비자와 틱톡은 2027년까지 5천억 달러 규모의 시장을 목표로 크리에이터 카드를 출시했으며, 이는 영국 크리에이터의 49%가 겪는 현금 흐름 문제, 즉 잦은 결제 지연 문제를 해결하기 위한 것입니다.
두 금융 및 기술 대기업은 콘텐츠 크리에이터 경제를 기존 은행 상품으로는 충족할 수 없는 독특한 금융 니즈를 가진 별개의 고객층으로 보고 있습니다.
비자와 틱톡은 영국에서 콘텐츠 크리에이터를 위해 특별히 설계된 최초의 직불 카드인 '크리에이터 카드'를 출시한다고 발표 했습니다. 이 카드는 업계의 구조적 문제인 불안정한 현금 흐름과 제3자 결제 시스템에 대한 의존도를 해결하는 것을 목표로 합니다.
영국 크리에이터 커뮤니티의 재정 상황은 상당한 불안정성을 보여줍니다. 비자(Visa) 조사에 따르면, 크리에이터의 49%가 정기적으로 지급 지연을 경험하고, 41%는 운영 자금 부족으로 새로운 사업 기회를 놓치고 있으며, 37%는 재정적 불확실성으로 인해 심각한 심리적 스트레스를 받는다고 보고했습니다. 특히, 콘텐츠 프로젝트의 86%는 크리에이터 본인이 직접 자금을 조달하고 있어, 이들은 독립적인 사업가이지만 필요한 재정적 수단을 갖추지 못한 상황에 놓여 있습니다.
디지털 콘텐츠 경제를 위한 금융 인프라
크리에이터 카드를 사용하면 크리에이터는 틱톡 라이브 스트리밍, 브랜드 파트너십 및 기타 수익원에서 발생하는 수익을 기존의 정산 절차를 기다리지 않고 더 빠르게 받을 수 있습니다. 라이브 스트리밍 중 시청자가 보내는 가상 선물은 앱 내 화폐로 변환된 후 실제 현금으로 지급되지만, 지급 주기가 불규칙하여 재정 계획이 복잡해지는 경우가 많습니다.
새로운 제품은 크리에이터들이 개인 자금과 사업 자금을 분리하는 데 도움을 주는 것을 목표로 하며, 이는 기존 개인 은행 계좌를 통해 주로 처리되는 부분입니다.
두 회사가 목표로 하는 시장 규모는 결코 작지 않습니다. 비자는 전 세계적으로 약 2억 명의 콘텐츠 크리에이터가 있으며, 이 시장은 2027년까지 5천억 달러에 이를 것으로 추산합니다. 이들 중 85%는 부업부터 연간 최대 10만 달러에 이르는 수입까지 창작 활동을 통해 소득을 창출합니다.
그들의 수익 구조 또한 다각화되어 있습니다. 브랜드 파트너십이 94%, 제휴 마케팅이 78%, 개인 서비스 프로모션이 77%를 차지하여 다양한 수익원을 창출하지만, 그에 따른 지급 병목 현상도 발생합니다.
크리에이터 카드는 비자가 비전통적인 결제 생태계로 사업을 확장하려는 장기 전략의 다음 단계입니다. 비자는 2025년 11월, 콘텐츠 제작자, 프리랜서 및 글로벌 마켓플레이스 플랫폼 사용자가 USDC 결제를 암호화폐 지갑으로 직접 받을 수 있는 시범 프로그램을 시작했습니다.
더 넓게 보자면, 비자와 틱톡은 공통된 전략적 포지셔닝을 향해 나아가고 있습니다. 즉, 콘텐츠 제작자는 더 이상 일반 개인 사용자가 아니라, 전용 금융 인프라의 지원이 필요한 디지털 기업가 계층이라는 것입니다.
