웹3 마케팅의 무법천지 시대가 드디어 막을 내리고 있습니다. 2026년에 접어들면서, 업계는 돌이킬 수 없는 지점에 도달했음이 분명해졌습니다. 과거 엄청난 과대광고를 불러일으켰던 추측성 이야기만으로는 더 이상 프로토콜을 성공적으로 정착시킬 수 없습니다.
창업자, CMO, 또는 성장팀이라면 무엇을 바꿔야 할지 분명할 것입니다. 올해 가장 중요한 마케팅 전략은 실질적인 효용성을 확보하는 데 집중하는 것 입니다.
허황된 추측성 서사의 종말
과거에는 적절한 시기에 유포된 에어드랍 루머와 화려한 시네마틱 트레일러만으로도 참여율을 끌어올릴 수 있었습니다. 하지만 이제는 더 이상 그렇지 않습니다. 2026년의 사용자들은 더욱 똑똑하고 분별력이 있으며, '이유'에 훨씬 더 관심이 많습니다. 그들은 단기적인 이익만을 쫓다가 실패한 수많은 프로젝트들을 목격해 왔습니다. 점점 더 많은 사용자들이 돈을 어디에 투자할지 신중하게 선택함에 따라, '분위기'에만 의존하는 마케팅은 오히려 독이 되고 있습니다.
신뢰를 구축하고 지속적인 성장을 이루려면 이제 마케팅에 있어 완전히 제품 중심적인 접근 방식이 필요합니다. 즉, 복잡한 기술적 가치를 사용자가 실제로 체감하고 흥미를 느낄 수 있는 실질적인 이점으로 전환해야 합니다. 바로 이러한 이유로 많은 팀들이 최고의 웹3 마케팅 에이전시를 찾고 있습니다. 이들은 표면적인 지표를 넘어 사용자를 교육하고 의미 있는 방식으로 생태계에 참여시켜 실질적인 결과를 도출하는 데 필요한 프레임워크와 전문 지식을 제공할 수 있습니다.
실용성을 주인공으로 삼기
2026년에 최고의 자리에 오르려면 마케팅을 통해 여러분의 프로토콜이 실제로 문제를 해결하거나 세상에 실질적인 변화를 가져오고 있음을 입증해야 합니다. 그리고 이를 위해서는 세 가지 핵심 영역에 집중해야 합니다.
- 사용자 교육을 마케팅의 한 형태로 활용 하세요: 단순히 구매를 권유하는 데 그치지 말고, 제품 사용 방법을 보여주세요. 신규 사용자가 DeFi, 탈중앙화 신원, DePIN(탈중앙화 물리적 인프라 네트워크) 등을 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 콘텐츠 제작을 장려하면, 사용자들이 제품이나 서비스의 진정한 가치를 더 잘 이해하고 적극적으로 참여할 가능성이 높아집니다.
- 적극적인 참여 를 유도하세요: 사용자들이 제품을 하루 종일 사용하지 않고 방치하지 마세요. 거버넌스 투표, 유동성 제공, 또는 dApp 기능 사용과 같은 활동에 대해 보상을 제공하는 캠페인을 기획하세요. 사용자들이 적극적으로 참여할수록, 여러분의 성공에 대한 예치(stake) 더 크게 느낄 것입니다.
- 측정 가능한 온체인 성장 : 트위터 노출 수와 같은 허황된 지표는 잊으세요. 2026년에는 활성 지갑 사용자 수, 유지율, 그리고 생태계 내에서 실제로 발생하는 의미 있는 거래량 만이 중요한 지표입니다.
미래는 유용성이다
2026년에 살아남고 번창할 프로젝트는 마케팅을 제품의 유용성을 확장하는 요소로 바라보는 프로젝트입니다. 실제 문제를 해결하고 사용자와 진정한 관계를 구축하는 데 집중함으로써 어떤 시장 상황에서도 흔들리지 않는 브랜드를 만들 수 있습니다. 올해는 단순히 유행을 쫓지 말고 미래를 위한 기반을 다지세요. 유용성은 단순한 기능이 아니라 탈중앙화된 미래를 위한 궁극적인 성장 동력입니다.
#웹3마케팅 #새해 #2026년예측 #암호화폐전략
