'악마는 프라다를 입는다' 속편: 풍자가 판매 전략으로 변질될 때

메릴 스트립(왼쪽)과 앤 해서웨이가 영화 '악마는 프라다를 입는다 2' 홍보 행사에서 포즈를 취하고 있다. (연합뉴스/ZUMA Press) 풍자적인 예술이 그 대상에 매료되면 어떻게 될까요? 이 질문이 고상하다고 생각하신다면 다시 생각해 보세요. 제가 말하는 건 앤 해서웨이와 메릴 스트립, 그리고 명품 패션으로 가득 찬 옷장을 자랑하는 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'입니다. 속편 제작 발표 이후 2년 동안, 특히 여성이거나 패션이나 유명인에 관심이 있거나 하늘색(세룰리안)을 들어본 적이 있다면, 개봉 전부터 쏟아진 기대감은 그야말로 엄청났습니다. 5월 2일 개봉이 마치 세상을 바꿀 만한 사건인 것처럼 여겨질 수도 있겠지만, 사실은 기존 IP를 재활용한 밀레니얼 세대의 향수를 자극하는 상업적인 시도에 불과할지도 모릅니다. 그렇다고 제가 이 영화를 기대하지 않는다는 건 아닙니다. 이 영화는 2006년 영화와 동일한 출연진(앞서 언급한 해서웨이와 스트립, 그리고 에밀리 블런트와 스탠리 투치)과 각본가 알린 브로쉬 맥케나, 감독 데이비드 프랭클이 참여했습니다. 원작은 작가 로렌 와이스버거의 소설을 바탕으로 한 작품으로, 보그 편집장 안나 윈투어의 비서로 일하며 겪은 일을 그린 직장 내 복수 판타지입니다. 전 세계적으로 3억 2650만 달러 이상의 흥행 수익을 올리며 큰 성공을 거두었습니다. 악랄한 미란다 프리스틀리(스트립) 밑에서 억울함을 느끼는 부하 직원 앤디 삭스(해서웨이)를 중심으로 펼쳐지는 이 영화는 유쾌하고 가벼운 분위기로, 밈이라는 개념이 생기기도 전에 수많은 밈을 탄생시켰습니다. "나는 위장염 한 번만 더 걸리면 목표 체중에 도달할 수 있어."라는 밈은 제가 특히 좋아하는 밈입니다. 첫 번째 영화가 개봉했을 당시, 저는 뉴욕 매거진의 어시스턴트 에디터였습니다. 디지털 혁명의 기로에 선, 한때 번창하던 업계에서 일하고 있었는데, 그 혁명은 결국 업계의 몰락을 초래하게 되죠. 물론 영화는 현실을 과장한 부분이 있었습니다. 보그를 포함한 어떤 잡지사 어시스턴트도 머리부터 발끝까지 샤넬로 차려입고 출근하지는 않았으니까요. 하지만 영화에는 진실이 담겨 있었습니다. 독성이 강한 야망, 긴 근무 시간, 사람들이 관심을 갖는 일을 한다는 짜릿한 느낌까지. 가장 좋았던 점은 누구도 감히 그녀에 대해 나쁜 말을 꺼내지 못했던, 권력의 다리를 놓을까 두려워 감히 입 밖에 내지 못했던 윈투어를 살짝 풍자하는 영화를 보면서 은근히 반항하는 즐거움을 느꼈다는 것입니다. "패션계는 첫 번째 영화를 쉽게 받아들이지 않았습니다. 모두가 안나가 그 영화를 싫어한다고 생각했기 때문이죠."라고 <안나: 전기>의 저자 에이미 오델은 말합니다. 윈투어는 오히려 그 판을 이용했습니다. 2006년 시사회에 프라다를 입고 참석했죠. 2025년 뉴요커 편집장 데이비드 렘닉과의 인터뷰에서 윈투어는 영화가 "매우 재미있고 유쾌했다"고 말하며, 미우치아 프라다와 여전히 영화에 대해 이야기를 나눈다고 덧붙였다. "저는 프라다에게 '정말 재밌었어요'라고 말하곤 하죠." 윈투어는 말했다. "프라다가 뭐라고 대답했을지는 상상에 맡기겠습니다..." 이에 렘닉은 "아니, 상상이 안 가네요. 뭐라고 대답했는데?"라고 물었고, 윈투어는 그저 웃었다. "안나는 '악마는 프라다를 입는다'를 통해 정말 매력적인 캐릭터가 되었습니다. 워커홀릭에 통제적인 편집장, 상징적인 헤어스타일과 선글라스를 가진 그녀는 엄청난 성공을 거두었고, 오랫동안 자신의 일을 아주 잘 해냈죠." 