현재의 소비 및 투자 영역에서 버블마트와 밈(meme) 코인은 주목받는 현상적 존재가 되었습니다. 전자는 트렌디한 장난감을 매개로 전 세계적으로 수집 열풍을 일으키며 독특한 트렌드 문화를 형성했고, 후자는 암호화폐 시장에서 계속해서 주목받으며 독특한 가치 논리로 많은 투자자들의 관심을 끌었습니다.
겉보기에 다른 영역에 있는 두 가지는 실제로 가치 논리에서 많은 공통점을 가지고 있으며, 이슈 이벤트를 문화적 상징으로 전환하는 것이 그들의 가치를 지속시키는 핵심입니다.
1. 이슈 이벤트: 네트워크 전파와 관심 열풍
2025년, 버블마트에서 나온 트렌디한 IP인 라부부는 의심의 여지 없이 전 세계 문화 및 상업 영역의 빛나는 스타가 되었습니다. 라부부는 전통적인 의미의 달콤하고 귀여운 이미지가 아니라, 그 기괴한 북유럽 요정 스타일이 오히려 Z세대의 개성 표현 욕구를 정확히 공략했습니다.
2024년부터 라부부는 전 세계 유명 연예인들의 소셜 미디어에 자주 등장했습니다. 블랙핑크의 리사가 인스타그램에 공유한 라부부 장식품은 팬들의 열광적인 추종을 불러일으켰고, 태국 공주가 에르메스 가방과 함께 라부부를 패션 아이템으로 사용하면서 패션계에서 큰 명성을 얻었습니다. 리한나가 로스앤젤레스 공항에서 분홍색 라부부를 메고 나타나 모든 행동이 미디어와 팬들의 카메라를 사로잡았습니다. 이러한 연예인 효과는 마치 작은 불꽃처럼 빠르게 라부부의 전 세계적 열기를 점화했고, 트렌디한 장난감 영역에서 대중의 시야로 점진적으로 나아가 글로벌 소셜 화폐가 되었습니다.
제품 출시 측면에서 라부부의 3세대 실리콘 봉제 시리즈 "전방 고에너지"는 출시와 동시에 구매 열풍을 일으켰습니다. 국내 전자상거래 플랫폼에서는 제품이 순식간에 매진되었고, 해외 매장에서는 팬들이 더욱 열정적으로 새벽부터 줄을 서서 기다렸습니다. 시카고, 런던, 도쿄 등의 도시 버블마트 앞에서 팬들은 수면백을 두르고 밤새 줄을 서서 가장 먼저 원하는 라부부 블라인드 박스를 사기 위해 노력했습니다. 블라인드 박스의 원가는 99위안이었지만, 숨겨진 버전은 중고 시장에서 수천 또는 만 위안까지 가격이 치솟아 놀라움을 자아냈습니다.
라부부는 트렌디한 장난감 시장에서 독보적일 뿐만 아니라 성공적으로 분야를 넘어 암호화 세계로 영향력을 확장했습니다. 동시에 코인업계에서 라부부 이미지를 기반으로 탄생한 L코인 ABUBU 코인 역시 놀라운 성과를 보였습니다. 5월 14일부터 19일까지 단 며칠 만에 시총이 수십만 달러에서 1,800만 달러로 급등했고, 24시간 거래량은 950만에 달했으며, 보유 주소 수도 폭발적으로 증가했습니다. 이러한 시총과 거래량의 빠른 성장은 암호화폐 시장에서도 매우 드문 일입니다.
(이하 생략)팝 마트의 커뮤니티 생태계에서 소셜 미디어 플랫폼은 Labubu 확산의 중요한 기반이 되었습니다. TikTok, Instagram 등의 플랫폼에서 #Labubu 주제 아래 대량의 언박싱 영상, 스타일 공유, "인형 벽" 전시 등의 콘텐츠가 쏟아져 나왔습니다. 이러한 콘텐츠는 수백만 팬들의 관심을 끌었고, 일부 계정은 단기간에 수백만 팬을 확보했습니다. 이러한 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 확산을 통해 Labubu의 이미지와 문화가 널리 퍼졌고, 더 많은 잠재 소비자의 관심을 끌었습니다. 동시에 팝 마트는 오프라인 행사, 팬 모임 등을 통해 커뮤니티 구성원 간의 상호작용과 결속력을 강화하여 Labubu의 팬들 사이에서의 위상을 더욱 공고히 했습니다. 이러한 커뮤니티 활동에서 팬들은 자신의 수집 경험을 공유하고 Labubu에 대한 애정을 나누며, 좋은 커뮤니티 분위기를 형성하고 브랜드와 소비자 간의 가치 공동 창출을 실현했습니다.
