나이키는 NFT와 가상 운동화에 집중하는 디지털 제품 사업부인 RTFKT를 조용히 매각했습니다. 매각은 2025년 12월에 이루어졌습니다. OregonLive에 따르면, 나이키는 RTFKT를 인수한 기업이나 가격, 거래 조건은 공개하지 않았습니다. 다만 매각이 12월 16일에 발효되었다고만 밝혔습니다.
OregonLive에 따르면 나이키는 2021년에 인수했던 디지털 제품 자회사 RTFKT를 2025년 12월에 조용히 매각했습니다. RTFKT는 앞서 2025년 1월에 웹3 서비스를 종료할 것이라고 발표한 바 있습니다. 나이키의 컨버스 브랜드는 12월 분기 매출이 30% 감소했다고 보고했습니다.
— 우블록체인(Wu Blockchain) (@WuBlockchain) 2026년 1월 7일
이번 조치는 RTFKT가 2025년 1월에 웹3 서비스를 종료하겠다고 발표한 지 약 1년 만에 나온 것입니다. 나이키는 NFT(비공식 자금 이체) 사업을 확장하기 위해 2021년 RTFKT를 인수했습니다. 여기에는 가상 패션, 게임 및 온라인 세계용 디지털 아이템 등이 포함되었지만, 그 계획은 오래가지 못했습니다.
나이키가 웹3 사업에서 물러난 이유는 무엇일까요?
이번 매각은 나이키 내부의 광범위한 변화의 일환입니다. 현재 나이키는 엘리엇 힐 CEO가 이끌고 있습니다. 그는 취임 이후 나이키가 스포츠 제품과 핵심 소매 사업에 더욱 집중하도록 추진해 왔습니다. 또한, 나이키는 딕스 스포팅 굿즈(Dick's Sporting Goods)와 풋 락커(Foot Locker) 같은 도매 파트너와의 관계 재건에도 힘쓰고 있습니다. 이러한 파트너십은 나이키가 디지털 및 직접 판매에 집중했던 초창기에 약화되었던 부분입니다.
RTFKT는 이전 CEO 재임 시절에 인수되었습니다. 당시 전략은 디지털 성장과 온라인 실험에 크게 집중되어 있었습니다. 하지만 새로운 경영진 체제 하에서 나이키는 자체 웹3 스튜디오 운영에 대한 관심이 줄어든 것으로 보입니다.
디지털 프로젝트가 완전히 사라진 것은 아닙니다.
나이키는 RTFKT를 매각한 후에도 디지털 공간에서 완전히 철수하지는 않았습니다. RTFKT를 통한 새로운 NFT 제작은 중단했지만, 게임 개발사들과의 가상 프로젝트는 계속 진행하고 있습니다. 나이키는 포트나이트, EA 스포츠와 활발한 파트너십을 맺고 있으며, 이러한 협력은 게임 내 아이템과 가상 웨어러블 기기에 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 이러한 프로젝트들은 이전의 NFT 사업에 비해 규모가 작습니다. 이는 나이키가 보다 유연한 접근 방식을 택하고 있음을 보여줍니다. 디지털 세계에 대한 노출은 유지하되, 완전한 웹3 비즈니스를 구축하려는 것은 아니라는 것입니다.
소송 및 광범위한 사업적 압력
RTFKT 서비스 종료는 법적 문제로까지 이어졌습니다. 한 투자자가 나이키를 상대로 소송을 제기했는데, 소장에서는 나이키가 해당 부서를 폐쇄함으로써 가상 운동화의 가치를 훼손했다고 주장했습니다. 또한 소송에서는 나이키의 이러한 조치를 "러그 행위"라고 표현했습니다. 나이키는 지난 12월 법원에 소송 기각을 요청했습니다.
하지만 나이키는 다른 도전 과제에 직면해 있습니다. 자회사인 컨버스 브랜드는 2025년 12월 분기 매출이 30% 감소했습니다. 이러한 감소세는 나이키 브랜드 포트폴리오의 미래 변화에 대한 의문을 제기하고 있습니다. 전반적으로 RTFKT의 조용한 매각은 분명한 변화를 시사합니다. 나이키는 과감한 웹3 투자에서 한 발 물러서고, 스포츠, 소매 파트너십, 그리고 보다 단순한 디지털 연동에 다시 집중하고 있습니다.
