2026년 1월 27일, 크라켄의 브랜드 로고가 윌리엄스 레이싱카의 리어 윙에서 눈에 잘 띄는 프론트 윙으로 옮겨진 순간, 암호화폐 업계는 조용하지만 심오한 전환점을 맞이했습니다. 이는 단순한 광고 위치 조정이 아니라, 업계의 중요한 신호였습니다. 주요 암호화폐 플랫폼들이 순전히 투기적인 담론을 버리고, 전 세계 수십억 명의 시청자가 지켜보는 가운데 세계적인 문화적 IP와 연계함으로써 대중적 이미지를 재정립하고 있다는 것입니다. 크라켄(Kraken) 과 아틀라시안 윌리엄스 F1 팀의 장기 파트너십 갱신은 이러한 변화를 보여주는 완벽한 사례 연구입니다. 여러 차례의 시장 변동, 규제 불확실성, 그리고 대중의 신뢰 위기를 겪은 후, 업계 선두 기업들은 어떻게 지속 가능한 주류 영향력을 체계적으로 구축해 나가는 것일까요? 이 글에서는 해당 사례를 분석하여 암호화폐 업계가 "암호화폐 기반"에서 "대중 수용"으로 나아가는 전략적 경로와 이것이 전체 웹3 생태계의 미래에 미치는 의미를 살펴봅니다.
최고 수준의 문화 행사를 선택하는 이유 - 왜 다른 블록체인 컨퍼런스가 아닌 F1인가?
암호화폐 업계가 틈새시장을 벗어나기 위한 기존 시도는 크게 두 가지 패턴으로 나뉩니다. 하나는 기술 커뮤니티 내에서만 홍보하는 것이고, 다른 하나는 무차별적인 광고 공세입니다. 크라켄이 F1을 선택한 것은 훨씬 더 정교한 전략적 계산을 반영합니다. F1은 "기술적 우수성"이라는 세계적으로 인정받는 이미지를 대표합니다. 전 세계 수억 명에 달하는 F1 팬층은 기술적 성능에 민감하고, 글로벌 지향적이며, 가처분 소득이 높고, 디지털 소비에 익숙하다는 점에서 암호화폐의 목표 사용자층과 자연스럽게 겹칩니다. 더욱 중요한 것은 F1 자체가 "고성능"의 상징이라는 점입니다. 크라켄(Kraken) 자사 브랜드를 F1과 연계함으로써 효과적으로 가치 이전을 완료합니다. 70년이 넘는 F1의 브랜드 자산, 즉 "최첨단, 신뢰성, 엘리트"라는 이미지를 빌려와 암호화폐에 대한 "고위험, 투기적, 변두리"라는 기존의 인식을 상쇄하는 것입니다. 이러한 선택의 이면에는 목표 고객에 대한 정확한 이해가 있습니다. 크라켄(Kraken) 모든 사람에게 블록체인의 작동 방식을 설명할 필요가 없습니다. F1은 이미 "기술 주도 발전"을 믿는 고가치 사용자들 사이에서 신뢰와 선호도를 구축해야 합니다. F1은 바로 이러한 사용자층이 모이는 가장 큰 장소 중 하나입니다.
