다시 Web3에 세계의 관심이 쏠리게 되면 업계 전체는 복잡성을 추상화하고 낮은 진입 장벽으로 수백만, 심지어 수천만 명의 사용자를 유치해야 합니다.
여러분은 2022년 슈퍼볼을 시청하고 있으며 사상 처음으로 슈퍼볼 기간 동안 암호화폐 회사의 광고가 나오는 것을 보고 계십니다.
NBA 프로농구팀인 로스앤젤레스 레이커스(Los Angeles Lakers)와 로스앤젤레스 클리퍼스(Los Angeles Clippers)는 모두 Crypto_com Arena를 홈 경기장으로 사용합니다.
암호화폐와 NFT 열풍이 마침내 주류로 들어섰습니다. Web3 산업의 급속한 발전으로 대중은 그 어느 때보다 암호화폐와 블록체인에 대해 더 많이 인식하고 있습니다.
하지만 업계는 진입 장벽이 큰 문제에 직면해 있습니다.
Web3 업계에서는 10억 명의 사용자에게 도달한다는 이야기를 많이 듣습니다. 그러나 많은 사람들은 현재 Web3 인프라로는 이를 달성할 수 없다고 주장할 수 있습니다. 게다가 일반 소비자가 진입하기엔 진입장벽이 너무 많다.
VISA의 2021년 보고서, 암호화폐 현상: 소비자 태도 및 사용에 명시된 바와 같이:
"암호화폐를 사용하지 않는 사용자 중 55%는 가파른 학습 곡선이 암호화폐에 투자하지 않는 이유라고 생각합니다."
확장: Visa: 이더 자동 결제 시스템으로 전환하는 방법은 무엇입니까?
Gemini의 2022년 암호화폐 현황 보고서에서는 사용자가 암호화폐 업계에 진입하는 데 가장 큰 장벽이 교육이라고 지적했습니다.
“전 세계적으로 응답자들은 암호화폐에 대한 더 많은 교육 리소스가 암호화폐 사용을 시작하는 데 도움이 될 것이라고 답한 비율이 친구의 추천(22%)보다 라틴 아메리카(51%)와 아프리카(56%)에서 거의 두 배나 높습니다. ) 응답자들은 교육 자원을 통해 암호화폐 구매 의향이 더 높아질 것이라고 말했으며, 아시아 응답자의 44%, 미국 응답자의 42%가 같은 견해를 가지고 있었습니다.”
암호화폐 채택에 대한 거대한 장벽으로 인해 저는 블록체인 기술의 복잡성을 추상화하고 새로운 사용자가 Web3에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 돕는 암호화폐 제품이 미래의 물결이라고 믿게 되었습니다.
여기에는 모든 사람에게 친숙한 Web2 로그인 방법, 고품질 또는 코드 없는 개발자 도구, 상호 운용 가능한 레이어 및 원활한 사용자 경험을 위한 기반을 마련할 수 있는 블록체인 인프라 솔루션을 사용하여 지갑 등록 프로세스를 단순화하는 것이 포함될 수 있습니다. 중앙 집중식 암호화폐 거래 플랫폼은 복잡한 유틸리티를 한 곳으로 모아 "슈퍼 앱"이 되도록 도울 수도 있습니다.
다음은 언급된 각 분야에서 주목할만한 일부 플레이어의 대략적인 목록입니다.
- 간단한 지갑 소개: Cupcake Protocol, Moonpay의 Hypermint, Paper.xyz
- Web2 로그인 방법: Web3auth, Crossmint, Moonpay, Reddit 아바타, NBA Top Shot
- 고품질/코드 없는 개발 도구: NiftyKit, ThirdWeb, Bueno
- 상호 운용성 레이어: Cosmos, Polkadot, Wormhole, LayerZero, Axelar
- 인프라 솔루션: Blockdaemon, Quicknode, Chainstack, Nodereal
- 거래 플랫폼/"슈퍼 앱": Coinbase, Binance, Blockbank, Mara, Trader Joe
Reddit 및 Dapper Labs는 사용자가 Web3에 로그인하는 프로세스를 단순화하기 위해 Web2 로그인 방법(사용자 이름과 비밀번호만 사용)을 사용하는 좋은 예입니다.
