암호화폐 시장에 영향을 미치는 정보는 점점 더 언론인이 아닌 유료 보도자료에서 나오고 있습니다.
2025년 6월부터 2025년 11월 사이에 발표된 2,893건의 암호화폐 관련 보도자료를 분석한 결과, 이러한 배포 시스템은 정보 검증 전에도 시장 심리를 조작하고 일시적인 가격 변동성을 유발할 수 있는 병행 뉴스 시장으로 기능하고 있는 것으로 나타났습니다.
발행액의 60% 이상이 고위험 프로젝트에서 나옵니다.
한 연구 에 따르면 발표된 프로젝트 중 62%가 고위험 프로젝트(35.6%) 또는 명백한 사기 (26.9%)와 관련된 것으로 나타났습니다. 반면 저위험 프로젝트는 27%, 중위험 프로젝트는 10%였습니다.
기자들이 직접 편집하고 신뢰성을 검토하는 기사와 달리, 보도자료 배포 시스템은 고객이 제출한 콘텐츠를 피상적으로만 검증합니다. 이로 인해 부정확하거나 과장된 정보가 더 많은 사람들에게 퍼져나가 부동산 가격에 악영향을 미칠 수 있습니다.
보도자료 중 단 2% (58건)만이 투자 유치, 합병 , 연구 발표와 같은 중요한 사건을 다뤘습니다. 거의 50%는 제품 업데이트나 새로운 기능에 관한 것이었고, 24%는 거래 및 상장 과 관련된 내용이었습니다. 대부분의 내용이 반복적이어서 유력 언론 매체들이 심층적으로 분석하기에는 흥미롭지 않았습니다.
보도자료의 어조를 분석한 결과, 객관적인 내용은 10%에 불과했고, 54%는 과장되었으며, 19%는 노골적인 홍보성 내용이었다.
전체 보도자료 중 약 70%가 "혁신적인", "획기적인", "웹3의 미래를 선도하는"과 같은 단어를 사용하여 노골적인 광고 요소를 포함하고 있었습니다.
| 범주 | 전체의 % |
| 제품/기능 업데이트 | 48.98% |
| 거래, 상장, 거래소 | 23.99% |
| 토큰 출시 / 토큰경제학 | 14.00% |
| 행사, 컨퍼런스, 후원 | 6.01% |
| 데이터, 연구, 보고서 | 3.01% |
| 자금 조달 / 벤처 캐피털 / 기업 금융 | 2.00% |
| 수상, 커뮤니티, 내부 커뮤니케이션 | 2.00% |
시장 영향 및 조작 위험
이러한 접근 방식은 효과를 더욱 증폭시킵니다. 많은 플랫폼들이 암호화폐 뉴스 사이트를 포함한 수십 개의 웹사이트에 콘텐츠를 게시하고 주요 뉴스 포털에 광고를 게재하는 데까지 나아가고 있습니다. 덕분에 프로젝트들은 "인기 뉴스 채널에 소개되었다"는 사실을 손쉽게 자랑할 수 있습니다.
작고 눈에 잘 띄지 않는 메모나 주석 때문에 소액 투자자들은 광고 내용이 독립 언론인이 작성한 기사라고 오해할 수 있습니다.
이처럼 선정적이고 과장된 콘텐츠는 개인 투자자는 물론 자동 거래 봇 의 활동까지 자극하여 근본적인 요인보다는 감정에 기반한 단기적인 가격 변동을 초래할 수 있습니다.
이는 과거 저가 주식을 대상으로 발생했던 "펌프 앤 덤프" 수법과 매우 유사합니다. 당시에는 보도자료를 이용해 인위적인 수요를 만들어낸 후 내부자들이 비밀리에 보유 주식을 매도했습니다.
따라서 본 연구는 투자자들에게 중요한 결론을 제시합니다. 여러 곳에 게재되었다고 해서 검증되었다는 의미는 아닙니다. 특히 위험도가 높은 프로젝트나 사기 가능성이 있는 프로젝트의 보도자료는 항상 경계해야 합니다. 보도자료는 우선적으로 광고로 보고, 그 다음으로 시장 신호로 받아들이며, 정보를 평가할 때는 항상 회의적인 태도를 유지해야 합니다.