로고 노출부터 가치 공동 창출까지 — 스폰서십의 의미를 재정의하다
전통적인 스포츠 스폰서십은 "노출에 대한 대가 지불"이라는 단순한 거래 수준에서 운영됩니다. 그러나 크라켄(Kraken) 과 윌리엄스의 파트너십은 더 심층적인 가치 교환 생태계를 구축합니다. 가장 주목할 만한 것은 "리어 윙 브랜드 재디자인" 프로젝트입니다. 이는 자동차에서 가장 가치 있는 광고 공간 중 하나인 리어 윙의 디자인 권한을 블록체인 투표를 통해 팬들에게 완전히 넘겨주는 것입니다. 이러한 움직임은 여러 가지 획기적인 변화를 가져왔습니다. 사용자를 "관람객"에서 "창작자"로 변화시킨 것입니다. 2025년 싱가포르 그랑프리 "밈(meme) 챌린지"에서 팬들이 선택한 펭구 캐릭터가 최종적으로 경주차에 인쇄되었습니다. 심리적으로 이는 전 세계 팬들을 수동적인 시청자에서 브랜드 자산의 공동 창작자로 전환시켰습니다. 이러한 참여를 통해 생성된 감정적 연결의 깊이는 일방적인 광고를 훨씬 뛰어넘습니다. 동시에 블록체인 기술을 "개념"에서 "경험"으로 바꿔놓습니다. 사용자는 영지식 증명이나 샤딩을 이해할 필요가 없습니다. 그들은 단순히 재미있는 투표에 참여하고, 자신이 선택한 디자인이 F1 서킷을 질주하는 모습을 직접 경험하며 "분산형 의사 결정"의 실질적인 결과물을 체감할 수 있습니다. 기술적 복잡성은 극도로 단순한 경험 속에 감춰져 있습니다. 더 중요한 것은, 이를 통해 커뮤니티 기여에 대한 검증 가능한 증거를 확보할 수 있다는 점입니다. 모든 투표는 온체인에 기록되어 향후 커뮤니티 인센티브, 로열티 프로그램, 독점 혜택 제공을 위한 투명하고 신뢰할 수 있는 기반을 마련합니다. 스폰서십은 더 이상 비용이 아니라 커뮤니티 구축 및 사용자 관계 관리에 대한 투자입니다.
인지도부터 전환까지 체계적인 설계를 통해 완벽한 경험 퍼널을 구축하세요.
크라켄의 파트너십은 명확한 퍼널 전략을 보여주며, 각 단계는 특정 전환 목표를 달성하도록 설계되었습니다. 최상위 단계는 감정적 신뢰 구축입니다. 전 세계에 위치한 크라켄(Kraken) 팬 존에서는 드라이버와의 만남, 레이싱 시뮬레이터 체험 등 다양한 활동을 제공합니다. 이는 즉각적인 고객 확보가 아닌, "독점적이고, 프리미엄급이며, 접근하기 쉬운" 브랜드 이미지를 구축하여 단순한 거래 플랫폼을 넘어 크라켄(Kraken) 가치를 창출하는 데 목적이 있습니다. 중간 단계는 진입 장벽이 낮은 행동적 상호작용에 초점을 맞춥니다. 그리드 패스 디지털 수집품 배포 및 온라인 참여 활동 주최를 통해 크라켄(Kraken) 사용자들이 최소한의 비용으로 첫 온체인 활동을 완료하도록 유도합니다. 이러한 활동은 재미있고 보람 있을 뿐만 아니라, 부담 없는 환경에서 기본적인 암호화폐 거래 방식을 익힐 수 있도록 교육적인 효과를 제공합니다. 최하위 단계는 가치 서비스와의 연결입니다. 신뢰와 기본적인 이해가 형성된 후에는 독점 콘텐츠, 교육 자료, 맞춤형 커뮤니케이션을 통해 핵심 레이싱 팬들을 크라켄의 전문 금융 서비스(거래 및 스테이킹 등)로 자연스럽게 안내합니다. F1의 "최고의 성능"이라는 서사는 "거래 속도", "플랫폼 안정성", "펀드 보안"에 대한 요구로 매끄럽게 전환되어, 인식에서 행동으로 이어지는 마찰 없는 여정을 만들어냅니다.