단 4개월 만에 Reddit은 성공적으로 세계 최대 NFT 마켓플레이스 중 하나가 되었으며, 수만 명의 신규 사용자를 NFT로 끌어들이고 있습니다. 대부분의 Reddit 사용자는 암호화폐 지갑을 사용하여 NFT를 구매하고 있다는 사실조차 인식하지 못합니다. Reddit은 암호화폐 용어인 "NFT"와 "지갑"을 "디지털 수집품"과 "금고"로 대체하여 사용자가 니모닉 단어 기억하거나 암호화 지식을 마스터하지 않고도 디지털 수집품을 쉽게 저장할 수 있도록 했습니다.
Extension: Reddit NFT 입소문》250만 명의 구매자가 초보자입니다! 판매량 600 만달러 돌파
Dapper Labs & Flow는 NBA Top Shot을 통해 NFT 공간에서 큰 성공을 거두었습니다.
그들의 장점은 무엇입니까?
이는 사용자가 더 간단한 Web2 로그인 방법을 사용하여 고품질 IP 디지털 컬렉션에 액세스할 수 있도록 하기 위한 것입니다.
이 독특한 조합은 상당한 사용자 관심을 불러일으키고 진입 장벽이 낮으며 사용자는 누구에게나 친숙한 로그인 방법을 사용하여 Web3 및 암호화폐의 세계에 참여할 수 있습니다. Reddit 또는 Dapper Labs가 사용자에게 자신의 암호화폐 지갑을 설정하고 개인 키를 관리하도록 요구하는 경우 이는 사용자 성장을 방해하고 사용자를 보다 복잡한 사용 프로세스에 노출시키고 보안 취약성을 초래할 수 있습니다.
또한 이제 스타트업이 Web3 인프라 솔루션을 제공하여 Web3 공간에 자신의 깃발을 심고 노드/RPC 지원 측면에서 나머지 Web3 업계에 가치를 제공함으로써 상당한 관심을 끌기 시작했습니다. 일반인의 관점에서 이는 Web3 탈중앙화 제품이 블록체인에 연결되고 사용자(dApp, 지갑, 블록체인 게임)를 위해 원활하게 실행되도록 돕는 것을 의미합니다. 노드/RPC 인프라 제공업체는 고속도로에 더 많은 차선과 출구 지점을 열어 고속도로를 이용하는 사람들에게 더 쉬운 교통 흐름을 제공하는 것으로 생각할 수 있습니다. Blockdaemon, Quicknode, Chainstack 및 Nodereal은 이와 관련하여 기여한 유명한 회사 중 일부입니다.
Nodereal은 Web2 회사와 게임 스튜디오가 온체인 제품을 구축하도록 돕고 온체인 만으로는 구축할 수 없는 회사에 맞춤형 앱 체인 및 기타 Web3 솔루션을 제공하는 주목할만한 플레이어입니다. 회사의 가장 큰 고객은 국내 1위 모바일 게임 스튜디오인 넷마블입니다. Netmarble은 Nodereal과 협력하여 FNCY라는 게임 애플리케이션 체인을 개발했으며, 이는 Netmarble의 자체 블록체인 게임 플랫폼이 되었습니다.
상호 운용성 기술 측면에서 Web3 생태계가 성장하고 점점 더 많은 블록체인이 관련됨에 따라 다양한 행위자 간의 상호 작용이 더 많아지고 이로 인해 사용자 경험이 더욱 복잡해질 수 있습니다. 따라서 상호 운용성 솔루션이 매우 필요합니다. Messari 데이터에 따르면 현재 블록체인 상호 운용성의 두 리더인 Polkadot과 Cosmos가 이더 에서 개발자 활동을 주도하고 있습니다.
