저자: Marco Manoppo
번역: 테크플로우(TechFlow)
2025년, 관심사가 데이터보다 더 중요한 '새로운 화폐'가 될 것입니다.
현대 시대에 마인드셰어는 비즈니스 성공의 핵심이 되었습니다. 만약 당신이 제가 전형적인 벤처 투자자처럼 명백한 관점으로 시작했다고 생각한다면, 맞습니다 - 하지만 계속 읽어주세요.
관심사는 항상 비즈니스 세계에서 가장 중요한 '화폐'였습니다. 이것이 상품 판매의 핵심 논리이기도 합니다. 인터넷이 등장하기 전부터 인쇄 미디어와 광고의 황금기가 이를 증명했습니다. 당시 담배 회사들은 논란의 여지가 있는 사회적 이슈와 운동에 연계되어 대중의 관심을 끌어 판매량을 높였습니다.
간단히 말해, 관심사는 마인드셰어를 가져오고, 마인드셰어는 유통 효율성을 결정합니다.
그 후 브랜드 시대가 도래했습니다. Nike, Lucky Charms, Nutella 등의 브랜드는 감성 중심의 마케팅 전략을 통해 소비자의 마인드셰어를 차지하고 더 높은 이익률을 달성했습니다. 소비자들은 완전히 동일한 제품에 대해 30%의 프리미엄을 지불할 준비가 되어 있었는데, 단지 그 브랜드가 그들 마음속에 자리 잡고 있었기 때문입니다. 저 또한 그 피해자였는데, 대학생 시절 Supreme의 Box Logo를 열광적으로 수집했던 것이 지금 생각하면 정말 부끄러운 시절이었습니다.
그때 1000달러를 썼어야 할 것을 이더리움(ETH)에 투자했어야 했습니다.
2020년대로 넘어오면서 우리 세계는 완전히 디지털화되었고, 마인드셰어 쟁탈전도 온라인으로 옮겨갔습니다.
이러한 추세는 COVID 기간과 그 이후에 크게 가속화되었지만, 그 기원은 지난 15-20년간 YouTuber의 부상으로 거슬러 올라갑니다. Ryan Higa와 Smosh 같은 초기 콘텐츠 크리에이터들은 처음에는 단순히 "재미있는 작은 동영상"을 만들었습니다. 하지만 소셜 미디어 플랫폼의 부상으로 모든 것이 바뀌었습니다. Facebook, Twitter, Instagram 등의 플랫폼은 바이럴 전파 효과를 통해 YouTuber와 독립 크리에이터를 대부분의 준 유명인보다 더 높은 위치에 올려놓았습니다.
예를 들어, Casey Neistat는 2015년부터 일상 vlog를 시작했습니다. 당시 대형 YouTuber가 자신의 영향력을 상업적 프로젝트에 활용하는 것은 매우 드문 일이었습니다. 하지만 오늘날 MrBeast는 자신의 콘텐츠 배포 채널을 통해 수백만 달러 규모의 비즈니스 제국을 구축했습니다. Rhett & Link는 YouTube 청중을 통해 Mythical Entertainment 네트워크를 성공적으로 인수하고 확장했습니다.
명백한 사실은 모든 기업이 마인드셰어를 두고 경쟁하고 있다는 것입니다.
마인드셰어는 본질적으로 프리미엄을 의미합니다. 현대 자본 시장에서 이러한 프리미엄은 주식 가격이나 토큰 가격에 직접 반영됩니다. Tesla의 경우, Elon Musk가 소셜 미디어에서 자주 발언하지 않았다면 오늘날의 시가총액에 도달하지 못했을 것입니다. 이러한 추세는 향후 5년 내에 계속 발전할 것이며, 더욱 금융화될 것이라고 믿습니다. 이것이 우리가 오늘 말하는 '정보 금융화(InfoFi)'의 기반이 되고 있습니다.
이 농담을 이해한다면 우리는 친구가 될 수 있습니다.
InfoFi란 무엇인가?
InfoFi(정보 금융화)는 Kaito가 제안한 개념이지만, 그 함의는 초기 정의보다 훨씬 더 광범위하고 깊이 있다고 생각합니다.
Grok의 정의에 따르면(Kaito의 견해를 인용하면), InfoFi는 다음과 같습니다:
"정보의 생성, 검증 및 배포에 금융 인센티브를 결합하는 새로운 개념으로, 주로 탈중앙화 시스템에 적용됩니다. 시장 메커니즘을 도입하여 현재 정보 경제의 문제점, 즉 데이터 신뢰성 부족, 알고리즘 편향, 가치 배분의 불공정성 등을 해결하고, 정보의 정확성, 신뢰성 및 효율적인 정리와 전파를 보장하는 것을 목표로 합니다."
이 정의는 분명 맞습니다만, 저는 InfoFi의 핵심 의미가 더 깊다고 생각합니다.
→ 본질적으로 InfoFi의 핵심은 정보 공급망을 토큰화하는 것입니다.
