디지털 커뮤니케이션 회사인 아웃셋 PR(Outset PR)의 보고서에 따르면, 2025년 3분기는 유럽 암호화폐 부문에 있어 전환점이 되었는데, 시장 동향이 투기적인 가격 변동보다는 규제 시행, 기관 전략, 업계 통합에 의해 주도되었으며, 이러한 요인들이 지역 전반의 자본 흐름과 정보 배포 방식을 재편하고 있습니다.
최근 발표한 " 데이터 펄스 " 보고서에서 해당 업체는 2025년 3분기 동안 동유럽과 서유럽 전역의 암호화폐 전문 매체와 주류 매체의 성과를 평가했으며, 이는 규제 진전과 변화하는 시청자 발견 패턴의 영향을 반영합니다.
아웃셋 PR은 이번 분기를 특징짓는 세 가지 주요 트렌드를 분석했습니다. MiCA(모바일 암호화폐 통제법) 시행이 규제 프레임워크에서 실질적인 집행 단계로 진전되면서, 기업들이 승인 마감일과 단계적으로 만료되는 국가별 기존 권리 보호 조치에 대비함에 따라 업계 통합이 촉진되었습니다. 시장 주도권이 바뀌면서 이더리움과 인프라 관련 알트코인이 비트코인을 앞질렀는데, 이는 탈중앙화 금융, 레이어 2 확장 솔루션, 토큰화된 실물 자산에 대한 관심이 다시 높아진 데 따른 것입니다. 기관 투자자의 참여가 증가했는데, 이는 명확해진 규제 지침, 상장지수펀드(ETF) 유입, 그리고 유럽 표준을 준수하는 플랫폼에 대한 선호도 증가에 힘입은 것입니다. 동시에 디지털 운영 복원력법(DORA)에 따른 요구 사항이 암호화폐 기업의 운영 표준을 지속적으로 높여 기관 수준의 관행 도입을 촉진하고, 소규모의 규정 미준수 업체 수를 줄이는 데 기여했습니다.
이러한 맥락에서 유럽의 암호화폐 전문 미디어 부문 내 확장은 더욱 선별적으로 이루어지고 있으며, 이는 확고한 독자 충성도 또는 검색 및 통합 채널에서 강력한 구조적 가시성을 확보한 콘텐츠 형식에 의해 뒷받침되고 있습니다.
프랑스는 약 1,204만 건의 방문 으로 가장 높은 참여율을 기록했으며, 이는 전체 암호화폐 관련 트래픽의 17.84%에 해당합니다. 주요 금융 및 기술 매체를 통한 강력한 온라인 인지도가 이를 뒷받침했습니다. 네덜란드는 약 1,065만 건의 방문(15.78%)으로 그 뒤를 이었는데, 이는 자연 검색 및 콘텐츠 통합에 최적화된 중대형 언론사의 존재를 반영합니다. 독일은 약 961만 건의 방문(14.23%)으로 3위를 차지했으며, 규제 준수에 중점을 둔 암호화폐 관련 매체와 풍부한 상시 콘텐츠가 이를 뒷받침했습니다. 러시아는 844만 건의 방문(12.50%)으로 동유럽에서 가장 큰 비중을 차지하며 규제 제한에도 불구하고 충성도 높은 암호화폐 독자층의 지속적인 성장을 보여주었습니다. 폴란드는 763만 건의 방문(11.30%)으로 그 뒤를 바짝 쫓았으며, 주요 국가 언론과 고도로 집중된 최상위 미디어 구조가 주요 요인으로 작용했습니다. 이 다섯 시장은 해당 분기 동안 유럽 전체 암호화폐 관련 트래픽의 71.65%를 차지하며, 지리적으로 상당히 집중된 분포를 보여줍니다.
2025년 3분기 유럽의 암호화폐 관련 미디어 환경은 전반적으로 특정 지역에 집중된 양상을 보였으며, 특정 시장이 지배적인 위치를 차지하지는 않았습니다. 트래픽이 두 국가에 집중된 아시아 와는 대조적으로, 유럽은 서유럽의 규모와 검색 중심의 접근성, 그리고 동유럽의 충성도 높은 독자층이 결합된 형태로 5대 주요 시장에 걸쳐 암호화폐 관련 콘텐츠가 분포되어 있습니다.
