인공지능 제조업체들이 투자를 자제하는 것은 기술 부족 때문이 아니라, 규제의 한계, 여론의 리스크, 그리고 사업적 상충 관계라는 삼중 압력 속에서 모두가 선택한 결과입니다.
기사 작성자 및 출처: 0x9999in1, ME News
요약
- 6월 7일부터 텐센트 위안바오, 쿼크, 더우바오, 키미, 원신이옌 등 주요 AI 애플리케이션들이 시험 관련 질문과 답변, 사진 기반 질문과 답변 기능을 일괄적으로 제한하며 3년 연속 '업계 자율 규제'를 시행했다.
- 인공지능 제조업체들이 투자를 자제하는 것은 기술 부족 때문이 아니라, 규제의 한계, 여론의 리스크, 그리고 사업적 상충 관계라는 삼중 압력 속에서 모두가 선택한 결과입니다.
- 한편, 과학기술혁신판무관실은 상하이 시험 에세이 작성에 6개의 주요 모델을 활용했습니다. 그 결과, 딥시크와 제미니가 66점으로 공동 1위를 차지했고, GPT는 53점으로 최하위에 그쳤습니다. 이는 매우 흥미로운 결과입니다.
- 진정한 전쟁터는 시험장 안이 아니라 바깥이다. 텐센트 위안바오는 QQ 브라우저와 협력하여 "위안바오 대학입학패스"를 출시했고, 쿼크는 대학입학 채널을 업그레이드했으며, 바이두는 "2026 대학입학"을 자사의 문신 비서 앱 핵심 기능에 통합했다.
- 장쉐펑부터 AI 에이전트에 이르기까지 대학 입시 상담 사업은 경험주의에서 알고리즘주의로 빠르게 재편되고 있다.
- AI 교육은 진입점, 데이터 및 사용자 프로필을 제공하지만, 동시에 우리 머리 위에 드리워진 규제 준수라는 칼날이기도 합니다.
I. 시험장 외부의 "AI 제한 명령"
6월 7일 아침에.
종이 울리자마자 전국에서 천만 명이 넘는 학생들이 시험장으로 들어갔다.
거의 동시에, 평소 모든 질문에 답해주던 우리 스마트폰의 AI 앱들이 일제히 그 질문들을 "잊어버렸다"고 발표했습니다.
Doubao를 열고 수학 문제를 풀면, 대학 입시 기간 동안 해당 기능을 일시적으로 사용할 수 없다는 안내 메시지가 정중하게 표시됩니다. Quark으로 물리 문제를 풀려고 하면, 인식 상자는 계속 돌아가지만 답 입력란에는 아무런 표시도 나타나지 않습니다. Kimi, Wenxin Yiyan, Tongyi 등 어떤 앱을 실행하든 비슷한 메시지가 뜹니다.
이는 우연이 아니라 암묵적인 합의입니다.
이로써 중국 AI 산업계는 3년 연속으로 집단적인 '자율규율'을 실천하게 되었습니다.
첫해인 2024년에는 AI가 여전히 다소 미숙해 보였고, 여러 기업들이 임시방편으로 문제를 해결하고 있었습니다. 둘째 해인 2025년에는 제품화의 표준 관행이 되었고, 2026년에는 업계 표준으로 자리 잡았습니다.
왜?
인공지능이 질문에 답변하는 데 매우 뛰어나기 때문입니다.
전국대학입학시험(NCEE)에서 가장 어렵고 까다로운 마지막 수학 문제를 일반적인 방식으로 푸는 정확도는 더 이상 새로운 소식이 아닙니다. NCEE 에세이는 완벽한 주제와 적절한 표현을 사용하여 단 몇 초 만에 제출할 수 있습니다. 시험장 안에서는 객관식 문제를 푸는 데 9분이 주어지지만, 시험장 밖에서는 답안지를 완벽하게 작성하는 데 단 9초밖에 주어지지 않습니다. 이러한 비대칭성은 NCEE의 논리를 근본적으로 뒤흔듭니다.
