X는 InfoFi의 인센티브 모델을 스스로 종료하며 "말하기 위해 돈을 버는" 시대의 종말을 알렸습니다.

X사가 InfoFi 애플리케이션의 API 접근 권한을 취소하기로 한 결정은 게시물 기반 인센티브 모델을 단호히 거부하는 것으로, 시장에 파장을 일으키고 콘텐츠 제작에 대한 플랫폼의 통제권을 더욱 강화하려는 움직임을 보여줍니다.

1월 15일 22시 39분, X는 InfoFi 애플리케이션에 대한 API 접근 권한을 취소한다고 발표했습니다. "게시글 기반 인센티브"에 의존하던 여러 앱들이 즉시 영향을 받았습니다. API 차단으로 인해 일부 프로젝트는 관련 기능 중단이나 사업 방향 조정을 발표했습니다. InfoFi 관련 토큰 가격은 급락했으며, 특히 KAITO, COOKIE와 같은 InfoFi 관련 토큰들은 숏 에 두 자릿수 하락률을 기록했습니다. 커뮤니티 구성원들은 "게시글을 통해 수익을 얻던 시대는 끝났다"라는 직설적인 평가를 내렸습니다.

InfoFi 애플리케이션과 토큰 전반에 걸친 격렬한 반응은 이번 변경 사항이 단순한 규칙 업데이트를 훨씬 넘어섰음을 보여줍니다. 이는 관련 애플리케이션의 운영 기반을 바꾸고 연쇄적인 시장 파급 효과를 촉발했습니다. 이는 사소한 수정이 아니라, X사가 특정 애플리케이션 모델에 대해 분명히 반대 의사를 표명한 것입니다.

무슨 일이 일어났나: X사가 인포피 인센티브 모델을 공식적으로 거부하다

이번에는 X가 해석의 여지를 거의 남기지 않았습니다.

X의 제품 책임자인 니키타 비어는 게시글을 통해 X가 개발자 API 정책을 개정하고 있으며, "X에 게시물을 올리는 사용자에게 보상을 제공하는" 애플리케이션은 더 이상 API에 접근할 수 없도록 할 것이라고 밝혔습니다. 그는 이러한 앱을 "정보 제공 목적의 앱(infofi)"으로 명시적으로 지칭하며, 최근 플랫폼에서 발생하는 AI 스팸 및 댓글 남용의 주요 원인 중 하나로 지목했습니다.

과거 플랫폼 관리 방식이 사전 공지와 관찰에 중점을 두었던 것과는 달리, 이번에는 X사가 단호한 조치를 취했습니다. 관련 InfoFi 앱의 API 접근 권한을 이미 취소한 것입니다. 공식적인 이유는 간단했습니다. 외부 인센티브 메커니즘으로 인해 작업 기반의 정형화된 콘텐츠가 피드에 넘쳐나 사용자 경험을 심각하게 저해하고 있다는 것이었습니다. 봇들이 "게시물을 올려도 더 이상 보상이 없다"는 것을 깨닫게 되면 콘텐츠 환경이 빠르게 자체적으로 개선될 것이라고 X사는 판단했습니다.

특히 니키타 비어는 다음과 같은 날카로운 지적을 덧붙였습니다. "InfoFi 애플리케이션은 이전에 API 접근 수수료로 수백만 달러를 지불했지만, X는 그러한 수익이 필요하지 않습니다."

단 한 문장으로 인포파이의 사업 모델에 대한 최종 판결을 내린 셈이었다. 실행 방식과 공식 문구를 보면, 이번 조치는 API 남용 사례 몇 건을 겨냥한 것이 아니라, 외부 인센티브가 플랫폼 콘텐츠 제작에 직접 개입하는 인포파이의 핵심 모델에 대한 X의 명확한 거부 의사를 나타낸 것이다.

개발자 계정이 해지된 팀들에게 X가 제시한 "전환 계획"은 더욱 의미심장했습니다. 플랫폼이 해당 팀들의 비즈니스를 Threads와 Bluesky로 이전하는 것을 지원하겠다는 것이었습니다. 다시 말해, X는 이러한 인센티브 메커니즘을 개혁하거나 흡수하는 대신, 자사 생태계에서 완전히 제거하기로 결정한 것입니다.

