텔레그램(Telegram) 테크플로우(TechFlow)
올해 가장 주목받는 퍼블릭 체인 중 하나인 TON이 최근 주춤한 것 같습니다.
10억 명의 사용자를 보유한 텔레그램(Telegram)의 막강한 트래픽을 등에 업고, 많은 사람들이 TON에서 프로젝트를 구축하고 수익을 내고자 했습니다.
하지만 몇몇 생태계 프로젝트가 출시된 이후, 사람들이 텔레그램(Telegram) 트래픽에 대해 의문을 제기하기 시작했습니다.
사용자 품질이 낮고, 봇/수익 추구 집단이 너무 많다는 것이 가장 많이 듣는 불만사항입니다.
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결과적으로 프로젝트 간 교차 트래픽 효과가 좋지 않거나, 새로운 프로젝트가 성장하려 할 때 투자 효과도 좋지 않습니다.
그렇다면 텔레그램(Telegram) 트래픽이 실제로 부실한 것일까요? 더 나은 성장 방법은 무엇일까요? 텔레그램(Telegram)/TON에 투자할 만한 가치가 있을까요?
이 글에서는 최근 텔레그램(Telegram)의 발전 동향을 살펴보며, 향후 텔레그램(Telegram)/TON에서 효과적인 성장 방안을 모색해보고자 합니다.
텔레그램(Telegram) + 지갑, 상업적 잠재력의 판도라 상자가 열렸다
텔레그램(Telegram)의 고민, 사용자는 많지만 사용자 품질이 낮다?
먼저 부인할 수 없는 것은 텔레그램(Telegram) 트래픽이 확실히 크다는 점입니다. 현재 데이터에 따르면 2024년까지 텔레그램(Telegram) 전 세계 사용자 수가 7억 명을 넘어설 것이며, 현재 월간 활성 사용자 수는 9.5억 명으로 Google과 Facebook에 이어 세 번째로 큰 트래픽 채널입니다.
*Statista 차트 인용
하지만 상업화 관점에서 텔레그램(Telegram)은 아직 초기 단계에 있습니다.
우선 텔레그램(Telegram)은 유료 구독 서비스를 출시하여 사용자에게 더 많은 고급 기능과 맞춤 옵션을 제공하고 있습니다.
또한 채널과 그룹의 광고 게재를 통해 수익을 창출하고 있는데, 이러한 광고는 사용자의 관심사와 행동 패턴에 따라 타겟팅될 수 있습니다. 이것이 현재 텔레그램(Telegram)의 주요 비즈니스 모델입니다.
하지만 이러한 상업화 과정에도 몇 가지 과제가 있습니다:
사용자 집단의 다양성과 익명성으로 인해 정확한 사용자 프로필을 구축하기 어려워, 광고 타겟팅이 복잡해집니다.
텔레그램(Telegram)은 프라이버시 보호와 광고 없는 경험을 강조해왔기 때문에, 사용자 경험을 해치지 않고 상업화를 추진하는 것이 중요한 과제입니다.
이러한 문제를 겪는 가운데, 트래픽 보유자(큰 그룹의 관리자나 많은 사용자를 가진 앱 등)와 광고주(프로젝트 팀 등 텔레그램(Telegram)에 광고를 게재하고자 하는 이들) 모두가 막대한 트래픽 앞에서 무력감을 느끼고 있습니다.
즉, 여기에는 트래픽이 있지만 이를 효과적으로 활용하는 방법을 찾는 것이 과제라고 할 수 있습니다.
그리고 지갑, 미니 앱이 이러한 상황을 점차 변화시킬 것 같습니다.
지갑이 미니 앱 폭발을 이끌어, 텔레그램(Telegram) 사용자 프로필이 더욱 명확해진다
먼저 두 가지 개념을 명확히 해야 합니다: 텔레그램(Telegram) 지갑과 텔레그램(Telegram) 미니 앱.
텔레그램(Telegram) 지갑: 텔레그램(Telegram) 지갑은 텔레그램(Telegram)이 개발한 기능으로, 이전에는 중단되었다가 TON 커뮤니티에 의해 완성되었습니다. 그리고 2023년 9월, 텔레그램(Telegram)은 이더리움(ETH), 에이다(ADA) 등 암호화폐 거래를 지원하는 텔레그램(Telegram) 지갑을 통합했습니다.
텔레그램(Telegram) 미니 앱: 텔레그램(Telegram) 미니 앱은 2023년 4월에 정식 출시되었습니다. 이를 통해 개발자들은 웹 기술 기반의 앱을 텔레그램(Telegram) 내에서 만들고 운영할 수 있습니다.
비록 텔레그램(Telegram) 미니 앱은 이전부터 있었지만, 텔레그램(Telegram) 지갑이 출시된 이후에야 본격적으로 활용되기 시작했습니다. 지갑이 더 편리한 결제와 거래 기능을 제공하면서, 미니 앱을 통한 쇼핑, 결제 등의 활동이 늘어나고 있습니다.