밈(meme) 코인의 커뮤니티 역시 강력한 영향력을 가지고 있습니다. LABUBU 코인을 예로 들면, 암호화폐 KOL이 X 플랫폼(구 트위터)에 게시한 관련 콘텐츠는 커뮤니티 구성원들의 열띤 토론과 관심을 빠르게 불러일으킬 수 있습니다. 커뮤니티 구성원들은 소셜 미디어에서 좋아요, 리트윗, 댓글 등의 상호작용을 통해 지속적으로 그 인지도와 영향력을 확대했습니다. 동시에 커뮤니티 구성원들은 LABUBU 코인의 홍보와 운영에 적극적으로 참여하여, 관련 커뮤니티 생성, 온라인 행사 조직 등의 방식으로 더 많은 투자자들을 유치하고 그 가치 성장을 공동으로 추진했습니다. 이러한 커뮤니티 구성원 간의 자발적 전파와 협업은 강력한 네트워크 효과를 형성하여 LABUBU 코인이 암호화폐 시장에서 빠르게 부상하게 했습니다.
5. 가치의 지속: 정서 표현에서 문화 상징으로
팝 마트와 밈(meme) 코인은 이슈 이벤트의 추진력을 바탕으로 정서 표현, 투기적 차익, 커뮤니티 역량을 통해 단기간에 가치의 급격한 성장을 실현했지만, 가치를 지속하기 위해서는 이슈를 지속적인 영향력 있는 문화 상징으로 전환하는 것이 매우 중요합니다.
팝 마트의 경우, Labubu는 더 이상 단순한 트렌디한 캐릭터가 아니라 점차 문화 상징으로 진화하고 있습니다. Z세대의 개성, 태도, 라이프스타일을 대표하는 이러한 문화적 내용은 Labubu에게 트렌디한 시장에서 독특한 경쟁 우위를 제공했습니다. 이 문화 상징의 영향력을 더욱 공고히 하고 확장하기 위해 지속적인 혁신과 확장을 추진하고 있습니다. 한편으로는 제품 설계에서 지속적으로 새로운 것을 선보이며 다양한 문화 요소와 트렌드를 결합하여 Labubu에 새로운 활력을 불어넣고, 다른 한편으로는 패션 브랜드, 예술 전시, 영화 엔터테인먼트 등 다른 영역과의 크로스오버 협업을 강화하여 다양한 협업 방식을 통해 Labubu의 문화 상징을 더 넓은 영역에 침투시키고 다양한 계층의 소비자를 유치함으로써 가치의 지속적인 성장을 실현하고 있습니다.
밈(meme) 코인 영역에서도 이슈를 문화 상징으로 전환하는 것이 가치 지속의 핵심입니다. 본질적으로 비트코인도 밈(meme) 코인이었으며, 처음에는 극객 서클의 실험적 프로젝트에 불과했지만, 시간이 지나면서 비트코인은 탈중앙화, 자유로운 금융 이념을 대표하는 문화 상징으로 진화했고, 전 세계의 많은 투자자와 지지자들의 관심을 끌었습니다. 비트코인 가격이 크게 변동했음에도 불구하고, 그 뒤에 담긴 문화적 내용은 암호화폐 시장에서 중요한 위치를 계속 차지하고 있습니다.
LABUBU 코인과 같은 밈(meme) 코인의 경우, 장기적인 가치 성장을 실현하기 위해서는 단기적인 이슈 투기와 투기 행위에만 의존해서는 안 되며, 독특한 문화적 가치 체계를 구축하고 커뮤니티 구성원의 장기적 충성도를 양성해야 합니다. 이는 프로젝트의 비전과 미션을 명확히 하고, 커뮤니티 자치를 추진하며, 문화 예술 관련 활동을 개최하는 등의 방식으로 실현할 수 있으며, LABUBU를 특정 문화적 가치관을 대표하는 상징으로 만들어 암호화폐 시장에서 지속적인 생명력을 얻을 수 있습니다.
결론적으로, 팝 마트와 밈(meme) 코인은 가치 논리에서 많은 유사점을 가지고 있습니다. 이들은 모두 이슈 이벤트를 통해 열풍을 일으키고, 정서 표현 수요를 충족시켜 대중의 관심을 끌며, 투기적 차익의 추진력으로 가격 변동을 실현하고, 커뮤니티 역량을 통해 가치의 전파와 성장을 이루었습니다.이슈 이벤트를 성공적으로 지속적인 영향력 있는 문화 상징으로 전환하는 것이 바로 단기적 열기의 한계를 뛰어넘어 가치의 지속적인 성장을 실현하는 핵심입니다. 트렌디한 시장이든 암호화폐 영역이든, 이러한 가치 논리를 깊이 이해하는 것은 기업, 투자자, 관련 종사자들에게 모두 중요한 시사점을 제공하며, 시장 트렌드를 파악하고 지속 가능한 발전과 수익을 실현하는 데 도움을 줍니다. (이미지는 두바오에서 생성되었습니다)