Web3 공간에서는 혁신과 제품이 성숙해졌지만 여전히 쉽고 간단한 인프라를 구축하고 훌륭한 UI/UX에 집중해야 합니다. 이 모든 것은 업계 채택을 촉진하는 데 매우 필요한 우선순위입니다.
Web3 벤처 캐피탈 동향
Fortune Crypto에 따르면 현재 베어장 (Bear Market) 과 암울한 거시 경제 환경에서 Web3 공간의 전체 자금이 감소하고 있으며, 3분기 암호화폐 투자는 2분기보다 50% 감소했습니다. 2022년 하반기부터 2022년 상반기까지 투자가 77% 이상 감소했다. 모금된 자금의 대부분은 사용자 채택, 결제 인프라, 개발자 도구에 중점을 둔 Web3 스타트업에서 이루어졌습니다.
이제 우리는 BNB 체인과 같은 거대 기업이 새로운 스타트업이 활성 사용자를 늘리고 사용자 채택을 늘리기 위해 노력할 수 있도록 1,000만 달러 규모의 프로그램을 시작하는 것을 보고 있습니다. 한편, Coinbase Ventures는 오늘날 시장에 대한 전망을 다음과 같이 밝혔습니다.
“Coinbase Ventures는 4분기에 9건의 투자를 했는데, 이는 2020년 2분기 이후 분기별 투자 총액이 가장 낮은 수치입니다. 이러한 둔화되는 시장 환경에서 우리는 단기적으로 집중할 영역을 좁힐 기회를 얻었습니다. 기존 포트폴리오 기업에 대한 지원입니다.”
확장: Coinbase는 "2023년 암호화폐 전망"을 발행합니다. 올해의 극적인 사건은 향후 몇 년 동안 시장 환경을 재편할 것입니다.
결제 인프라 측면에서 지난 몇 달 동안 약간의 성장을 보였습니다. Ramp는 Mubadala Capital과 Korelya Capital이 주도하여 2022년 11월 초에 7천만 달러 규모의 시리즈 B 융자 모금했습니다. Ramp는 저소득 지역의 사용자가 더 많은 현지 결제 방법을 사용하여 암호화폐에 들어오고 나갈 수 있도록 설계된 원활한 결제 인프라를 제공합니다. Ramp는 전 세계, 특히 라틴 아메리카와 아시아에서 더 많은 사람들이 암호화폐에 쉽게 접근할 수 있도록 돕기 위해 노력하고 있습니다.
Ramp 외에도 실시간 사기 방지를 위한 결제 인프라를 제공하는 Sardine이 9월 말 a16z가 이끄는 시리즈 B 융자 에서 5,150만 달러를 모금하는 것을 보았습니다.
또한 최근에는 개발 도구 중심 회사인 Stardust와 Thirdweb으로부터 융자 받았습니다. 2022년 8월 말, Thirdweb은 Haun Ventures가 주도하는 시리즈 A 융자 에서 2,400만 달러를 모금했습니다. Thirdweb은 스타트업이 Web3에서 거의 모든 유형의 플랫폼을 쉽게 시작할 수 있는 개발자 툴킷을 구축했습니다. 블록체인 게임 개발 도구 전문 기업 스타더스트(Stardust)가 최근 프레임워크 벤처스(Framework Ventures)가 주도하는 시리즈 A 융자 에서 3천만 달러를 유치했습니다.
암호화폐 리스크 의 경우 CoinFund는 새로운 시드 펀드를 위해 2억 5천만 달러를 모금하기를 희망하고 있으며 BlockTower는 Web3의 상호 운용성, 신용 및 지불에 투자하는 데 집중하기 위해 1억 5천만 달러를 성공적으로 모금했습니다.
Longhash Ventures는 Web3 인프라에 투자하기 위해 Fund II에 1억 달러를 배치할 준비를 하고 있습니다.