예를 들어 최근 TOKEN 2049에서 TON과 TADA가 선보인 미니 앱은 사용자가 텔레그램(Telegram) 내에서 바로 차량을 호출할 수 있게 해주며, 현재 이 앱의 월간 활성 사용자 수가 280만 명을 넘어섰습니다.
미니 앱의 수는 계속 늘어나고 있으며, 이를 통해 사용자들은 암호화폐 게임, 차량 호출 앱 등 다양한 유형의 앱을 선택할 수 있게 되었습니다. 이는 텔레그램(Telegram) 사용자 프로필을 더욱 다양하고 명확하게 만들고 있습니다.
이러한 풍부한 앱 생태계를 통해 텔레그램(Telegram)은 사용자 needs를 더 잘 파악하고, 사용자를 세분화할 수 있게 될 것입니다.
사용자가 세분화되면 텔레그램(Telegram)의 마케팅 잠재력이 열리게 됩니다.
텔레그램(Telegram)만의 Google Ads/광고 플랫폼
앞서 언급했듯이, 텔레그램(Telegram)의 주요 수익 모델은 현재 유료 구독 서비스와 그룹 광고입니다. 그리고 사용자 세분화가 더욱 구체화되면, 우리가 익숙한 Web2 트래픽 유입 논리, 즉 Google Ads와 텐센트의 광고 플랫폼과 유사한 방식이 적용될 수 있습니다.
Google Ads와 텐센트 광고 플랫폼은 사용자 데이터와 행동 분석을 통해 타겟팅된 광고를 제공하는 광고 플랫폼입니다.
Google Ads는 사용자의 검색 습관, 브라우징 기록, 지리적 위치 등의 정보를 활용해 광고주에게 타겟팅된 광고 서비스를 제공합니다.
텐센트 광고 플랫폼은 텐센트 소셜 네트워크의 방대한 사용자 기반을 활용해, 사용자의 소셜 활동, 관심사, 사용 패턴 등을 기반으로 정교한 광고 타겟팅을 가능하게 합니다.
텔레그램(Telegram) 사용자 프로필이 더욱 풍부해짐에 따라, 텔레그램(Telegram)에서도 이와 유사한 비즈니스 기회가 생길 것입니다. 정교
SSP(Supply Side Platform): 발행자에게 광고 인벤토리 관리 도구를 제공합니다. 여러 DSP와 연결되어 광고 위치의 실시간 입찰을 실현합니다.
데이터 귀속: 사용자 행동을 추적하여 광고 효과를 평가하는 과정입니다. 데이터 분석을 통해 광고주는 다양한 광고 채널의 효과를 이해하고 투자 전략을 최적화할 수 있습니다.
광고 네트워크: 광고 네트워크는 광고주와 발행자를 연결하는 중개자입니다. 여러 발행자의 광고 인벤토리를 모아 광고주에게 집중 구매를 제공합니다. 광고 네트워크는 일반적으로 다양한 광고 형식과 배치 옵션을 제공합니다.
이미지 출처: 온라인
Web2 광고 배포의 복잡한 생태계에서 각 모듈의 협력은 광고 배포 효율과 정확성을 높였지만, 전통적인 배포는 여전히 중요한 문제에 직면해 있습니다.
블랙박스 운영: 입찰 과정에서 광고주와 트래픽 소유자의 전체 프로세스 투명성이 매우 낮아 입찰 세부 사항을 명확히 알 수 없습니다.
허위 트래픽 문제: 데이터 귀속 도구가 광고 배포 효과에 대한 일정한 통찰력을 제공하지만, 허위 트래픽은 여전히 심각한 과제입니다.
사실 Web3에도 전통적인 배포 영역과 유사한 프로젝트가 있습니다. 예를 들어 아래 그림의 Spindl, Addressable은 Web3 사용자의 온체인 행동 습관을 기반으로 구축된 귀속 플랫폼이고, Coinzilla는 다양한 암호화폐 애플리케이션 광고 위치를 통합한 트래픽 소유자 네트워크입니다.
그러나 Telegram의 특수한 속성을 고려할 때, Web2와 Web3 양측의 사용자 태그를 연결하여 "텔레그램 사용자를 더 잘 정의"할 수 있어야 합니다. 따라서 우리는 OpenAD, 첫 번째 텔레그램 온체인 및 오프체인 데이터/태그를 연결하는 탈중앙화 플랫폼을 발견했습니다.
OpenAD, 첫 번째 TG 온체인 + 오프체인 태그를 연결하는 탈중앙화 플랫폼
이 프로젝트를 처음 접한 것은 친구들의 소개를 통해서였습니다. 그들은 OpenAD를 통한 광고 배포 효과가 TG에 직접 광고를 구매하는 것보다 2배 이상 좋다고 말했습니다.
OpenAD는 어떻게 이런 결과를 달성했을까요?
