하나의 뾰족한 귀와 날카로운 송곳니, 악의적인 미소를 머금은 북유럽 숲의 요정 라부부는 놀라운 속도로 전 세계를 강타하며 Z세대의 패션 아이템, 소셜 화폐, 심지어 대안적 재무 도구로 자리 잡고 있습니다.
최근 라부부 3세대 실리콘 봉제 인형 시리즈가 강력하게 등장하여 출시와 동시에 구매 열풍을 일으켰습니다. 국내 전자상거래 플랫폼의 즉시 품절부터 해외 플래그십 스토어의 밤새 줄서기, 트렌디한 스트리트 스타일의 중심 자리와 소셜 미디어의 다양한 게시물까지, 라부부는 국경을 초월하는 문화 밈으로 빠르게 확산되고 있습니다.
이 전 세계를 강타하는 트렌드의 이면에는 젊은이들의 개성 표현과 감정 발산에 대한 깊은 욕구를 정확히 포착했을 뿐만 아니라, 자본 시장에서도 주목받는 대안 자산이 되어 전통적인 수집 커뮤니티뿐만 아니라 암호화폐 세계에서도 라부부 열풍이 불고 있습니다.
일주일 만에 수십 배 급등, 태국에서 유행하는 LABUBU 다시 천만 달러 시총 회복
최근 밈(meme) 코인 $LABUBU는 새로운 시리즈 제품 출시 열기로 급상승하며 다시 한번 시장의 주목을 받고 있습니다. 유명 암호화폐 인플루언서 앤셈 등이 라부부 이미지가 담긴 트윗을 공유하며 커뮤니티의 강한 공감을 불러일으켰습니다.
GMGN의 데이터에 따르면, 작성 시점 기준 $LABUBU의 시총은 일주일 만에 수십만 달러에서 1,800만 달러로 급등하여 수십 배 상승했으며, 지난 24시간 동안의 거래량만 950만 달러에 달했습니다. Holderscan 데이터는 5월 14일 이후 $LABUBU 보유 주소 수가 눈에 띄게 증가했음을 보여 사용자 참여도와 시장 열기가 지속적으로 상승하고 있음을 나타냅니다.
사실 이번이 $LABUBU가 시장에서 처음 화제를 모은 것은 아닙니다. 2024년 11월 밈(meme) 코인 섹터가 폭발할 당시 $LABUBU의 시총은 이미 2,000만 달러를 돌파했으며, 공식적으로 출시된 밈(meme) 코인은 아니었지만 당시 가장 뜨겁게 거래된 IP 프로젝트 중 하나였습니다. 태국 시장이 당시 행진의 중요한 트래픽 엔진이었습니다.
그때 라부부는 태국에서 이미 현상급 관심을 받았으며, 그 이미지는 방콕 거리에 자주 등장하며 트렌디 문화의 대표 상징이 되었습니다. 블랙핑크 멤버 리사가 인스타그램에 라부부와의 사진을 공유하거나 태국 공주 시리완이 라부부를 일상적인 핸드백의 '동반자'로 삼는 등 셀러브리티부터 일반 젊은이들의 의상과 문신까지 다양한 방식으로 확산되었습니다. 높은 인기로 인해 태국의 버블마트 라부부 관련 상품은 한때 공급이 수요를 따라가지 못할 정도였고, 그 열기는 태국 관광청의 높은 관심을 끌어 라부부에게 '마법의 태국 체험 관'이라는 칭호를 수여하고 성대한 환영식을 개최했으며, 관광 및 체육부 장관도 직접 참석했습니다.
버블마트가 발표한 2024년 중간 재무보고서에 따르면, 해외 매출은 13.5억 위안으로 전년 대비 259.6% 성장했습니다. 그중 동남아시아 시장의 매출은 5.6억 위안으로 해외 매출 총액의 40% 이상을 차지했습니다. 동남아시아에서의 라부부의 강력한 성과는 관련 밈(meme) 코인에 대한 투자자들의 신뢰를 크게 높였습니다.