장기적인 관점을 실천하기 — 시간을 활용하여 시장 변동에 대응하기
변동성이 매우 큰 암호화폐 업계에서 "장기 파트너십 계약"이라는 표현 자체는 강력한 전략적 선언입니다. 이는 브랜드의 경기 역행적 회복력을 구축합니다. 크라켄(Kraken) 경제 사이클을 초월하는 최고 수준의 스포츠 IP인 F1과 제휴함으로써 브랜드 자산을 더욱 안정적이고 지속적인 문화적 상징에 기반을 두고 있습니다. 시장 침체기에도 주류 문화에 깊이 뿌리내린 브랜드는 대중의 인지도와 신뢰를 유지하는 데 도움이 되며, 토큰 가격 변동에 따른 브랜드 가치의 급격한 변동을 막아줍니다. 동시에 이는 사용자 평생 가치에 대한 투자이기도 합니다. 윌리엄스처럼 재건 중인 팀과의 파트너십은 장기적인 관점을 반영합니다. 크라켄(Kraken) 은 현재의 인지도 향상뿐 아니라 미래의 챔피언십 팀과 함께 성장하는 스토리텔링적 가치, 그리고 젊은 세대 팬들과의 정서적 유대감 형성에도 투자하고 있습니다. 이러한 관계가 구축되면 단기적인 트래픽 구매를 훨씬 뛰어넘는 장기적인 충성도를 창출할 수 있습니다. 나아가 이는 업계 리더십의 입지를 확고히 합니다. 많은 암호화폐 플랫폼들이 여전히 생존을 위해 고군분투하는 가운데, 크라켄이 F1 수준의 브랜드 구축에 지속적으로 투자하는 것은 시장, 사용자, 그리고 규제 당국에 분명한 신호를 보내는 것입니다. 즉, 우리는 단순한 생존을 넘어 업계의 향후 10년을 이끌어갈 방향을 제시하고 있다는 것입니다. 이러한 자세 자체가 가장 강력한 신뢰의 증표가 됩니다.
암호화폐 주류화의 세 가지 철칙
크라켄(Kraken) F1 파트너십은 업계 주류화 노력에 있어 검증 가능한 세 가지 핵심 원칙을 보여줍니다. 첫째, 단순한 트래픽 노출이 아닌 가치 공감을 추구해야 합니다. 성공적인 진출은 단순히 관심을 사는 것이 아니라, 자사의 기술 철학과 공감대를 형성하는 주류 문화 영역을 찾아 깊이 있게 통합하는 데 달려 있습니다. 크라켄(Kraken) F1을 선택함으로써 성능, 데이터, 세계화라는 자사의 가치를 공유하는 무대를 택했고, 이는 이후 모든 커뮤니케이션을 훨씬 더 효과적으로 만들었습니다. 둘째, 기술은 경험을 위한 것이어야 하며, 그 반대가 되어서는 안 됩니다. 블록체인이나 NFT와 같은 복잡한 개념은 단순하고 재미있으며 가치 있는 경험 속에 완전히 녹아들 때 비로소 대중에게 진정으로 받아들여질 수 있습니다. 크라켄(Kraken) 사용자에게 지갑이나 개인 키를 먼저 이해할 것을 요구하지 않았습니다. 기술은 보이지 않는 즐거움의 매개체로서 사용자들이 레이싱카 디자인에 투표하는 재미를 선사했습니다. 셋째, 주류화는 장기적인 인내와 투자가 필요한 마라톤과 같습니다. 단 한 번의 캠페인이나 일시적인 상승세로는 달성할 수 없습니다. F1 챔피언십 팀을 구축하는 것처럼 기술 인프라, 브랜드 구축, 사용자 관계에 대한 지속적인 투자가 필요합니다. 윌리엄스와의 장기 계약은 이러한 인내심의 가장 구체적인 구현체입니다.
크라켄(Kraken) 로고가 FW48의 앞날개에 새겨진 채 공기 흐름을 가르는 모습은, 암호화폐 업계의 낡은 틀을 깨부수는 듯합니다. 이 트랙은 암호화폐의 미래가 단순히 거래 차트나 프로토콜 업그레이드에만 있는 것이 아니라, 수억 명의 관중이 열광하는 스포츠 경기장, 사람들의 마음을 움직이는 문화적 순간, 그리고 일상생활 속에도 존재한다는 것을 보여줍니다. 이러한 의미에서 크라켄(Kraken) 단순한 스폰서 계약을 넘어, 업계 전체가 주류로 나아가는 전략적 방향을 제시하고 있습니다. 이 경쟁에서 결정적인 요소는 더 이상 트윗의 '좋아요' 수가 아니라, 전 세계 수십억 가구의 거실에서 TV 화면을 응시하는 사람들의 눈빛이 얼마나 빛나는가입니다. 기술이 궁극적으로 눈에 띄지 않게 될 때, 오직 기술이 만들어내는 경험과 가치만이 남을 것입니다. 이것이 바로 모든 산업이 주류로 진입할 때 도달해야 할 궁극적인 목표입니다.