규제 당국은 이러한 일이 일어나도록 허용하지 않을 것입니다.
하지만 더 중요한 것은 AI 제조업체들 스스로가 그렇게 하기를 꺼린다는 점입니다.
만약 어떤 앱이 여론에 의해 "대학 입학 시험 부정행위 도구"로 낙인찍힌다면, 그것은 브랜드 위기이자 정책상의 레드라인이며, 모든 고객 중심 성장 노력이 순식간에 물거품이 되는 결과를 초래할 것입니다. 누구도 그런 리스크 감수할 여유가 없습니다.
그러므로 "적극적으로 침묵하는 것"은 기술적 역량을 줄이고 상업적 합리성을 높이는 것을 의미합니다.
이번에 인공지능이 보여준 자제력은 무능해서가 아니라, 오히려 너무 유능했기 때문이었다.
II. 우승자가 없는 AI 에세이 공모전
시험실의 AI는 침묵을 지킨다.
시험장 밖에서는 인공지능들이 또 다른 경쟁을 벌이고 있다.
올해 *과학기술혁신위원회일보*는 상하이 시험에서 국내외 주요 기업 6곳이 경쟁하는 다산업 에세이 경진대회를 다시 한번 개최했습니다. 결과가 발표되었습니다.
DeepSeek은 66점을 획득하여 Google Gemini와 공동 1위를 차지했습니다.
키미는 63점을 받아 A 학점을 받았다.
두바오는 61점, 알리통이는 58점을 획득하여 두 팀 모두 B등급을 받았습니다.
OpenAI의 GPT 점수는 53점에 불과해 C 학점으로 최하위를 기록했습니다.
이 결과는 많은 사람들에게 예상치 못한 것이었다.
지난 2년간 국제 순위를 기준으로 볼 때, GPT는 추론 및 작문 능력의 기준점으로 꾸준히 인정받아 왔습니다. 그러나 중국 대학 입학 시험 에세이의 구체적인 시나리오에 있어서는, "현지 환경에 부적합한 유학생"이라는 인식이 문제가 되고 있습니다.
왜?
중국 대학 입학 시험 에세이는 논리 문제가 아니라 문화 문제입니다.
이 시험은 중국적 맥락 안에서 논증 방식과 문화적 주제를 활용하는 능력뿐만 아니라 "사고력과 문학적 감각을 모두 갖추는" 데 필요한 독특한 균형 감각을 평가합니다. GPT에 포함된 중국어 학습 자료의 밀도, 중국 교육 현장의 문제 출제 습관과의 연관성, 그리고 국내 문제 출제 경향에 대한 이해도는 모두 현지 시험 응시자들에 비해 떨어집니다.
이는 GPT가 약하다는 의미가 아니라, 이 분야에서는 로컬 모델이 홈그라운드 이점을 가지고 있다는 것을 의미합니다.
DeepSeek의 공동 1위 순위는 추가적인 논의가 필요합니다.
이 프로젝트는 화려한 멀티모달 기술이나 과도한 마케팅에 의존하지 않고, 오직 중국어 모델 작성에 대한 탄탄한 기반만으로 공동 1위를 차지했습니다. 이는 지난 1년간 오픈소스 커뮤니티에서 쌓아온 "내부 역량"이라는 평판과도 일맥상통합니다.
하지만 이 경쟁에서 진정한 승자가 있을까요?
저는 그렇게 생각하지 않아요.
대학 입학 에세이는 단순히 평균 66점을 받는 게 목적이 아닙니다. 18세 청년 특유의 서투르면서도 솔직한 모습과 젊은 패기를 시험하는 것이죠. 인공지능이 아무리 깔끔하게 글을 쓰고 높은 점수를 받더라도, 결국은 그저 그런 평범한 수준에 그칠 뿐입니다.