"향후 5년 동안 [Longhash Ventures]는 게임, NFT, 메타버스 등에 영향을 미치는 확장 솔루션, 크로스체인 시스템 및 기타 도구를 제공하는 프로젝트를 두 배로 늘리기를 희망합니다."
3분기의 열악한 시장 상황 속에서도 리스크 캐피털 회사는 암호화폐 및 Web3 스타트업에 초점을 맞춘 대규모 자금을 출시했습니다. Cointelegraph Research에 따르면 10개의 리스크 캐피탈 회사가 2억 2천만 달러에서 90억 달러에 이르는 자금을 조달했으며 후자는 Sequoia Capital입니다.
메워야 할 자금 격차
채워져야 할 자금 격차는 소비자 중심의 Web3 스타트업을 위한 것이지만, 보다 구체적으로는 사용자가 쉽고 간단하며 원활하게 Web3에 들어갈 수 있게 해주는 인프라입니다.
현재 리스크 캐피탈은 개발자를 위한 인프라와 도구에 초점을 맞추고 있지만 대량 도입을 원한다면 소비자를 위해 이를 효과적으로 수행하는 방법에도 투자해야 합니다. 인프라는 2022년 3분기에 전체 암호화폐 리스크 거래의 20.1%를 차지하는 대량 자금을 확보했습니다.
근본적으로 채워야 할 시장의 다른 공백은 최근 암호화폐 불장(Bull market) 에서 발생한 과도한 고용과 급속한 확장, 그리고 현재 베어장 (Bear Market) 주기에서 발생한 급격한 수축의 결과입니다. 많은 해킹, 생태계 붕괴(Terra/UST 등), 거래소 파산(FTX가 경험한 것과 같은)의 여파는 오늘날에도 여전히 Web3 생태계에 존재합니다.
2023년이 되면 프로젝트 창립자와 암호화 회사는 실제 사용자 확보와 수익 창출에 중점을 두고 안전하고 고품질 제품을 구축하는 데 더 많은 관심을 기울일 것이라고 믿습니다. 현재 자본 조달을 고려 중인 창업자의 경우 실제 수익과 실제 사용자 측면에서 견인력을 확보하면 회사가 돋보일 것입니다. 이러한 견인력은 귀하의 제품이나 서비스에 대한 수요가 있음을 보여주고 귀하의 회사가 시장에 제공할 수 있는 실제 가치를 보여줍니다.
흥미로운 사례로는 퍼지펭귄(Pudgy Penguins)이 있는데, 인스타그램 등 Web2 플랫폼에 잘 만들어진 GIF를 배포해 문화적 인지도를 두 배로 높이고, 브랜드 노출을 최고 속도로 늘리고 있다. 마케팅 전략의 독특한 점은 Web3 브랜드가 누구나 보고, 공유하고, 사용할 수 있는 바이러스성 Instagram 게시물과 GIF를 통해 암호화폐가 아닌 사용자에게 문화적으로 직접 접근하려고 한다는 것입니다(Pudgy Penguin NFT는 참여할 필요가 없음).
이 글을 쓰는 시점에 Pudgy Penguins는 인스타그램에서 237,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 GIF 조회수는 10억 회에 이릅니다.
사용자가 Web3를 쉽게 시작할 수 있도록 지원하는 스타트업
아래의 4개 스타트업은 이 분야의 새로운 기업으로, 소비자를 위한 원활한 환경을 구축하고 진입 장벽을 허무는 데 중점을 두고 있습니다.
지갑 생성의 가장 혁신적인 사용 사례 중 하나는 Cupcake 프로토콜을 통해 실제 상품을 디지털 자산에 연결하는 것입니다. 실제 상품을 위한 맞춤형 NFC 태그는 토큰 에어드랍 및 지갑 생성과 같은 Web3 메커니즘과 결합되어 실제 세계를 Web3로 가져옵니다.