오델은 말했다. "안나는 친구들에게 자선 활동으로 기억되고 싶다고 말하지만, 이 영화가 그녀의 진정한 유산입니다." 첫 번째 영화가 나온 지 20년이 넘는 세월 동안 많은 것이 변했다. 인쇄 잡지 업계는 정말 힘든 시기를 보내고 있습니다. 지난 가을, 보그는 연간 발행 횟수를 10회에서 8회로 줄이겠다고 발표했고, 바로 지난주에는 보그의 모회사인 콘데 나스트가 셀프(Self) 잡지를 폐간하고 사업 부문을 통합한다고 발표했습니다. (라이프스타일 미디어 업계에 진출하려는 젊은이들에게 제가 해줄 수 있는 조언은 간단히 말해서 "도망치라"는 것입니다.) 영화 "악마는 프라다를 입는다 2"는 이러한 현실을 반영합니다. 줄거리에 따르면, 이 영화는 "전통적인 잡지 출판의 쇠퇴 속에서 커리어를 헤쳐나가는 미란다 프리슬리"의 이야기를 담고 있습니다. 모든 것이 매우 메타적입니다. 지난 9월, 윈투어는 미국 보그 편집장 자리에서 물러나지만 콘데 나스트의 최고 경영진으로서 계속해서 경영을 총괄하겠다고 발표했습니다. 보그의 눈엣가시였던 첫 번째 영화와는 달리, 속편은 두 브랜드의 공동 프로젝트로 제작되고 있습니다. "악마는 프라다를 입는다 2"는 보그 웹사이트에서 집중적으로 다뤄졌고, 잡지는 특별 상영회를 개최했으며, 윈투어는 해서웨이와 함께 오스카 시상식에 참석했고, 심지어 보그의 새로운 편집 콘텐츠 책임자인 클로이 말레(한때는 부차적인 직원이었던)까지 홍보 활동에 뛰어들었다. 가장 큰 화제는 메릴 스트립과 윈투어가 함께 표지를 장식한 보그 화보였다. 두 여성이 엘리베이터에 함께 타는 영상은 2400만 회 이상 조회되었다. "보그가 이 영화와 손을 잡은 것은 안나 윈투어가 예전에는 그런 쪽에 관심이 없었지만, 이제는 어쩔 수 없이 해야 한다고 생각하는 것 같아요. 보그가 스스로 얼마나 많은 바이럴 영상을 만들어낼 수 있겠어요?"라고 오델은 말했다. 영화 '악마는 프라다를 입는다 2'의 글로벌 홍보 투어는 3월 말 멕시코시티에서 시작되었고, 그 이후로 도쿄, 서울, 상하이 등지에서 주연 배우들이 샤넬, 발렌티노, 스키아파렐리, 돌체앤가바나 등의 레드카펫 의상을 입고 등장했습니다. 브랜드 상품 구매에 관심 있으신가요? 다양한 상품이 준비되어 있지만, 월마트, 타겟, 올드 네이비, 아마존에서 판매되는 콜라보레이션 제품들은 영화 배우보다는 영화 팬들을 위한 상품에 더 가깝습니다. 예를 들어, 트위저맨에서 출시한 '악마는 프라다를 입는다 2' 특별판 족집게는 26달러에 판매되며, 옆면에 작은 빨간색 하이힐 그림이 프린트되어 있습니다. 이러한 현상은 풍자가 자신이 풍자하는 세상의 함정에 빠지는 결과를 낳습니다. '악마는 프라다를 입는다 2'의 홍보 투어는 마치 영화가 현실과 동떨어진 명품 브랜드와 5성급 리조트의 향연으로 전락했던 '섹스 앤 더 시티' 후반부나, '가십 걸' 후반 시즌과 같은 분위기를 풍깁니다. 어퍼 이스트 사이드의 과장된 라이프스타일을 조롱하기는커녕, 오히려 그 라이프스타일을 아무런 아이러니 없이 옹호했습니다. 이로 인해 두 시리즈 모두 예술적으로 큰 손해를 입었고, 그 명성은 영원히 오점을 남겼습니다. 첫 번째 영화의 마지막 장면에서 앤디는 패션 잡지사를 그만두고 도덕적으로 덜 문제가 되는 지역 탐사 저널리즘 분야로 전향합니다 (잡지 업계 종사자였던 우리는 이 반전에 팝콘을 먹으며 낄낄거렸습니다). 선을 선택한 조수가 하이힐을 신은 악당을 택한 것은 통쾌한 결말이었습니다. 20년 후, 잡지 업계가 몰락해가는 시대에 안나, 아니 미란다는 이미 초라해졌습니다. 풍자는 조롱의 대상이 권력의 자리에 있을 때만 효과가 있습니다. 그렇다면 저는 악마를 응원하는 셈이겠네요. 엠마 로젠블럼은 소설 "Bad Summer People"과 "Mean Moms"의 작가입니다.