애플은 쇼핑몰 전반의 소매 실적이 하락했다는 이유로 중국 다롄 매장을 처음으로 폐쇄했습니다.

애플 (나스닥 코드: AAPL)은 다음 달 중국 대련의 한 매장을 폐쇄할 예정이며, 이는 이 기술 거대 기업이 2008년 중국 시장에 진출한 이후 처음으로 매장을 폐쇄하는 것이다. 뉴욕타임스의 보도에 따르면, 애플은 월요일 대련 중산 구역의 백년성 (Parkland Mall) 매장의 소매 실적이 전반적으로 저조하여 8월 9일에 매장을 폐쇄할 것이라고 발표했다. Michael Kors와 Armani를 포함한 여러 유명 브랜드가 이미 해당 쇼핑몰에서 철수했으며, 현지 주민들도 쇼핑몰의 경영 상태가 좋지 않다고 말했다.

애플 대변인 Brian Bumbery는 성명에서 "백년성의 여러 소매업체들이 철수함에 따라 애플도 매장 폐쇄를 결정했으며, 애플은 대련을 사랑하고 모든 훌륭한 팀원들에게 애플 회사에서 계속 근무할 기회를 제공할 것"이라고 말해 회사가 인력 감축을 하지 않을 것임을 시사했다.

애플 대중화 지역 판매액 연속 6분기 하락

애플은 대련 헝롱 광장의 두 번째 매장을 계속 운영할 것이며, 해당 지역 발전에 전념할 것이다. 새로운 애플 매장 한 곳이 이번 달 후반 선전에 개점할 예정이다. 애플은 세계 두 번째로 큰 시장인 대중화 지역에서 점점 더 심각한 도전에 직면하고 있다. 이전에 애플은 연속 6분기 동안 판매액 하락을 보고했다. 작년에 대중화 지역 매출은 669.5억 달러로, 2022년 최고점에 비해 거의 10% 감소했다.

중국 스마트폰 시장 경쟁 치열, 애플 시장 점유율 및 출하량 모두 하락

2024년, 중국 스마트폰 시장의 연간 출하량은 약 2.85억 대에 달할 것으로 예상된다. Canalys 보고서에 따르면, 출하량 상위 5개 브랜드는 vivo, 화웨이, 애플, OPPO, 그리고 오너의 순서이다. 그중 vivo는 약 4,930만 대 출하와 17%의 시장 점유율로 1위를 유지했고, 화웨이는 고급 모델과 자체 기술로 회귀하여 4,600만 대 출하와 16% 시장 점유율로 바짝 뒤따랐으며 37%의 연간 성장률을 기록했다. 애플은 AI 기능 부족과 경쟁 압박으로 인해 출하량이 4,290만 대로 감소하여 전년 대비 17% 감소했다. OPPO와 오너는 각각 4,270만 대와 4,220만 대로 4위와 5위를 차지했다. Counterpoint Research의 데이터에 따르면, 애플의 중국 스마트폰 시장 점유율은 작년 17.9%에서 2024년 15.5%로 하락했다. 중국 국내 휴대폰 시장의 경쟁이 치열해지면서 애플의 중국 시장 점유율이 도전을 받고 있다. (출처: 신랑 재경)

Parkland Mall 쇼핑센터가 곧 폐쇄될 예정이며, 2025년에 애플은 중국에서 여전히 58개 매장을 운영할 것이다. 전략적 철수에도 불구하고 애플 매장 수는 현재 수준을 유지할 것이다. Benzinga Pro의 가격 추세 데이터에 따르면, 애플 주가는 월요일 정규 거래 시간에 0.079% 소폭 상승했고, 장 후 거래에서 0.028% 추가 상승하여 현재 주가는 211.36달러이다. 순수한 시장 관찰이며, 어떤 투자 조언도 아니다.