5월 21일 소식, I/O 2025 개발자 대회에서 구글은 인공지능 챗봇이 자사의 핵심 업무에 직접적인 위협을 가하는 데 대응하기 위해 검색 엔진에 대대적인 업그레이드를 발표했습니다.
구글은 "AI 모드"라는 새로운 기능을 출시하여 챗봇과 유사한 방식으로 사용자의 질문에 답변하며, 더 이상 링크만 나열하지 않습니다. 이는 구글이 AI가 자사의 검색 업무에 미치는 영향에 대응하는 가장 적극적인 조정입니다.
구글 및 모회사 알파벳의 최고경영자 순다 피차이는 "이는 검색 엔진의 철저한 재구성으로, 더 강력한 추론 능력을 갖추게 됩니다. 우리는 AI 플랫폼 전환의 새로운 단계에 접어들고 있으며, 수년간의 연구 성과가 점진적으로 실현되고 있습니다."라고 말했습니다.
산업 구도의 거대한 변화
생성형 AI의 급속한 부상은 사람들이 정보를 얻는 방식을 근본적으로 변화시키고 있으며, 기술 거대 기업들에게 점점 더 심각한 전환 압박을 주고 있습니다. ChatGPT와 같은 AI 챗봇은 정보를 집계하고 대화 방식으로 제시함으로써, 사용자들이 구글 검색에 의존하고 링크를 하나씩 클릭하던 기존 방식을 대체하고 있습니다.
구글은 현재 전 세계 인터넷 검색 트래픽의 약 90%를 차지하고 있지만, 사용자들이 점차 AI 기반 대체 도구로 전환한다면 구글의 방문량과 주요 수입원인 광고 업무는 가격이 떨어질 위험에 직면할 수 있습니다.
이전에 애플의 한 임원은 구글에 대한 연방 독점 소송에서 애플이 향후 1년 내에 Safari 브라우저에 ChatGPT 또는 Perplexity와 같은 AI 옵션을 통합할 수 있다고 증언했습니다.
구글의 AI 반격전
AI 경쟁에서 선두를 차지하기 위해 구글은 자체 개발한 대규모 언어 모델 제미니(Gemini)의 능력을 지속적으로 강화하고 있으며, 이를 다양한 제품에 광범위하게 통합하고 있습니다.
2024년, 구글은 "AI 개요" 기능을 출시했으며, 현재 15억 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 이 기능은 AI가 생성한 요약 내용을 기반으로 하며, 검색 결과 상단에 우선적으로 표시됩니다.
지난 몇 달 동안 구글은 계속해서 "AI 모드" 기능을 테스트해왔으며, 그 검색 경험은 현재 주류 AI 챗봇과 유사합니다. 곧 출시될 새 버전에서 사용자는 탭을 클릭하여 이 모드를 활성화할 수 있으며, 이 기능은 제미니 모델이 지원합니다.
또한 구글은 AI 모드에 가상 착의 기능을 추가할 계획으로, 사용자는 개인 사진을 업로드하여 의류 착용 효과를 시뮬레이션할 수 있습니다.
구글 검색 제품 부사장 로비 스탠은 회사가 AI 모드에 광고 콘텐츠를 어떻게 삽입할 수 있을지 탐색 중이라고 말했습니다. 그는 "우리는 이것이 사용자에게 더욱 적합한 콘텐츠 조합을 제공할 것이라고 생각합니다."라고 지적했습니다.
다중 도전 공존
2022년 ChatGPT 등장 이후 생성형 AI 분야가 급속히 가열되면서 전 세계 기술 기업들이 앞다퉈 자원을 투입하여 개발에 박차를 가하고 있습니다. 이에 비해 구글은 초기 단계에서 OpenAI 및 그 파트너인 마이크로소프트에 뒤처졌다는 외부의 의혹을 받았는데, 마이크로소프트는 이 분야에 수백억 달러를 투자했습니다.
AI 경쟁자의 위협 외에도 구글은 법적 규제 리스크에 직면해 있습니다. 미국 연방 법원은 구글이 검색 엔진의 독점적 지위를 불법적으로 유지했다는 반독점 소송을 심리 중이며, 심리 결과에는 Chrome 브라우저 등의 강제 분할과 같은 구제 조치가 포함될 수 있습니다.
구글 임원들은 법정에서 2020년 소송 제기 이후 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다고 항변했습니다. 제미니의 사용량이 최근 몇 달 동안 크게 증가했지만 여전히 ChatGPT를 따라잡지 못했습니다.
피차이는 법정에서 제미니가 가속화되고 있다고 증언했습니다. 그는 동시에 구글이 올해 중반 이전에 애플과 배포 계약을 체결하여 Siri가 사용자 문의에 응답하기 위해 제미니를 호출할 수 있도록 하려고 한다고 밝혔습니다. 현재 애플은 ChatGPT를 Siri의 대체 옵션으로 시스템에 통합했습니다.
본 기사는 "텐센트 테크놀로지"에서 가져왔으며, 작성자는 금록, 36크가 허가를 받아 게시했습니다.