다시 말해, 정보는 더 이상 무료 자원이 아니라 금융 메커니즘을 통해 가치 부여, 거래 및 최적화가 가능한 자산이 되는 것입니다.
오랫동안 관심사의 화폐화는 독립 제품을 만들고 관심을 그 제품으로 유도하는 방식에 의존해 왔습니다. 이 모델은 성공적이었습니다. 예를 들면:
푸드 블로거가 레스토랑이나 조미료를 추천하여 수익을 얻는 경우(Uncle Roger, David Chang 등);
패션 블로거가 자신의 의류 브랜드를 출시하는 경우(Alexa Chung, Kardashians 등);
피트니스 블로거가 단백질 파우더나 에너지 음료를 홍보하는 경우(Christian Guzman 등);
투자자와 금융 기관이 금융 상품을 판매하여 수익을 얻는 경우(ARK Invest 등 고액 고객 대상 벤처 펀드);
일부 가짜 금융 멘토가 거래 신호 그룹을 통해 수익을 얻는 경우(알려진 바와 같이);
일부 유독한 남성주의 인플루언서가 피라미드 판매 계획을 통해 수익을 얻는 경우(알려진 바와 같이).
그러나 이제 우리는 새로운 시대에 접어들고 있습니다 - 마인드셰어 자체를 직접 거래할 수 있는 시대입니다.
이런 시나리오를 상상해 보세요: 미래에는 사람들이 파생 사업을 만들어 관심사를 현금화할 필요 없이 문화 트렌드, 내러티브 또는 관심사 주기에 직접 투자하고 거래할 수 있습니다. 예를 들어, Labubu가 핫 토픽이 될 때 현재 시장에는 그 지속적인 인기나 마인드셰어 변화를 활용할 수 있는 효율적인 방법이 없습니다. 비록 일시적으로 $LABUBU라는 밈 코인이 등장했지만, 그 가격 움직임은 전반적인 암호화폐 시장 변동의 영향을 더 많이 받았지, Labubu 자체의 인기도나 마인드셰어 변화와는 관련이 적었습니다.
InfoFi는 대안을 제공합니다: 관심사 자체에 투기하고 거래할 수 있는 더 직접적이고 유동성 있는 메커니즘입니다.
InfoFi에서 신뢰할 수 있는 오라클의 핵심적인 역할
InfoFi(정보 금융화)가 성숙하고 신뢰할 수 있는 분야가 되기 위해서는 신뢰할 수 있는 오라클(Oracle)이 필수적입니다. 오라클의 주요 역할은 체인 외부 데이터(예: 시장 감정, 사회적 트렌드 등)를 안전하게 블록체인 시스템으로 가져오고 데이터의 무결성을 보장하는 것입니다. InfoFi의 핵심이 내러티브, 트렌드 및 시장 감정에 대한 거래이기 때문에 실시간 정확한 데이터 공급이 매우 중요합니다.
현재 UMA, Chainlink, Pyth, API3 등의 오라클 솔루션이 탈중앙화 금융(DeFi)에 중요한 체인 외부 데이터 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 오라클은 DeFi 애플리케이션이 스테이킹 정산, 시장 트렌드 검증, 다양한 데이터 소스에서 가격 정보를 집계하는 것을 지원합니다.
현재 오라클 기술의 과제와 한계
탈중앙화 오라클 기술이 일정 진전을 이루었지만, InfoFi 발전을 완전히 지원하기 위해서는 다음과 같은 과제들을 해결해야 합니다:
실시간 감정 분석 기능 부족. 현재 대부분의 오라클 네트워크는 가격 데이터 또는 구조화된 이벤트 결과 제공에 주력하고 있습니다. 그러나 InfoFi 발전을 위해서는 오라클이 지연을 최소화하면서 실시간으로 사회적 감정, 사용자 참여 추세, 바이럴
데이터 조작의 리스크. InfoFi의 핵심은 서사와 트렌드에 대한 투기이므로, 봇 농장이나 가짜 참여 등의 수단을 통해 특정 서사나 트렌드를 의도적으로 확대할 수 있다. 오라클은 이러한 비정상적인 행동을 식별하고 걸러낼 수 있는 능력을 갖추어야 하며, 데이터가 악의적으로 조작되는 것을 방지해야 한다.
데이터 제공자의 경제적 인센티브 체계. 오라클이 제공하는 데이터의 신뢰성을 어떻게 보장할 것인가? 이를 위해서는 스테이킹, 슬래싱, 평판 점수 등의 방법을 통해 데이터 제공자들이 정직하게 데이터를 보고하도록 하고, 부적절한 행동에 대해 효과적으로 제재할 수 있는 합리적인 인센티브 체계를 설계해야 한다.
오라클의 미래 발전 방향
InfoFi의 요구사항을 충족하기 위해서는 오라클 기술이 더 발전해야 한다. 미래의 오라클은 다음과 같은 핵심 기능을 통합할 것으로 보인다:
- AI 기반 데이터 집계: 인공지능 기술을 통해 방대한 데이터에서 가치 있는 정보를 추출하고 신속하게 분석 및 통합할 수 있다.
