Base에서 앱용 맞춤 태그 기능을 출시했습니다.

레이어 2 블록체인 네트워크인 Base 의 성장 책임자인 안토니오 가르시아 마르티네스는 애플리케이션과 프로토콜이 블록체인 상에서 직접 활동에 라벨을 붙여 네트워크 전반에 걸친 속성 부여 및 새로운 수익 및 인센티브 모델을 지원할 수 있는 빌더 코드라는 새로운 시스템을 도입했다고 발표했으며, 개발자들은 현재 등록할 수 있습니다.

그에 따르면, 이번 출시는 광고 및 디지털 성장 측정 분야에서 오랫동안 지속되어 온 과제를 해결하는 데 목적이 있으며, 이는 19세기에 존 워너메이커가 광고주들이 지출한 비용 중 어느 부분이 실질적인 결과를 가져왔는지 정확하게 판단할 수 없다고 지적한 바 있다.

사용자 행동과 비즈니스 성과를 연결하는 것으로 정의되는 현대적인 어트리뷰션은 특히 한 행동이 다른 행동의 진정한 원인인지 여부를 판단할 때 여전히 복잡합니다. 인터넷 시대 이전에는 마케터들이 라디오 광고와 같은 캠페인이 제품 판매에 미치는 영향을 추정하기 위해 간접적인 통계적 방법을 사용했습니다. 이후 디지털 마케팅은 사용자 행동을 정확하게 추적할 수 있게 해 주었지만, 파편화된 사용자 정보와 방대한 양의 일관성 없는 데이터로 인해 결국 한계에 직면했습니다.

2023년 온체인 서머 ​​이니셔티브 기간 동안 Base 플랫폼에서 애플리케이션 및 프로토콜 전반에 걸친 사용자 이동을 추적하는 초기 실험에서는 가치 흐름을 부분적으로 재구성할 수 있었지만, 상당한 수동 개입이 필요했습니다. 블록체인 거래의 공개적이고 검증 가능한 특성 덕분에 전환 활동이 투명해져 이 과정이 간소화될 것으로 기대되었지만, 오프체인 사용자 신원을 온체인 지갑 활동과 연결하는 것은 여전히 ​​어려운 과제로 남아 있습니다.

2024년 코인베이스에 인수된 분석 회사 스핀들은 이러한 문제를 해결하기 위해 설립되었지만, 개발자들은 추가적인 추적 코드를 배포하지 않고 애플리케이션 인터페이스를 스마트 계약 활동과 연결하는 데 여전히 실질적인 어려움에 직면했습니다. 듄과 같은 플랫폼을 사용하여 구축된 거래 대시보드는 온체인 활동을 표시할 수 있지만, 사용자의 최초 유입 경로를 파악하는 데에는 여전히 한계가 있었습니다.

개인정보 보호 및 기여도 추적을 위한 이더리움 요청 사항(ERC)-8021 어트리뷰션 표준

Base는 빌더가 지갑, 소비자 애플리케이션 및 프로토콜 전반에 걸쳐 서명된 트랜잭션에 암호화된 빌더 식별자를 첨부할 수 있도록 하는 이더리움 요청 사항(ERC)-8021 어트리뷰션 표준을 도입했습니다. 이를 통해 빌더는 개인 사용자 데이터를 공개하지 않고도 온체인 가치 사슬 참여를 입증할 수 있습니다. Base는 자사의 주요 소비자 애플리케이션과 Base 애플리케이션 모두 이미 이 표준을 채택했으며, Aerodrome, Moonwell, Privy를 포함한 여러 주요 Base 생태계 프로젝트도 이를 도입했다고 밝혔습니다.

베이스는 빌더 코드가 생태계 기여도를 측정하는 주요 방법이 될 것이며, 애플리케이션 및 인프라 제공업체를 아우르는 미래의 인센티브 및 보상 프로그램의 핵심 데이터 소스가 될 것이라고 밝혔습니다. 네트워크 관계자들은 기여도 데이터만으로는 사용자 확보에 대한 공로나 보상을 최종적으로 누가 받을지 결정할 수 없으며, 단지 더 광범위한 기여도 모델에 표준화된 입력값을 제공할 뿐이라고 강조했습니다.

회사 측은 이더리움 요청 사항(ERC)-8021 도입이 탈중앙화 애플리케이션(DAPPS) 전반의 성장과 기여도를 측정하는 통합된 체인 수준 접근 방식을 향한 첫걸음이며, 마케팅 비용과 생태계 인센티브 분배 모두에 대한 책임성을 향상시키는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다.

Base가 앱용 맞춤 태그 기능을 출시했다는 소식이 Metaverse Post 에 처음으로 게시되었습니다.