BlockBeats에 따르면, 웹3 크리에이터 마케팅 플랫폼인 Influence360이 5월 26일 공식 출시되었습니다. 이 플랫폼은 AI 기반 KOL 마케팅 인프라에 초점을 맞춰 프로젝트 팀이 X, YouTube, TikTok, Telegram 등의 플랫폼에서 전 세계의 다국어 웹3 KOL을 발굴하고, 캠페인 실행, 데이터 추적 및 성과 분석을 수행할 수 있도록 지원합니다.
보도에 따르면, Influence360은 AI 최적화, 스마트 계약 기반 에스크로 결제, 실시간 성과 추적 등의 기능을 제공하여 불투명한 결제, 데이터 축적 부족, 전환 효과 정량화의 어려움 등 웹3 KOL 마케팅의 오랜 문제점을 해결하는 것을 목표로 합니다. 또한, 웹3 에이전시와 MCN을 위한 권한 관리 시스템을 제공하여 에이전시가 크리에이터를 대신하여 주문을 수락하고, 가격을 일관되게 관리하며, 추천 메커니즘을 통해 장기적인 수익 공유를 실현할 수 있도록 지원합니다.
인플루언스360의 공동 창립자 겸 CEO인 데얀 호르바트는 웹3 KOL 마케팅에 대량 예산이 투입되지만, 업계 인프라는 여전히 상대적으로 미흡하다고 지적했습니다. 팀들은 제대로 된 데이터 축적과 캠페인 효율성 최적화에 어려움을 겪는 경우가 많다는 것입니다. 인플루언스360은 모든 마케팅 캠페인을 지속 가능한 데이터 자산 축적의 장으로 전환하는 것을 목표로 합니다.
한편, Influence360은 "2026년 웹3 인플루언서 마케팅 현황 보고서"를 발표했습니다. 전 세계 7개 지역의 웹3 KOL 143명을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 작성된 이 보고서에 따르면, KOL의 절반 이상이 협업당 1,000달러에서 5,000달러 사이의 수익을 올렸지만, 모든 협업에서 전액을 수령했다고 응답한 KOL은 35%에 불과해 업계에 여전히 상당한 신뢰 문제가 존재함을 보여줍니다.
보고서에 따르면 조사 대상 KOL의 97%가 동일한 프로젝트에서 반복적으로 협업한 것으로 나타났습니다. 대부분의 크리에이터는 프로젝트 수락 전 팀의 투명성, 투자 배경, 프로젝트의 신뢰도를 중점적으로 고려합니다. 그러나 업계는 여전히 포괄적인 마케팅 도구, 안정적인 결제 시스템, 효과적인 성과 측정 메커니즘이 부족한 실정입니다.