거부된 것은 콘텐츠가 아니라 인포피의 인센티브 체계였습니다.

표면적으로 보면, 공식 설명은 이를 AI 스팸에 대한 일상적인 정리 작업으로 규정하고 있습니다. 하지만 InfoFi의 맥락을 고려할 때, 그러한 설명만으로는 X의 단호한 입장을 설명할 수 없습니다.

콘텐츠의 가치 여부가 핵심이 아니라 누가 어떤 이유로 콘텐츠를 생산하는지가 관건일 수 있습니다. InfoFi는 외부 토큰이나 포인트를 활용하여 사용자들이 플랫폼에 게시글을 올리고, 댓글을 달고, 상호작용하도록 직접적인 인센티브를 제공합니다. 숏 으로는 활동량을 늘리는 효과가 있지만, 콘텐츠 제작을 단순한 "작업 수행"으로 전락시키는 결과를 초래합니다. 게시글을 올리는 행위 자체가 더 이상 의견을 표현하는 수단이 아니라 보상을 받기 위한 필수 조건이 되어버리는 것입니다.

플랫폼의 관리 시스템 외부에서 인센티브가 존재하게 되면, 플랫폼은 콘텐츠 동기와 품질에 대한 통제력을 필연적으로 잃게 됩니다. InfoFi 앱은 답변이 정보적 가치를 더하는지 여부에는 관심이 없고, 오직 "정산" 기준을 충족하는지 여부에만 관심을 둡니다. X의 경우, 이는 피드가 사실상 외부 경제 시스템에 의해 장악되고 있음을 의미합니다.

이러한 관점에서 AI 스팸은 원인이 아니라 증상일 뿐입니다. X가 진정으로 용납할 수 없는 것은 "제3자 인센티브 계층이 플랫폼의 콘텐츠 배포 시스템에 직접 내장된" 구조적 문제였습니다. 이러한 모델이 용인된다면 콘텐츠 순서, 추천 로직, 심지어 사용자 관계까지도 인센티브 설계자에 의해 점차 좌우될 것입니다.

이것이 바로 X가 InfoFi에게 개혁의 여지를 거의 남겨두지 않은 이유입니다. X의 판단에 InfoFi는 교정이 필요한 생태계 참여자가 아니라, 더 이상 존재해서는 안 될 콘텐츠 생산 경로였습니다.

따라서 이번 API 삭제는 X가 콘텐츠 주권을 선제적으로 되찾기 위한 조치입니다. 외부적인 동기가 플랫폼 경험과 충돌할 때, X는 피드에 대한 통제권을 포기하는 대신 전자를 차단하는 쪽을 선택했습니다.

"폐쇄"에서 "재건"으로: 인포피 프로젝트들이 집단적으로 방향을 전환하고 있습니다

X의 API 규제 강화는 단순한 정책 발표에 그치지 않고, InfoFi 프로젝트들 사이에서 빠르게 연쇄 반응을 일으켰습니다.

오데일리사(Odaily) Planet Daily에 따르면, 가장 먼저 명확한 반응을 보인 곳은 Cookie 분산형 자율 조직(DAO) 였습니다. X 측과 API 사용 정책에 대해 협의한 후, Cookie DAO 팀은 Snaps 플랫폼의 공식 폐쇄와 모든 크리에이터 인센티브 프로그램의 종료를 발표했습니다. Cookie DAO는 발표문에서 이번 결정이 "어렵고 갑작스러운" 결정이었음을 인정하면서도, InfoFi를 포기하려는 것이 아니라 데이터 레이어와 핵심 제품이 규정을 준수하도록 하기 위한 것이라고 강조했습니다.

문구를 보면 Snaps 서비스 종료는 갑작스러운 충격으로 인한 손실을 최소화하기 위한 방어적인 조치로 보입니다. 한편으로 Cookie는 항상 공식 데이터 소스를 사용해 왔으며 X의 엔터프라이즈급 API 클라이언트임을 강조했습니다. 다른 한편으로, InfoFi가 구조적 변화를 겪고 있으며 Snaps가 "새로운 형태"로 존속할 수 있을지는 X의 추가 지침에 달려 있다고 공개적으로 밝혔습니다. 이러한 표현 자체는 기존 인센티브 모델의 지속 가능성에 대한 깊은 불확실성을 시사합니다.

