처음 창업하는 사람들은 규칙을 몰라서 실패한다. 두 번째 창업하는 사람들은 규칙만 따라 하다가 실패한다. 세 번째 시도에서야 비로소 깨닫는 순간 성공한다. 규칙을 따라 하는 것으로는 이길 수 없다. 규칙을 재정립하는 것으로 이길 수 있다. 스타트업의 성공은 운이 아니다. 숨겨진 규칙과 비대칭성이 결합된 결과다.