웰스파고은행은 ChatGPT가 검색 광고 시장에 진출함에 따라 구글의 시장 점유율과 이익율이 타격을 받을 것으로 예상했습니다.
웰스파고증권 분석가 켄 가브렐스키는 최신 보고서에서 대담한 예측을 제시했습니다: ChatGPT는 2030년까지 글로벌 검색 광고 시장의 30% 점유율을 차지하여 연간 약 1000억 달러의 수익을 올릴 것입니다.
이는 OpenAI와 구글이 검색 시장에서 치열한 경쟁을 벌일 것임을 의미합니다. 웰스파고는 이번 10년 말까지 검색 광고 시장이 8%의 연평균 복합 성장률로 성장하여 2030년에는 3400억 달러에 도달할 것으로 예측했습니다. ChatGPT의 성장은 주로 구글의 점유율을 잠식할 것입니다.
현재 OpenAI의 수익은 여전히 구독료에 의존하고 있습니다. 올해 3월 언론 보도에 따르면, OpenAI는 올해 수익이 전년 대비 3배 늘어 127억 달러에 이를 것으로 예상했습니다. 동시에 회사는 2029년 수익을 1250억 달러로 예측하면서도 2029년 이전에는 양의 현금 흐름을 달성할 수 없을 것으로 판단했습니다.
대규모 무료 사용자의 수익 잠재력
인터넷 생태계의 최신 동향으로, 현재 ChatGPT는 글로벌 검색 쿼리의 약 8%를 차지하고 있지만 아직 검색 광고 시장에 직접적인 영향을 미치지 않고 있습니다.
가브렐스키는 이 상황이 곧 변할 것이라고 보고 있습니다. 그들은 OpenAI가 향후 12개월 내에 ChatGPT에 스폰서 광고를 통합할 것으로 예상하고 있습니다. 현재 이 인기 있는 AI 도구의 주간 활성 사용자 수는 5억 명을 넘어섰지만, 유료 사용자는 5%에 불과합니다.
주목할 만한 점은, 공개된 OpenAI의 내부 수익 예측에서 2026년에 "무료 사용자 수익화"로 10억 달러를 벌어들일 것으로 예측했다는 것입니다. 이는 분명 광고 수익을 의미합니다. 같은 예측에서 OpenAI는 2029년 "무료 사용자 수익화"를 250억 달러로 보고 있습니다.
분석가들은 OpenAI가 최근 디지털 광고 분야의 전문가이자 Meta의 전 고위 임원인 피지 시모를 고용했으며, 최근 법정 문서에서도 올해 하반기의 상업화 야망을 보여주고 있다고 지적했습니다.
웰스파고는 2025년 말까지 ChatGPT의 전체 검색량 점유율이 약 17%로 상승하고, 2030년에는 거의 3분의 1에 근접할 것으로 예상했습니다. 보고서는 단기적으로 광고 점유율 성장이 사용량 증가에 뒤처질 것이지만, 예측 주기 말미에는 균형을 이룰 것이라고 지적했습니다.
이와 관련해 가브렐스키는 TikTok의 상업화 과정을 예로 들며, 숏폼 동영상 플랫폼도 광고 수익을 사용자 플랫폼 사용 시간과 일치시키는 데 많은 노력을 기울였다고 말했습니다.
그는 "2022년 TikTok은 광고 규모를 확대했지만, 사용자 사용 시간 점유율이 30%임에도 디지털 광고 점유율은 8%에 불과했습니다. 2024년에는 사용자 사용 시간이 여전히 30%를 유지하는 반면, 광고 점유율 격차는 16%로 좁혀졌습니다."라고 설명했습니다.
현재 검색 광고 영역에서 구글은 90% 이상의 시장을 독점하고 있지만, 분석가들은 2030년에는 이 수치가 약 60%로 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
웰스파고는 또한 ChatGPT의 검색 광고 영역 진출이 최근 강세를 보이는 CPC 광고(클릭당 지불 광고 형식) 가격에 압박을 줄 수 있다고 경고했습니다. 구글의 경우, 광고 가격이 1% 하락할 때마다 2026 회계연도 주당 수익이 1% 감소할 수 있습니다.
분석가들은 ChatGPT의 광고 시장 진출을 가속화할 수 있는 몇 가지 핵심 촉매제를 지목했습니다. 여기에는 휴대폰 제조업체와의 새로운 유통 계약, 그리고 미국 법원의 구글 검색 엔진 독점 금지 소송에 대한 추가 판결 등이 포함됩니다.
본 기사는 위챗 공식 계정 "재련사 AI daily"에서 가져왔으며, 작성자는 사정정승, 36커에서 허가를 받아 게재되었습니다.