시험관들은 규칙에 따라 답안지를 채점합니다.
하지만 독자들은 규칙을 따르는 것에 감동받지 않습니다.
셋째, 진정한 전쟁터는 결코 시험장 안에 있는 것이 아닙니다.
인공지능은 시험실에서 사흘 동안 침묵을 지켰다. 물러선 것이 아니라 오히려 힘을 비축하고 있었던 것이다.
6월 9일 오후, 마지막 외국어 시험 종료를 알리는 종이 울리는 순간, 모든 AI 애플리케이션은 동시에 "작동을 재개"할 예정이었다.
그들이 경쟁하는 것은 질문에 답하는 것이 아니라 자원하는 것입니다.
텐센트 위안바오는 QQ 브라우저와 제휴하여 올해 대학 입시를 앞두고 업계 최초의 대학 입시 컨설팅 서비스인 "위안바오 가오카오 통(Yuanbao Gaokao Tong)"을 출시했습니다. 이 서비스의 강점은 단순히 질문에 답하는 것이 아니라, 점수 예측, 대학 매칭, 전공 해석, 모의고사까지 모든 것을 한 곳에서 제공하는 원스톱 에이전트 기반 서비스라는 점입니다.
Quark은 대학 입시 관련 서비스를 업그레이드하여 "대학 입시 검색", "지능형 대학 지원서 선택", "대학 지원서 작성", "대학 지원 보고서" 등 4가지 서비스를 모두 무료로 제공합니다. Quark은 원래 검색 엔진으로 시작했으며, 대학 입시의 핵심은 정보 검색과 의사 결정이라는 점에서 경쟁 우위를 확보하고 있습니다.
바이두 역시 가만히 있지 않았습니다. "2026년 대학 입시"모듈 원신 비서의 핵심 기능에 직접 통합했습니다. 정보 수집에 능한 바이두는 지난 10년간의 대학 지원 콘텐츠를 수집하고 원신의 대화형 기능을 활용하여 재구성했습니다.
이 세 회사는 각기 다른 플레이 스타일을 가지고 있습니다.
텐센트는 에이전트 방식을 택하여, 전반적인 의사결정 지원을 강조합니다.
Quark는 도구 중심적인 접근 방식을 취하며, 자유롭고 개방적인 접근을 강조합니다.
바이두는 콘텐츠 중심적인 접근 방식을 취하며, 권위와 축적된 경험을 강조합니다.
하지만 이들 모두는 동일한 시장, 즉 시험 응시자 가족 1천만 명 이상을 대상으로 하는 대학 입학 지원 시장을 목표로 하고 있습니다.
이 케이크는 얼마나 큰가요?
지난 몇 년간 장쉐펑은 거의 혼자 힘으로 '대학 입시 컨설팅'이라는 개념을 고가의 산업으로 탈바꿈시켰다. 그의 '꿈 실현 카드'는 한때 1만 위안이 넘는 가격에 팔렸지만, 수요는 여전히 공급을 따라가지 못했다. 부모들은 정보 비대칭에 기꺼이 돈을 지불하는데, 이는 정보 격차가 너무나 크기 때문이다.
인공지능이 해야 할 일은 바로 이러한 정보 격차를 해소하는 것입니다.
모든 가정이 수만 위안을 지불할 필요는 없습니다. 1천만 명이 넘는 시험 응시자 중 일부만이라도 이 앱을 열어보고 "이 점수로 어떤 학교에 갈 수 있을까?"라고 묻는 습관을 들이도록 하면 됩니다.
진입점이 설정되면 사용자 프로필이 생성됩니다.
사용자 프로필이 구축되면 향후 교육, 진로, 유학, 대학원 입학 시험, 공무원 시험 등 모든 서비스가 연결 고리를 갖게 됩니다.
AI 기업들은 결코 이 하나의 양식 제출에만 집중하지 않습니다.