Cupcake의 NFC 태그가 있는 실제 항목 옆에 사용자가 휴대폰을 탭하고 전화번호를 입력하면 첫 번째 NFT가 즉시 새로운 암호화폐 지갑에 민트 됩니다. (이 체험에 참여하기 위해 사전에 암호화 지갑을 준비할 필요도 없고, 암호화 지식도 필요하지 않습니다.) 몇 초 만에 스마트폰만 있으면 누구나 Web3에 액세스할 수 있습니다. Cupcake는 Web3 기술을 채택하는 모든 브랜드를 위한 강력한 도구 역할을 할 수 있으므로 가능성은 무궁무진합니다.
Web3 진입 공간에서 주목할만한 또 다른 스타트업은 이전에 Torus Wallet으로 알려진 Web3Auth입니다. Web3Auth는 Sequoia Capital, Union Square Ventures 및 Multicoin이 주도하는 시리즈 A 융자 에서 1,300만 달러를 모금했습니다.
Web3Auth는 사용자가 모든 멋진 앱을 사용할 수 있도록 하는 중요한 지갑을 구축하고 있으며 사용자가 익숙한 방법을 사용하여 로그인할 수 있도록 하여 개인 키의 복잡성을 제거합니다. 사용자에게 필요한 것은 이메일 주소와 비밀번호뿐입니다. 로그인 과정은 누구에게나 친숙하고 간단하며 이해하기 쉽습니다.
Web2 로그인 방법을 사용하면 Web3Auth 사용자가 소중한 개인 키를 사용하여 사진 앨범에 스크린샷을 찍거나 분자 도용을 위해 개인 키를 키로거에 보관하는 등 안전하지 않은 작업을 수행할 수 없으므로 보안이 더욱 강화됩니다.
Decaf는 판매자가 USDC 또는 비트코인으로 암호화폐 결제를 수락할 수 있도록 모든 기능을 갖춘 POS 플랫폼을 구축하고 있습니다. Decaf에는 NFT 게이팅 기능도 있어 가맹점이 고객에게 NFT를 에어드랍 할 수 있으며, NFT를 보유하면 추가 혜택을 누릴 수 있습니다. 또한 결제 회사인 Block(이전의 Square)과 완전히 통합되어 판매자가 보다 쉽게 재고를 관리하고 세금을 관리할 수 있습니다. Decaf에는 Cupcake Protocol과 유사한 원클릭 지갑 생성 기능도 있습니다.
Bueno는 NFT 아티스트와 제작자를 위한 코드 없는 개발 툴킷을 제공합니다. 사용자는 자신만의 맞춤형 스마트 계약을 만들 수 있습니다. Bueno는 또한 NFT 커뮤니티가 자신만의 2D 가상 세계를 구축할 수 있는 툴킷인 Microverse를 만들었습니다.
요약
일반적으로 Web3 분야에는 더 많은 사용자가 Web3에 쉽게 진입하고 Web3가 대량 채택될 수 있도록 지원하는 인프라에 대한 엄청난 수요가 있습니다. 사용자가 더 쉽게 사용할 수 있도록 하는 데 초점을 맞춘 탄탄한 기반을 구축하려면 창립자와 자금이 지금 리소스를 할당하는 것이 중요합니다. 수익 창출이나 실제 사용자 확보 또는 최소한 강력한 계획에 초점을 맞춰야 합니다. 이렇게 하면 암호화폐와 글로벌 거시 경제에 대한 다음 불장(Bull market) 도래하고 세계의 관심이 다시 Web3로 쏠릴 때 전체 업계는 낮은 진입 장벽으로 수백만 또는 심지어 수천만 명의 사용자를 유치할 준비가 될 수 있습니다.
(이 기사는 저자 Baize 연구소의 승인을 받았습니다. 저자의 관점 Dongzhong의 입장을 대변하지 않습니다. 기사의 내용과 관점 투자 조언이 아닙니다.)
