체인피드 요약:
에이전트 커머스 부문 우승자는 이미 경쟁에 참여하고 있습니다. 통화당 지불 방식의 우승자는 시장 개장 순간 결정될 것입니다.
기사 출처:
https://x.com/tiger_research_/status/2048952577975562247
기사 작성자:
타이거 리서치
관점:
타이거 리서치: 구글은 UCP와 AP2라는 두 가지 핵심 표준을 기반으로 검색 및 결제 계층을 동시에 제어하려고 시도하고 있습니다. UCP(범용 상업 프로토콜)는 에이전트와 판매자 간의 통신 표준입니다. 에이전트가 사용자를 대신하여 구매를 완료하려면 대량 서비스와 상호 작용해야 합니다. 문제는 각 서비스의 구조가 다르다는 것입니다. 에이전트가 새로운 서비스를 검색하고 거래를 시작할 때마다 별도의 통합 작업이 필요합니다. 구글은 UCP를 통해 이러한 비효율성을 해결하고자 합니다. 판매자가 이 표준에 따라 구성되면 모든 에이전트가 동일한 방식으로 해당 판매자에 연결할 수 있습니다. AP2(에이전트 결제 프로토콜)는 검색에서 결제로 전환되는 과정에서 "누가 무엇을 얼마만큼 승인했는지"를 명확히 하는 데 사용되는 권한 부여 표준입니다. 사람이 직접 결제 버튼을 클릭하면 행위자와 책임이 명확합니다. 그러나 에이전트가 사용자를 대신하여 결제하는 경우 권한과 책임 범위가 모호해집니다. AP2는 사용자의 초기 지침을 변경 불가능한 디지털 계약으로 기록합니다. 에이전트는 사용자 지시 범위 내에서만 작업을 수행할 수 있으며, 거래가 완료되면 누가 무엇을 언제 승인했는지 기록하는 추적 가능한 기록이 남습니다. 간단히 말해, UCP가 정보 검색의 표준이라면 AP2는 거래에 대한 책임성을 기록하는 표준입니다. OpenAI와 Stripe는 2025년 9월 29일에 공개된 ACP(Agent Business Protocol)를 공동 개발했습니다. ACP는 에이전트가 가맹점의 결제 시스템을 호출하여 사용자를 대신해 구매를 완료할 수 있도록 하는 오픈 소스 프로토콜입니다. ACP는 1) 구매자, 2) 판매자, 3) 에이전트, 4) 결제 서비스 제공업체의 4자 구조를 통해 권한을 부여합니다. ACP의 핵심 질문은 "에이전트에게 어느 정도의 결제 권한을 부여해야 하는가?"입니다. 이론적으로 사용자의 카드 정보가 에이전트에게 제공되면 에이전트는 언제든지 어떤 가맹점에서든 어떤 금액으로든 결제할 수 있습니다. 그러나 충분히 훈련되지 않은 에이전트는 불필요한 상품을 반복적으로 구매할 수 있으며, 탈취된 세션이 악용될 수 있습니다. ACP는 "위임된 결제"를 통해 이러한 문제를 해결합니다. 사용자의 실제 카드 정보는 에이전트로 전달되지 않습니다. 대신, 결제 서비스 제공업체(예: Stripe)가 카드 정보를 수신하고 일회용 토큰을 발급하며, 에이전트는 이 토큰만 처리합니다. 이 토큰에는 사용 가능한 가맹점, 결제 가능 최대 금액, 만료일, 적용되는 결제 세션 등 네 가지 제약 조건이 있습니다. 따라서 에이전트에 오류가 발생하거나 해킹당하더라도 손실은 "해당 쇼핑 거래 하나"의 범위를 넘어서지 않습니다. 마스터카드는 비자와 마찬가지로 에이전트 시대에도 카드 네트워크의 입지를 유지하는 데 전념하는 기업입니다. 마스터카드는 전 세계 210개국 이상을 아우르는 기존 결제 네트워크를 에이전트에 개방하는 동시에 가맹점이 시스템에 쉽게 통합할 수 있는 아키텍처를 구축하는 전략을 선택했습니다. 2025년 4월 마스터카드 에이전트 페이를 출시했고, 9월에는 개발자 도구, 10월에는 에이전트 페이 통합 프레임 선보이며 에이전트 결제 시스템을 점진적으로 완성해 나갔습니다. 이러한 구성 요소들의 공통점은 마스터카드가 자체 프로토콜을 통해 시장을 독점하려 하지 않는다는 것입니다. 마스터카드의 전략은 시장 상황 변화와 관계없이 결제 및 인증 프로세스에 마스터카드가 지속적으로 관여하는 것입니다. 이는 비자의 "결제 계층 중립성" 전략과 일맥상통하지만, 마스터카드는 가맹점 통합에 더욱 집중하고 있습니다. 마스터카드의 진정한 경쟁 분야는 가맹점의 개입 없이 에이전트 결제를 원활하게 실행할 수 있도록 지원하는 것입니다. 일반적으로 가맹점은 새로운 결제 방식을 도입할 때 웹사이트에 코드를 삽입해야 합니다. 마스터카드는 이러한 부담을 없애줍니다. 클라우드플레어와의 파트너십을 통해 마스터카드는 가맹점 웹사이트 프런트엔드에 "신뢰할 수 있는 에이전트인지 악성 봇인지"를 자동으로 식별하는 구조를 구축하여, 신뢰할 수 있는 에이전트만 가맹점 시스템에 접근할 수 있도록 합니다. 가맹점은 코드 수정 없이 에이전트 거래를 처리할 수 있습니다. 또한, 더욱 심층적인 통합을 원하는 가맹점을 위한 별도의 경로도 마련되어 있습니다. 에이전트와 직접 상호 작용하려는 가맹점은 MCP, A2A, ACP와 같은 주요 에이전트 프로토콜을 통해 연결할 수 있습니다. 궁극적으로 가맹점은 두 가지 선택을 할 수 있습니다. 아무것도 하지 않고 기본 트래픽을 수용하거나, 프로토콜을 통합하여 맞춤형 환경을 구축하는 것입니다. 어떤 경로를 선택하든 마스터카드는 관여할 것입니다.
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