암호화폐 업계의 슈퍼볼 참여는 과거 여러 회사가 참여하는 대대적인 마케팅 공세에서 올해 시애틀 시호크스가 뉴잉글랜드 패트리어츠를 꺾고 슈퍼볼 LX에서 우승을 차지한 가운데, 코인베이스가 단독으로 복귀하면서 단 하나의 거래소만이 참여하는 형태로 축소되었습니다.
코인베이스가 바이럴 마케팅 효과를 낸 QR 코드 광고를 "크립토 볼"에 선보인 지 4년 만에, 올해 슈퍼볼 방송에서는 코인베이스 만이 주요 암호화폐 광고를 내보냈습니다 . 이는 파산한 암호화폐 거래소 FTX를 포함한 여러 기업들이 유명인을 활용한 캠페인을 펼쳤던 슈퍼볼 LVI와는 대조적인 모습입니다.
1분짜리 광고 영상은 백스트리트 보이즈의 1997년 히트곡 "Everybody (Backstreet's Back)"의 가사를 노래방 스타일로 화면에 보여주며, 코드를 스캔하거나 토큰 보상을 받으라는 메시지가 아닌 다 함께 노래를 부르는 화면으로 활용했습니다.
"1억 개가 넘는 화면을 노래방으로 바꿔 미국 전체(그리고 전 세계 많은 사람들)가 함께 노래할 수 있게 하는 것은 양극화를 해소하고 순수한 즐거움을 선사하는 방법입니다. 모든 사람은 경제적 자유를 누릴 자격이 있습니다."라고 코인베이스 CEO 브라이언 암스트롱이 트위터에 올렸습니다 .
소셜 미디어 반응은 엇갈렸는데, 일부 시청자들은 향수를 불러일으킨 점을 칭찬한 반면, 다른 시청자들은 연출에 의문을 제기했다.
한 사용자가 "코인베이스 광고는 끔찍했어요" 라고 트윗 하자, 코인베이스는 "당신이 그 광고에 대해 이야기하고 있다는 건, 효과가 있었다는 뜻입니다. 암호화폐는 모두를 위한 것입니다." 라고 답했습니다 .
또 다른 사용자는 참석자들이 백스트리트 보이즈의 노래를 따라 부르다가 코인베이스 로고가 화면에 나타나자마자 야유를 보내는 시청 파티 영상을 공유했습니다.
업계 분석가들은 코인베이스의 접근 방식이 이전 증시 호황기의 공격적인 마케팅에서 얻은 교훈을 반영한 것이라고 말합니다.
"비트코인이 다시 주류로 자리 잡았다는 사실에 시청자들의 관심을 끄는 흥미로운 방식입니다."라고 핀스텝 아시아의 설립자 겸 대표이사인 무시르 아흐메드는 디크립트(Decrypt) 에서 말했다. "작년에는 현 정부 출범 초기였고, 암호화폐에 긍정적인 방향으로 규제가 바뀌지 않았습니다. 이 광고는 아마도 그 점을 강조하려는 것 같습니다."
아흐메드는 광고의 메시지 전략을 강조하며, "Yeaah"라는 후렴구가 핵심적인 암호화폐 담론을 어떻게 부각하는지 설명했습니다. 즉, 진정성과 추적 가능성 위한 "내가 독창적인가?", 비트코인의 보안 기능을 위한 "내가 안전한가?", 그리고 금융 포용성을 위한 "내가 모두를 위한가?"라는 질문을 던진다는 것입니다.
한편, 웹3 정책 옹호 단체인 디지털 사우스 트러스트의 설립자 수다카르 락슈마나라자는 오늘날의 규제 환경에서 단순함이 여전히 통할지 의문을 제기했습니다.
락슈마나라자는 디크립트(Decrypt) 의 인터뷰에서 "오늘날 정부는 소비자 보호, 위험 인식 및 규정 준수를 우선시하고 있으며, 암호화폐 관련 커뮤니케이션도 이러한 변화를 반영해야 한다"며, 이제 영향력은 과장된 홍보가 아닌 신뢰에 기반하고 규정을 준수하는 메시지에 달려 있다고 덧붙였다.
코모도 플랫폼의 최고 기술 책임자인 카단 스타델만은 높은 가격에도 불구하고 슈퍼볼 투자 전략을 옹호했습니다.
"슈퍼볼만큼 많은 사람들의 관심을 끄는 미국 행사는 없습니다. 따라서 미국 소비자를 대상으로 하는 기업들이 슈퍼볼에 투자하는 것은 당연한 일입니다."라고 그는 디크립트(Decrypt) 에 말했습니다. "2026년에는 슈퍼볼 외에는 다른 전통 매체에 광고비를 쓰지 않는 것이 아마도 최고의 전통 매체 광고 전략일 것입니다."
디크립트(Decrypt) 추가적인 의견을 듣기 위해 Coinbase에 연락했습니다.
코인베이스의 2022년 슈퍼볼 데뷔 광고는 공중에 떠 있는 QR 코드를 보여주며 1분 만에 2천만 건 이상의 접속을 유도했고, 이로 인해 사이트가 다운되는 사태가 발생했지만 , 엄청난 화제를 불러일으키고 기술적 실패에도 불구하고 창의성 부문에서 슈퍼 클리오 상을 수상했습니다.
그 해 슈퍼볼에는 FTX의 래리 데이비드 광고, Crypto.com의 르브론 제임스와 맷 데이먼의 "용감한 자에게 행운이 따른다" 캠페인, 그리고 eToro를 포함하여 최소 6개의 암호화폐 광고주가 등장했으며, 이는 이후 "크립토 볼"로 알려지게 되었습니다.
FTX의 슈퍼볼 광고에서 데이비드는 FTX가 "암호화폐에 안전하고 쉽게 접근할 수 있는 방법"이라고 홍보하는 것에 반발했는데, 이는 2022년 11월 거래소 파산으로 업계 전체가 파급되어 샘 뱅크먼-프리드 와 다른 임원들이 사기 혐의로 유죄 판결을 받고, 데이비드, 톰 브래디, 지젤 번천을 포함한홍보 담당자들을 상대로 집단 소송이 제기된 후 섬뜩할 정도로 예지력이 있는 것처럼 보였다.