- 인센티브 정렬 평판 체계: 데이터 제공자의 행동이 시스템 목표와 일치하도록 하는 합리적인 보상 및 처벌 메커니즘을 설계한다.
- 실시간 트렌드 검증: 더 빠르고 정확한 트렌드 분석 및 검증 기능을 제공하여 서사 기반 금융 상품을 지원한다.
이러한 개선을 통해 오라클은 InfoFi 발전을 더 잘 지원할 수 있으며, 서사와 트렌드 기반 금융 상품에 대한 안전성, 확장성, 조작 방지 기능을 제공할 수 있을 것이다.
InfoFi 시장 범위 확장
예측 시장은 InfoFi(정보 금융화)의 초기 시도로 볼 수 있으며, 이러한 시장에서 투기자들은 정보 우위를 바탕으로 현실 세계의 사건에 베팅할 수 있다. 예를 들어 Polymarket, Kalshi, Augur 등의 플랫폼이 이러한 모델의 잠재력을 보여주고 있지만, 현재 사용자 범위는 여전히 좁은 편이다.
데이터 시장 개념도 유사하다. 2017년 ICO 열풍 당시 이 아이디어가 제기되었는데(나이를 드러내는군요), 데이터 세트를 상품화하고 사용자 간 거래를 허용하고자 했다. 그러나 이러한 프로젝트의 가치 제안이 모호하고 토큰 경제 모델이 비효율적이어서 결국 시장에서 광범위한 인정을 받지 못했다.
반면 InfoFi는 이러한 개념의 더 성숙하고 확장 가능한 버전을 나타낸다. 단순한 베팅이나 데이터 거래와 달리, InfoFi의 핵심은 "마인드 쉐어(Mindshare)"—즉, 사람들의 관심과 흥미—를 전혀 새로운 거래 가능한 자산 유형으로 전환하는 것이다.
다음은 가능한 InfoFi 응용 시나리오 몇 가지:
- 서사 기반 ETF: 특정 관심 주제를 추적하는 토큰화된 자산 포트폴리오를 설계한다. 예를 들어 "AI 트렌드 지수"는 인공지능 관련 핫 토픽을 추적하고, "메타버스 열풍 바스켓"은 메타버스 개념에 대한 관심도에 초점을 맞춘다.
- 인플루언서 관련 금융 도구: 창작자의 미래 수익을 토큰화하여 팬들이 이를 구매함으로써 창작자의 미래 영향력에 투기할 수 있게 한다.
- 밈코인 파생상품: 전통적인 암호화폐 경제 모델에 의존하지 않고도 문화 현상에 대한 투기를 가능하게 하는 더 세분화된 방법을 제공한다.
- 토큰화된 미디어 채널: 콘텐츠 구독 플랫폼을 토큰화하여 사용자가 이러한 플랫폼의 소유권 지분을 구매하고 거래할 수 있게 한다.
그러나 InfoFi의 미래에는 여전히 핵심적인 과제가 있다: 탈중앙화 금융(DeFi)의 한 분야가 아닌 독립적인 금융 영역으로 InfoFi를 확립할 수 있는 킬러 애플리케이션이 등장할 수 있을까?
핵심 통찰
- 정보의 가치 재정의. InfoFi는 "정보는 무료"라는 전통적 관념에 도전한다. 주목도, 서사, 데이터 자체에 내재적 가치가 있으며 금융화를 통해 거래되고 투기될 수 있다고 주장한다.
- 주목 경제의 자연스러운 진화. 마인드 쉐어(주목도)가 금융 결과 결정에 있어 점점 더 중요해짐에 따라, 시장은 이러한 주목 주기를 포착하고 화폐화하는 더 직접적인 방법을 개발할 것이다.
- 전혀 새로운 금융 시장 개척. InfoFi는 문화 현상, 인플루언서 성장, 핫 트렌드에 직접 투기할 수 있는 전혀 새로운 시장을 열어 놓았다. 더 이상 주목을 전통적 비즈니스 모델로 유도하는 것에 그치지 않는다.
- 성공의 열쇠는 제품과 시장의 적합성. InfoFi의 과제는 유동성이 높고 확장 가능하며 충분한 매력을 가진 금융 상품을 설계하여, 단순한 DeFi 트렌드가 아닌 전혀 새로운 금융 패러다임으로 자리 잡는 것이다.
최종 고찰
InfoFi가 아직 초기 단계에 있지만, 주목도의 금융화는 거의 불가피할 것으로 보인다. 예측 시장에서 인플루언서 기반 금융 상품, 그리고 트렌드 토큰화에 이르기까지, 다음 금융 혁신의 핵심은 디지털 마인드 쉐어를 효과적으로 평가하고 거래하는 방법에 집중될 것이다.
