구글이 세계에서 가장 인기 있는 브라우저를 무기화했습니다.
수요일, 검색 대기업 구글은 제미니(Gemini) 3를 크롬에 직접 통합한다고 발표했습니다. 이를 통해 인공지능이 사용자를 대신하여 항공편 예약, 제품 비교, 양식 작성 등 여러 단계를 거치는 작업을 처리할 수 있는 에이전트형 브라우징 기능이 추가됩니다. 이는 기존 에이전트형 브라우저가 이미 수행할 수 있는 모든 기능을 포함합니다.
이번 조치는 크롬의 시장 점유율 65%가 이미 마니아층 사이에서 틈새시장을 개척 한 다른 AI 기업들의 압력에 직면한 상황에서 나온 것입니다.
핵심 기능은 "자동 브라우징"으로, 미국에서 Google AI Pro (월 20달러) 및 AI Ultra(월 250달러) 구독자에게 제공됩니다. 이는 OpenAI의 "에이전트 모드"와 유사하며, 기본적으로 브라우저 자체의 AI 에이전트가 API에 의존하지 않고 사람처럼 브라우저를 사용할 수 있도록 합니다.
제미니(Gemini) 레드핀에서 반려동물 동반 가능한 아파트를 찾거나 여러 여행 사이트를 통해 가족 휴가를 계획하라고 하면, 페이지를 넘기고 결과를 필터링하고 장바구니에 담는 작업을 자동으로 수행하며, 구매나 소셜 미디어 게시와 같은 중요한 작업을 하기 직전에만 잠시 멈춥니다.
이 AI는 작업 중 탭 간의 컨텍스트를 유지하는 고정형 사이드 패널에 상주합니다. 또한, 즉석 이미지 생성을 위한 Nano Banana와 Gmail, 캘린더, YouTube, 지도와의 통합을 위한 연결된 앱 기능도 포함되어 있습니다. 그리고 이것이 바로 Chrome을 경쟁 브라우저와 차별화하는 요소가 될 수 있습니다. 바로 브라우저를 구동하는 강력한 AI 모델입니다.
개인 맞춤형 답변을 제공하기 위해 크롬이 이전 대화를 기억하는 '개인 지능' 기능이 몇 달 안에 출시될 예정입니다. 물론 이 기능은 사용자가 직접 선택해야 합니다. 구글은 이 교훈을 뼈아프게 배웠습니다.
에이전트 기반 브라우저 경쟁이 빠르게 치열해지고 있습니다. OpenAI가 10월에 출시한 Atlas는 Plus, Pro, Business 사용자에게 ChatGPT를 통한 자율적인 웹 탐색 기능을 제공합니다. Perplexity의 Comet 브라우저와 Anthropic의 Chrome 확장 프로그램인 Claude도 비슷한 전략을 따랐습니다. 그 외에도 Opera Neon, Norton의 네오(Neo) 브라우저, 그리고 인기 있었던 Arc 브라우저를 단종한 후 The Browser Company가 개발한 논란의 여지가 있는 Dia 브라우저 등 덜 알려진 옵션들이 있습니다.
BrowserOS와 같은 오픈 소스 프로젝트조차도 이 경쟁에 뛰어들어, 사용자의 API 키를 사용하여 AI 에이전트를 로컬에서 실행하는 개인정보 보호 우선 대안을 제시하고 있습니다.
각각 고유의 강점이 있습니다. Atlas는 대화형 검색에 탁월하며, ChatGPT의 사이드바는 화면에 표시되는 내용을 자동으로 이해합니다. Anthropic에서 개발한 Chrome용 Claude 확장 프로그램은 다른 접근 방식을 취하여 Claude 기반 에이전트 기능을 통해 Chrome의 검색 기능을 향상시킵니다. Perplexity의 Comet은 빠른 추론 속도로 웹 검색을 브라우징에 직접 통합합니다. Opera의 Neon은 개인 정보 보호 기능에 중점을 둡니다.
크롬의 장점은 무엇일까요? 아마도 이미 사용하고 있을 가능성이 높다는 점입니다. 다운로드도 필요 없고, 기존 작업 흐름에 지장을 주지 않으며, 워크스페이스, 캘린더, 포토를 통해 구글 생태계와 완벽하게 통합됩니다. 구글은 편리함이 새로움보다 중요하다는 데, 즉 대부분의 사람들이 현재 사용 중인 브라우저가 더 똑똑해졌는데도 AI 때문에 브라우저를 바꾸지는 않을 것이라는 데에 기대를 걸고 있습니다.
하지만 에이전트 기반 브라우징은 새로운 공격 경로를 만들어냅니다. 구글은 "주요 신규 위협"으로 간접 프롬프트 주입을 꼽았습니다 . 악성 웹사이트가 코드에 명령어를 숨겨 AI를 속여 데이터를 유출하거나 거래를 시작하도록 유도하는 방식입니다. 보안 연구원들은 퍼플렉시티의 코멧에서도 유사한 취약점을 발견했지만, 해당 취약점은 빠르게 패치되었습니다.
구글의 다층적인 보안 시스템에는 모든 제안된 작업을 이중으로 확인하는 별도의 "사용자 일치 검증" 모델, 민감한 사이트 목록에 대한 확정적 검사, 그리고 금융 거래 전 사용자 확인 절차가 포함됩니다. 이 AI는 비밀번호에 직접 접근할 수 없으며(구글 비밀번호 관리자에 권한을 요청함), 파일을 다운로드하거나 코드를 실행할 수 없습니다. 출처 격리 기능을 통해 관련 없는 사이트로 이동하는 것을 방지합니다.
여전히 위험할까요? 물론입니다. 구글은 취약점 보상 프로그램을 통해 이러한 보안 조치를 우회할 수 있는 사람에게 최대 2만 달러의 상금 을 제공하고 있는데, 이는 완벽한 보안은 없다는 것을 인정한 것입니다.
이 거대 기술 기업은 쇼피파이, 에츠, 웨이페어, 타겟과 공동 개발한 개방형 표준인 유니버설 커머스 프로토콜(UCP)을 적극적으로 추진하고 있습니다. 이 프로토콜은 AI 에이전트가 원활하게 거래할 수 있도록 설계되었습니다. 만약 이 프로토콜이 성공적으로 자리 잡는다면, 전자상거래는 직접 검색 방식이 아닌 AI 중개자를 중심으로 재편될 수 있으며, 이는 우리가 알고 있는 디지털 광고의 판도를 뒤바꿀 만한 변화로 이어질 수 있습니다.
현재 자동 검색 기능은 미국에서만 사용 가능하며, 구독자 전용으로 제공되고, 미리 보기 소프트웨어로 명시되어 있습니다. 구글은 이 기능을 점진적으로 출시하여 사용자 피드백을 수집한 후 더 광범위하게 배포할 예정입니다. 윈도우, iOS, 안드로이드 버전도 출시될 예정이지만, 구체적인 일정은 아직 정해지지 않았습니다.
