사실 이전 경쟁에서 바이낸스의 전략은 다소 느렸습니다. 예를 들어 인스크립션 시기에 오케이엑스(OKX) 지갑은 일찍부터 선점했고(바이낸스 지갑은 24년 4월에 인스크립션 시장에 출시되었지만 몇 개월 후 인기가 식었습니다), 지난 밈(meme) 시즌과 AI 시즌에는 솔라나(Solana) 생태계가 유동성과 유목의 핵심으로 자리 잡았습니다. 특히 펌프펀(PumpFun) 등의 시장이 계속해서 큰 펌프를 만들어냈지만, 바이낸스 코인(BNB) 체인은 별다른 성과 없이 부진했고, 눈에 띄는 코인이나 두드러진 거래 시장도 없었습니다.
다른 한편으로 온체인 파생상품 시장의 부상은 바이낸스에 충격을 주고 있으며, 하이퍼리퀴드X 등의 성장으로 많은 사용자와 자금을 온체인으로 유인하고 있어 바이낸스는 여러 측면에서 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 바이낸스 알파가 작년 12월에 출시된 것은 그 의도를 잘 보여줍니다:
따라서 그 전략적 의의는 다음과 같이 요약할 수 있습니다.
1) 플랫폼 내 방대한 사용자의 거래 활성화 및 유동성 확보
바이낸스 중앙화 거래소(CEX)는 사용자(2.5억 명 등록)나 자금이 부족하지 않지만, 이러한 사용자의 거래 활성화와 자금 유동성을 충분히 끌어올릴 요소가 부족했습니다. 특히 이러한 코인 보유 사용자를 자사 체인 생태계로 유도하는 것이 중요했습니다. 따라서 알파 2.0은 포인트 시스템을 도입하고, 토큰 생성 이벤트(TGE), 알파 에어드랍, 초기 디파이 제공(IDO) 등의 인센티브 이벤트를 촉매제로 활용하여 더 많은 코인 보유 사용자가 알파 구역 거래에 참여하도록 유도했습니다.
2.0 이후, 특히 포인트 시스템 도입 후 바이낸스 알파 거래 구역에 미친 거래 효과는 매우 명확했습니다. 25일 첫 포인트 문턱 토큰 생성 이벤트(TGE) 활동 이후 거래량이 크게 증가했으며, 더욱 경쟁적일수록 거래량 효과가 더 좋았습니다.
2) 바이낸스 코인(BNB) 체인으로 트래픽 유도 및 생태계 활성화, 자사 체인 프로젝트 지원
바이낸스 알파가 바이낸스 코인(BNB) 체인으로 트래픽을 유도하고 생태계를 활성화하여 자사 체인 프로젝트를 지원하려는 목적은 매우 명확했습니다. 초기 1.0 시기부터 알파에 출시된 바이낸스 코인(BNB) 체인 코인의 비중이 높았으며, 현재 124개 알파 프로젝트 중 70% 이상이 바이낸스 코인(BNB) 체인 기반 토큰이고, 그중 38%는 AI, 밈(meme), 디파이 등 인기 분야의 바이낸스 코인(BNB) 체인 원생 프로젝트였습니다.
거래량 선두: BSC 토큰이 알파 총 거래량의 약 40%를 차지하며, 주간 거래량은 122.5% 급증, 주간 거래액은 78% 상승하여 강력한 생태계 모멘텀을 보여주었습니다.
또한 5월 1일 출시된 더블 포인트 정책 등 많은 정책이 바이낸스 코인(BNB) 체인에 유리했으며, 사용자들이 바이낸스 코인(BNB) 체인에서 거래하도록 직접 장려하여 추가 유동성과 사용자를 유입하고자 했습니다. Lookonchain의 5월 9일 데이터를 보면:
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5월 초 신규 활성 사용자 상위 10개 알파 토큰 중 90%가 바이낸스 코인(BNB) 체인 기반이었으며, 6개 프로젝트의 신규 사용자 채택률은 20%를 초과했습니다.
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바이낸스 코인(BNB) 체인의 5월 첫째 주 신규 주소는 약 430만 개였으며, 연속 이틀 동안 일일 신규 주소 수가 100만 개를 초과했습니다. 일일 활성 주소 수는 200만 개를 넘었고, 총 고유 주소 수는 5.52억 개에 도달했습니다.
바이낸스 코인(BNB) 체인 온체인 알파 자산 거래 데이터 성장을 보면 이를 잘 설명할 수 있습니다.
3) 다른 체인의 사용자 트래픽, 유동성 선점
알파는 또한 다른 체인의 사용자 트래픽, 유동성, 관심을 선점하려는 목적도 있었습니다. 특히 "오랜 라이벌" 솔라나(Solana)의 경우, 알파에 출시된 솔라나 체인 토큰의 비중도 상당히 높았으며, ai16z 등 솔라나의 인기 토큰도 포함되었습니다. 솔라나 외에도 이더리움과 베이스에는 밈(meme), AI 등 분야에서 주목할 만한 우수 자산이 많았기 때문에, 알파 플랫폼은 다른 체인의 활성 사용자, 관심, 유동성을 더욱 확보할 수 있을 것으로 기대됩니다(특히 현재 전반적으로 핫 이슈와 포모(FOMO)할 수 있는 내러티브가 부족한 상황에서).
4) 증분 사용자
알파 포인트 획득은 많은 신규 사용자를 유입시켰습니다. 한편으로는 포인트 획득 규칙과 문턱이 그리 높지 않아, Layer 2 시기의 체인 거래량 획득보다 훨씬 쉽고 비용이 낮았습니다. 많은 포인트 획득 사용자들이 친구와 가족을 데려왔고, 이는 많은 사용자가 바이낸스 플랫폼에 접근하여 암호화폐 투자자가 되는 중요한 계기가 되었습니다. 현재 정확한 거래량 데이터는 없지만, 바이낸스 코인(BNB) 체인의 신규 등록 주소 수만 보아도 그 단서를 알 수 있습니다.
5) 상장 메커니즘 재구성
또한 바이낸스의 상장 메커니즘을 재구성하는 것과 관련이 있습니다. 이전에 논란이 되었던 바이낸스 상장 사건("클리크" 상장 프로세스 조작)과 관련하여, 대표가 직접 해명하고 상장의 투명성과 공정성을 강화하겠다고 밝혔습니다. 따라서 현재 알파는 좋은 사례가 되며, 많은 커뮤니티 기반, 밈(meme) 유형, 중소 규모의 암호화폐 프로젝트에 더 광범위한 투자자에게 접근하고 바이낸스 상장을 노릴 수 있는 통로를 제공했습니다.
물론 알파 2.0 이후 알파 전용 구역이 앱에 통합되면서 알파 구역 토큰 거래가 더 편리해졌고, 사용자 인식 측면에서 메인 사이트 상장과 크게 다르지 않게 느껴집니다. 따라서 이전 알파 전용 구역의 효과도 좋았으며, 프로젝트에 상당한 양의 트래픽을 가져다주었습니다.