반면, 카이토는 더욱 선제적으로 대응했습니다. 카이토는 Yaps와 인센티브 순위표 서비스를 종료하고, "개방형 비허가형(Permissionless) 인센티브 배포" 방식에서 완전히 손을 떼겠다는 의사를 명확히 밝히며 Kaito Studio를 출시했습니다. 공식 발표에 따르면, Kaito Studio는 브랜드가 사전 정의된 기준에 따라 크리에이터를 선택하는 보다 전통적인 단계별 마케팅 플랫폼과 유사할 것입니다. 또한 플랫폼 적용 범위는 X 플랫폼뿐 아니라 YouTube, TikTok 및 기타 소셜 채널까지 확장될 예정입니다.

카이토는 이러한 변화를 설명하면서 인포파이 모델의 고질적인 문제점을 회피하지 않았습니다. 더 높은 기준과 검증 메커니즘을 도입했음에도 불구하고 저품질 콘텐츠와 농사 사례를 근절하기 어렵다는 점을 지적했습니다. X와의 논의 끝에 팀은 "완전히 비허가형(Permissionless) 인센티브 배분 시스템"이 더 이상 플랫폼, 브랜드, 크리에이터의 공통된 요구와 부합하지 않는다는 데 동의했습니다. 이러한 맥락에서 볼 때, 얍스의 종료는 기존 인포파이 모델을 의도적으로 포기한 것으로 해석될 수 있습니다.

이러한 사례들을 종합해 보면 분명한 추세가 드러납니다. 플랫폼이 API 접근 및 인센티브 제한을 강화하면 InfoFi 프로젝트는 공격적인 인센티브 전략을 중단하고 데이터 및 도구 제공 역할로 되돌아가거나, 전통적인 마케팅 및 콘텐츠 파트너십 모델에 더 가까운 방향으로 비즈니스 로직을 완전히 재구성해야 합니다.

현재 토큰 가격 변동은 있지만, 인포피 프로젝트들이 집단적으로 붕괴되는 현상은 발생하지 않았습니다. 하지만 분명한 것은 플랫폼 API에 의존하고 외부 인센티브를 통해 게시물 작성 및 상호작용을 직접적으로 유도하는 모델이 더 이상 지속 가능하지 않다는 점입니다.

결론: 말로 돈을 버는 시대는 끝났지만, 인포피가 제기하는 질문들은 여전히 ​​남아 있다.

InfoFi 프로젝트들의 반응을 보면 이러한 변화가 단순히 "금지"나 실패로 끝나는 것은 아님을 알 수 있습니다. Cookie가 데이터 레이어에 다시 집중하거나 Kaito가 전통적인 마케팅 방식에 가까운 스튜디오 모델로 전환한 것은 InfoFi가 사라진 것이 아니라, 더 이상 "플랫폼 내 인센티브 차익거래" 형태로 존재할 수 없다는 것을 보여줍니다.

“댓글로 수익을 얻는 시대는 끝났다”라는 말이 나올 때, 실제로 끝난 것은 콘텐츠의 양적 가치 평가나 영향력의 가격 책정이 아니라, API에 의존하고 게시글 작성과 댓글 달기 자체를 정산 대상으로 취급하는 개방형 인센티브 체계입니다. 플랫폼들이 주권을 되찾아감에 따라 이러한 모델이 설 자리는 빠르게 줄어들고 있습니다.

Threads나 Bluesky로의 이전은 실질적인 해결책이라기보다는 임시방편에 가까워 보입니다. 더 근본적인 질문은 InfoFi가 플랫폼의 콘텐츠 제작 권한을 인수하지 않고도 대체 불가능한 역할을 계속 수행할 수 있을지 여부입니다.

X 플랫폼이 최초로 이 버튼을 눌렀을지는 몰라도, 그들이 보낸 신호는 분명합니다. 콘텐츠 주권이 플랫폼 자체로 돌아오고 있다는 것입니다.

원문 기사

〈 X, 스스로 InfoFi 인센티브 모델 종식, '돈벌기' 시대의 종말 〉這篇文章最早發佈於 《 CoinRank 》。