암호화폐 시장을 움직이는 정보의 상당 부분이 언론인이 아닌 유료 보도자료에서 나오고 있다.
2025년 6월부터 11월 사이에 발표된 2,893건의 암호화폐 관련 보도자료를 분석한 결과, 이러한 배포 네트워크는 검증이 이루어지기 전에도 시장 심리를 형성하고 가격을 일시적으로 움직일 수 있는 병행 뉴스 시장으로 기능하는 것으로 나타났습니다.
릴리스의 60% 이상이 고위험 프로젝트에서 나옵니다.
연구 결과 에 따르면, 배포된 콘텐츠의 62%는 고위험(35.6%) 또는 명백한 사기 (26.9%) 프로젝트에서 비롯된 것으로 나타났습니다. 반면, 저위험은 27%, 미디엄(Medium) 험은 10%였습니다.
기자들이 신뢰성을 검증하는 사설 보도와는 달리, 보도자료 배포는 최소한의 검토만 거쳐 고객사의 콘텐츠를 그대로 전달합니다. 이로 인해 오해의 소지가 있거나 과장된 주장이 빠르게 대중에게 퍼져나가 자산 가격에 영향을 미칠 수 있습니다.
전체 보도자료(총 58건) 중 자금 조달, 합병 , 연구 개발과 같은 실질적인 내용을 다룬 것은 단 2%에 불과했습니다. 거의 50%는 제품 또는 기능 업데이트였고, 24%는 거래 및 거래소 상장 과 관련된 내용이었는데, 이는 신뢰할 만한 언론사들이 외면하는 반복적인 콘텐츠로 시장을 오염시키는 결과를 초래했습니다.
어조 분석 결과, 발표된 자료 중 중립적인 내용은 10%에 불과했고, 54%는 과장되었으며, 19%는 노골적인 홍보성 내용이었다.
전체적으로 약 70%가 "혁신적인", "판도를 바꾸는", "웹3의 미래를 선도하는"과 같은 노골적인 마케팅 문구를 포함하고 있었습니다.
| 범주 | 전체 비율 |
| 제품/기능 업데이트 | 48.98% |
| 거래, 상장, 거래소 | 23.99% |
| 토큰 출시 / 토큰 경제 | 14.00% |
| 행사, 컨퍼런스, 후원 | 6.01% |
| 지표, 연구, 보고서 | 3.01% |
| 자금 조달/벤처캐피탈/기업금융 | 2.00% |
| 허영심, 수상 경력, 커뮤니티 관련 허울뿐인 이야기 | 2.00% |
시장 영향 및 조작 위험
콘텐츠 배포 방식은 이러한 효과를 증폭시킵니다. 많은 플랫폼은 암호화폐 관련 미디어 매체와 주요 언론 매체의 사이드바 피드를 포함하여 수십 개의 사이트에 콘텐츠를 게재할 수 있도록 보장합니다. 이를 통해 프로젝트는 "다음 사이트에 게재됨"이라는 신호를 보여줄 수 있습니다.
사소하거나 간과하기 쉬운 면책 조항으로 인해 일반 투자자들은 홍보 콘텐츠를 독립적인 보고서로 오해할 수 있습니다.
과장된 콘텐츠는 개인 투자자들의 활동을 자극하고 심지어 알고리즘 거래 봇 까지 작동시켜, 펀더멘털보다는 인식에 기반한 단기적인 가격 변동을 초래할 수 있습니다.
이는 과거 언론 보도자료를 통해 인위적인 수요를 조성한 후 내부자가 매도하는 방식으로 저가 주식을 매도하는 전통적인 '펌프 앤 덤프' 수법과 유사합니다.
따라서 이 연구는 투자자들에게 중요한 시사점을 제시합니다. 즉, 주목받는다고 해서 반드시 검증된 것은 아니라는 것입니다. 특히 위험도가 높거나 사기 가능성이 있는 프로젝트와 관련된 보도자료는 우선 홍보 자료로, 그 다음으로 시장 변동을 유발할 수 있는 신호로 간주해야 하며, 모든 단계에서 회의적인 시각을 유지해야 합니다.