인공지능(AI)이 유럽 암호화폐 미디어의 콘텐츠 검색 방식을 바꾸기 시작했습니다.
추가 분석 결과, 유럽의 암호화폐 전문 미디어 매체들은 콘텐츠 검색에 있어 여전히 한계를 보이고 있으며, 유기적 검색 트래픽과 기존 독자층에 대한 의존도가 높고, 추천이나 유료 유입 채널을 통한 다각화가 미흡한 것으로 나타났습니다. 이러한 구조적 의존성은 알고리즘 변화와 인공지능 기반의 콘텐츠 검색 메커니즘을 포함한 새로운 검색 방식에 대한 노출을 증가시켜, 전체 거래량 변동폭이 크지 않더라도 지표 변동폭이 커지는 결과를 초래합니다.
보고서에 따르면, 2025년 3분기 유럽에서 AI 기반 생성형 콘텐츠 검색은 직접적인 트래픽 유입의 주요 원천이라기보다는 주로 가시성을 필터링하는 메커니즘으로 작용했습니다. 이러한 검색 엔진은 구조가 잘 잡혀 있고 맥락이 풍부한 콘텐츠를 우선시했으며, 게시 빈도보다는 의미적 일관성과 정합성을 더 중시했습니다. 또한, 업계 선두 기업보다는 중소 규모 및 전문 출판사에 상대적으로 더 큰 이점을 제공했습니다. AI 기반 채널이 전체 암호화폐 관련 트래픽의 0.76%에 불과했지만, 추천 소스에서 차지하는 비중이 상대적으로 높다는 점은 AI 기반 인터페이스가 전체 트래픽 양에 상당한 영향을 미치기 전에도 이미 콘텐츠 검색 방식에 영향을 주고 있음을 시사합니다.
유럽 암호화폐 미디어의 선택적 성장은 충성도와 구조적 검색 가능성의 역할을 부각합니다.
2025년 3분기 유럽 암호화폐 관련 미디어 부문의 전체 트래픽은 감소했지만, 소수의 매체들은 독자층 회복, 견고한 가시성 구축, 안정적인 참여도 유지 등을 통해 눈에 띄는 성과를 거두었습니다. 이러한 매체들은 아웃셋 PR(Outset PR)이 개발한 표준화된 분석 프레임워크인 종합 점수(Composite Score)를 사용하여 평가되었습니다. 거래량 지표는 트래픽 증가율 55%, 성장 모멘텀 25%, 참여도 질 20%의 가중치를 통합하여 규모, 성장 궤적, 독자 참여도를 균형 있게 평가합니다.
이번 분기에 가장 뛰어난 성과를 보인 기업들은 서로 다르지만 지속 가능한 두 가지 운영 패턴을 따랐습니다. 동유럽에서는 규모가 크고 신뢰도가 높은 플랫폼들이 참여도가 다소 낮은 상황에서도 기존 독자층의 영향력을 활용하여 시너지 효과를 냈습니다. 반면 서유럽에서는 규모가 작은 퍼블리셔들이 제한된 관심 환경 속에서도 콘텐츠 구조를 최적화하여 효율적인 성장을 달성했습니다. 이러한 결과들을 종합해 보면, 유럽의 암호화폐 관련 미디어 부문 성장은 더 이상 광범위하게 나타나는 것이 아니라, 기존 독자층의 충성도 또는 효과적인 구조적 접근성에 달려 있음을 알 수 있습니다.
이번 분석은 규제 환경, 검색 메커니즘 및 사용자 행동이 지속적으로 발전함에 따라 암호화폐 미디어 생태계의 진화를 추적하는 지속적인 연구 프로그램인 아웃셋 데이터 펄스 시리즈의 일부입니다.
'Outset Data Pulse': EU 암호화폐 미디어의 성장은 충성도와 검색 가능성에 달려 있으며 AI는 콘텐츠 가시성에 영향을 미친다는 제목의 게시물이 Metaverse Post 에 처음으로 게재되었습니다.