전반적으로 OpenAD는 혁신적인 방식으로 다양한 유형의 광고(배너 광고, 인터랙티브 광고 등)를 mini apps에 통합하여 다양한 시나리오에서 효과적으로 노출시킵니다.
이 과정에서 OpenAD는 광고 판매자와 구매자를 연결하는 중개자 역할을 합니다.
이미지 출처: 오프라인 행사 공유
전통적인 방식과 유사해 보이지만, OpenAD는 다음과 같은 주요 특징을 가지고 있습니다:
1- mini app 사용자 태그 지정
OpenAD는 데이터 분석과 사용자 행동 추적을 통해 mini app 사용자를 세부적으로 태그 지정합니다. 예를 들어 mini app 내 사용자 행동 데이터(브라우징 기록, 클릭률, 사용 시간 등)를 수집하고 분석하여 사용자의 관심사, 선호도, 행동 패턴을 파악하고 상세한 사용자 프로필/태그를 구축합니다.
2- Web3와 결합하여 광고 투명성 제고 및 사기 방지
OpenAD의 광고 배포 자체에는 인센티브 메커니즘이 없어 사용자 농락을 방지합니다. 또한 광고 시스템 설계에서 봇 사용자, 자동화 작업 및 Sybil 공격의 어려움과 비용을 높였습니다. 더불어 Web3와 연계하여 사용자의 OpenAD 광고 활동이 정기적으로 스마트 컨트랙트에 기록되고 체인에 저장되어 광고주와 발행자가 데이터를 투명하게 추적할 수 있습니다.
3- 효율적인 트래픽 네트워크 구축, 사용자 중복 없음
OpenAD는 여러 업계 내 트래픽 소유자(다수의 대규모 프로젝트)와 협력 관계를 구축하여 효율적인 트래픽 네트워크를 형성했습니다. 동시에 트래픽 소유자도 자신의 트래픽 자원을 OpenAD 네트워크에 통합하여 교환 연합을 구축할 수 있습니다. 이를 통해 기존의 1대1 BD 교환 관계를 1대N 관계로 전환하여 더 나은 효과를 달성할 수 있습니다.
이는 광고 배포의 핵심인 트래픽 소유자와 광고주 양측에 새로운 변화를 가져올 것입니다.
예를 들어 광고주의 경우 과거에는 사용자 품질을 식별할 수 없고 선택 여지가 낮았으며 허위 트래픽에 직면했지만, 트래픽 소유자의 경우 자신의 트래픽을 수익화하고 싶지만 고객을 찾기 어려웠고 제품에 강제로 광고를 삽입하면 사용자 경험이 저하될까 걱정했습니다.
그러나 OpenAD와 같은 플랫폼이 등장하면 전체 생태계의 경험이 완전히 바뀔 것입니다.
웹사이트에 따르면 광고주 BananaTV는 OpenAD의 고품질 사용자 배포를 통해 전체 사용자 상호 작용률 60%, 유지율 10%를 달성했고, 트래픽 소유자 NOTON은 자신의 트래픽 위치를 판매하여 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다.
현재 OpenAD는 1개월 간의 트래픽 인센티브 활동을 시작했으며, 자세한 내용은 공식 링크를 참조하시기 바랍니다:
Web3와 상호 발전하며, Telegram 광고 생태계가 더욱 번영할 것
광고 생태계의 발전은 기술 진보와 밀접하게 연관됩니다. 빠르게 성장하는 소셜 플랫폼 Telegram도 Web3 기술과의 결합을 적극 탐색하고 있으며, 이는 Telegram 광고 생태계의 번영을 이끌 것입니다.
다른 플랫폼과 비교할 때 Telegram은 고유한 특성을 가지고 있지만, 이것이 Telegram이 다른 생태
앞서 Web3 성장 관련 프로젝트와 마찬가지로 OpenAD는 새로운 광고 플랫폼으로, 향후 텔레그램의 트래픽에만 국한되지 않고 다른 플랫폼의 데이터도 통합할 수 있습니다. 이러한 크로스 플랫폼 통합을 통해 광고주들은 더 광범위한 사용자 그룹에 정확하게 광고를 게재할 수 있습니다. OpenAD와 같은 프로젝트를 통해 텔레그램은 다른 소셜 미디어 및 애플리케이션과 상호 보완적인 관계를 형성하여 사용자의 관심사와 행동을 더 종합적으로 이해하고 풍부한 광고 생태계 인프라를 구축할 수 있습니다.
Web3와의 결합을 통해 텔레그램은 사용자에게 더 풍부한 애플리케이션 시나리오와 상호 작용 경험을 제공할 수 있습니다. 사용자들은 mini app 사용 시 자신의 관심사와 관련된 광고를 볼 수 있어 광고의 효과성과 흥미도가 더욱 높아질 것입니다.
텔레그램 + Mini App + Web3의 다각도 협력을 통해 텔레그램 광고 생태계의 미래가 더욱 번영할 것으로 기대됩니다.
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