동시에 또 다른 태국 현지 IP인 무딩(작은 하마)도 전 세계적으로 인기를 얻으며 동명의 밈(meme) 코인을 파생시켜 시총을 수억 달러까지 끌어올렸고, 태국 IP 자산에 대한 시장의 관심을 견인했습니다. 최근 무딩이 강력하게 반등하면서 라부부에 대한 시장의 관심도를 더욱 높였고, $LABUBU 시장 회복의 중요한 외부 효과가 되었습니다.
현재 라부부의 글로벌 열기는 계속해서 상승하고 있습니다. 구글 트렌드에 따르면 지난 30일간 라부부의 글로벌 검색 열기는 무딩, 페페(PEPE), 도지코인(Doge), 칠가이 등 밈(meme) 관련 IP를 크게 앞지르고 있습니다. 이는 라부부의 글로벌 브랜드 영향력과 시장 관심도가 빠르게 상승하며 다른 유사 밈(meme) 프로젝트를 크게 앞서고 있음을 보여줍니다.
더욱 주목할 만한 점은, 이전에 유행 장난감이 주로 수집품이나 취미로 여겨졌던 것과 달리, 라부부가 전 세계 젊은이들의 사회적 교류 현장에서 '통용 화폐'로 격상되었다는 것이다. 방콕의 한밤중 시장과 유행 집회에서는 플레이어들이 숨겨진 라부부로 명품 가방과 콘서트 티켓을 교환했고; 런던 해롤드 백화점에서는 한 수집가가 중고 에르메스 켈리 백으로 희귀한 라부부 캐릭터를 교환했으며; 로스앤젤레스 코첼라 음악 축제 현장에서는 팬들이 한정판 라부부로 음악 축제 입장권을 교환했다; 이전 상하이 유행 전시 기간에는 심지어 플레이어들이 아이폰 14 Pro 3대로 숨겨진 라부부 하나를 교환하기도 했다... 이러한 '유행 장난감이 곧 화폐'라는 현상은 라부부가 단순한 사회적 자본일 뿐만 아니라 젊은이들 사이의 정체성 인식과 미적 공감의 매개 기호가 되었음을 의미한다.
현재 라부부는 전체 체인 상의 상업 능력을 갖춘 글로벌 IP로 점진적으로 성장했으며, 버블마트의 상업 논리에도 선순환 효과를 가져왔다. 2024년, 라부부가 속한 THE MONSTERS 시리즈는 버블마트에 304억의 수익을 기여했으며, 전년 대비 726.6% 성장하여 회사 연간 매출의 거의 4분의 1을 차지했다. 그중 탄성 봉제 인형 제품이 라부부의 연간 히트 상품이 되어 매출은 283억 위안에 달했고, 매출 점유율은 3.2%에서 21.7%로 급증하여 모형 제품에 이어 두 번째로 큰 제품군이 되었다. 동시에 주가 측면에서 버블마트는 201.6 홍콩 달러의 역대 신고점을 기록했으며, 연간 수익률은 약 121.4%에 달했다.
어떤 의미에서 라부부의 전 세계적 폭발적 인기 경로는 밈(MEME) 코인의 부상 논리와 매우 유사하다. 두 가지 모두 본질적으로 정서적 가치에 의해 추동되는 문화 현상으로, 소셜 미디어의 확산, 커뮤니티의 자발적 전파, 강력한 정체성 인식을 통해 빠르게 돌파구를 마련했다. 젊은이들이 숨겨진 라부부를 위해 밤새 줄을 서거나, 투자자들이 한 장의 밈 이미지 때문에 특정 토큰에 몰려드는 것 모두 현대 젊은이들의 자기 표현, 집단 인식, 그리고 담론 참여에 대한 갈망을 보여준다. 이들은 새로운 세대의 문화 경제를 위한 본보기가 되고 있다.
