 완전히 다른 제품에 의해 전복되었습니다. TikTok은 더 나은 Instagram도, 더 나은 Twitter나 채팅 도구도 아닙니다. Web3 소셜의 미래는 '더 나은 Twitter'가 아니라 현재 성공 중인 속성을 기반으로 투기성, 검증 가능한 랭킹, 소유권 등을 가져올 것입니다." - Joel John, Decentralised.co
밈(meme)과 NFT가 새로운 소셜 경험을 구성할 수 있을까요? 답은 긍정적입니다. 초기 거래량 폭발이 이를 증명하고 있지만, 지나친 금융 속성은 종종 Ponzi화 또는 제로섬 게임을 초래하여 Web3의 대규모 채택을 방해하고 "낫질"이 후발주자에게 향하는 현상을 야기합니다. 이 상황을 변화시킬 수 있을까요? 가능할 수 있지만 시간이 필요할 것입니다. 먼저 사용자에게 수익 창출 기회를 제공해야 격국이 점진적으로 형성될 것입니다.
소셜 네트워크의 규모는 사용자의 소셜 본능과 동기에 직접적인 영향을 미칩니다. Pumpfun이 규모의 경제를 실현했을까요? 현재로서는 암호화폐 기존 사용자 간의 PVP 게임에 더 가깝지만, 막대한 수수료 수입 외에도 Pumpfun은 Web3 소셜의 제품 형태를 모색하고 있습니다. Pumpfun은 이미 비디오 토큰 발행을 지원하고 있습니다. 그것이 "Web3판 TikTok"이 될까요?
아래 이미지가 당신의 상상력을 자극하나요? 폭포수 페이지가 약간 구식으로 보이네요. 개인 프
순수는 깨끗한 의미에서 유래되었습니다. 틱톡이 처음 폭발했을 때, 경계선 내용이 눈길을 끌면서 인간의 심미적 타락을 초래했습니다. 현대 문화 소비 지향의 다양화는 사람들에게 더 많은 선택의 자유를 가져다주었지만, 문화 소비주의와 감각적 욕망의 지배 아래에서 다양한 소비 개념에 대한 도덕적 판단 기준을 상실하게 되었고, 문화 소비 가치 선택의 혼란과 가치 지향의 혼란을 초래했으며, 어느 정도 도덕적 지향의 혼란을 야기했습니다. 순수는 이러한 상황을 바꾸고자 합니다.
그러나 순수(Detiktok)의 목표 사용자는 2021년에 점차 빠져나갔습니다. 여러 차례의 시장 폭락과 폰지 충격에 직면하여, 웹3는 중화권에서 새로운 유입을 끌어내지 못했기 때문에, 현재 대부분의 웹3 프로젝트는 여전히 금융 분야에 집중되어 있습니다.
순수는 단순 동영상, AI 창작, 동적 정보 흐름 기능 외에도 Friendtech와 NFT 기능을 추가했습니다. 그렇다면 NFT는 어떻게 정보 흐름에 통합될까요? 핵심은 API 서비스 공급업체를 통해 NFT 메타데이터를 가져와 표시하는 것입니다. 콘텐츠를 NFT 자산으로 전환하고 미래 현금 흐름 가치의 시각화 및 정량화 능력을 갖추면 이러한 인센티브 모델이 실현 가능할 것입니다.
상태 - Pumpfun이 왜 동영상과 라이브 모듈을 추가했는지는 동영상이 밈 소재 전파 과정에서 시각적 충격과 정서적 공감을 크게 높일 수 있어 바이럴 전파를 유발할 수 있기 때문입니다.
순수 창립자에게 투자 유치 자료를 작성하라고 제안했더니 그의 대답은 매우 여유로웠습니다. "제 머릿속에는 자주 흥분된 아이디어가 스쳐 지나가지만, 그것을 기록하는 것이 어렵습니다. 반면에 운영 중단 통지서를 작성하는 것이 훨씬 쉽습니다. 다른 사람들과 프로젝트나 트랙에 대한 이해에 공감대를 형성하기가 어렵고, VC 코인 운영 방식에도 익숙하지 않습니다."
웹3 소셜 미디어의 정보 흐름 인센티브 방식
정보 흐름은 일반적으로 창작 콘텐츠와 광고로 구성됩니다. 본딩 커브가 웹3 소셜 1.0의 표준 구성이라면, "포물선"은 소셜 2.0의 필수 옵션이 될 수 있습니다. 창작자의 사용자 체류 시간 기여도에 따라 소셜 네트워크 인센티브 메커니즘을 구축하고, 사용자의 정보 흐름에서 광고 세그먼트 전후의 콘텐츠가 가장 많은 인센티브를 받아야 합니다. 동시에 AI를 통해 정보 흐름 추천 알고리즘의 공정성을 보장하는 것이 매우 중요합니다.
요약
웹3 소셜 미디어의 전환점이 다가오고 있습니까? 현재 웹2 알고리즘 플랫폼의 매력은 새로운 콘텐츠를 지속적으로 도입하고 정확하게 추천함으로써 사용자를 단단히 붙잡고 있다는 것입니다. Pumpfun도 이 점을 해결했지만, 금융 방식으로 도파민을 자극하여 사용자의 동기가 수익 창출이 되었습니다.
본딩 커브는 웹3 소셜 미디어 제품의 주요 흐름이며, 웹3 사용자의 시간 비용을 포괄하고 기대 수익을 반영할 수 있습니다. 낙관적으로 보면, 웹3 소셜 미디어의 전환점이 이미 도래했다고 할 수 있습니다.
애플리케이션 레이어 체인 열풍이 일어나면서 웹3가 대규모 채택으로 한 걸음 더 나아갈 것으로 기대됩니다. 유럽과 미국이 개념 탐색 0-1 단계를 완료한 후, 중화권이 웹3 구축의 바통을 이어받을 것으로 보입니다. 일반적으로 유럽과 미국 지역의 소셜 분위기가 새로운 제품 형태를 더 쉽게 만들어내지만, 중화권의 운영 및 개발 반복 능력은 1-10 단계에서 독특한 장점을 가지고 있습니다. 다만 중화권이 직면한 규제 환경은 여전히 장기적으로 산업 발전을 제약하고 있습니다.