이는 향후 20년간 해당 가족의 교육비 지출 계획입니다.
IV. AI 교육 사업의 숨겨진 실제 계산
시야를 넓혀 봅시다.
인공지능과 교육의 결합은 새로운 이야기가 아닙니다.
사진 기반 질문 검색부터 AI 교사, 구두 연습부터 오류 노트 생성에 이르기까지, 지난 10년 동안 수많은 기업들이 이 길을 따라왔습니다.
이번에는 왜 다를까요?
첫째, 대규모 모델 덕분에 "개인 맞춤형 서비스" 비용이 전례 없이 낮아졌습니다. 과거에는 대학 입학 관련 개인 맞춤형 조언을 제공하려면 인간 상담가에게 의존하거나 알고리즘 엔진이 생성한 대략적인 답변에 의존해야 했습니다. 하지만 오늘날에는 대화형 에이전트가 사용자의 점수, 지역, 관심사, 가족의 기대 등을 바탕으로 상당히 정확한 개인 맞춤형 보고서를 생성할 수 있습니다. 이러한 비용 곡선이 극적으로 하락한 것입니다.
둘째로, 전국대학입학시험(가오카오) 기간은 중국 가정에 정서 가장 격앙된 시기입니다. 이러한 높은 관심도는 어떤 AI 기반 소비자 제품도 간과할 수 없는 부분입니다. 위안바오, 쿼크, 원신은 단순히 이 3일간의 시장을 공략하는 데 그치지 않고, 부모들의 마음속에 "믿을 수 있는 가족 의사결정 도우미로서의 AI"라는 인식을 심어주고 있습니다.
셋째, 대학 입학 지원은 AI에 매우 적합한 분야입니다. 이는 정형화된 데이터와 주관적인 선호도를 모두 고려하는 복합적인 의사 결정 과정으로, 대규모 모델이 탁월한 역량을 발휘하는 바로 그 중간 영역입니다. 수학처럼 명확한 해법이 있는 것도 아니고, 철학처럼 완전히 정량화할 수 없는 것도 아니기 때문입니다.
하지만 문제는 바로 여기에 있습니다.
인공지능이 생성한 자원봉사자 제안이 틀릴 경우, 누가 책임져야 할까요?
과거에는 AI가 추천한 대학이 학생들의 성적과 일치하지 않는 사례가 간혹 있었고, 해당 기업들은 이후 "참고용일 뿐"이라는 간단한 해명으로 문제를 일축했습니다. 올해는 모든 기업들이 면책 조항 추가, 수동 검토, 지방 시험 당국과의 데이터 통합 등 규정 준수를 강화하기 위해 상당한 노력을 기울였지만, 본질적으로 대학 지원에 대한 책임 소재는 여전히 모호합니다.
부모는 자녀의 미래를 4년 동안 에이전트에게 맡깁니다. 이러한 신뢰를 받아들일지, 받아들일 수 있을지, 그리고 문제 발생 시 어떻게 대처할지는 향후 3~5년 동안 AI 교육 산업이 반드시 다뤄야 할 핵심 과제입니다.
규제 당국도 상황을 주시하고 있다.
교육부가 시험 관련 AI 애플리케이션에 대해 강화하는 규제는 완화될 것이 아니라 오히려 더욱 엄격해질 것입니다. 올해 특정 기능들을 "잠금" 처리한 것은 규정 준수를 최우선으로 한다는 분명한 신호입니다.
AI 기업들은 한 가지를 이해해야 합니다. 교육 업계에서는 속도가 최우선 원칙이 아니라 신뢰성이 최우선이라는 점입니다.
V. 절제는 인공지능을 육성하는 데 필수적입니다.
이 글을 쓰면서 문득 깨달은 건데, 인공지능과 대학 입시에 관한 이 이야기에서 가장 흥미로운 부분은 그들이 무엇을 하고 있느냐가 아니라 무엇을 하지 않고 있느냐에 있다.
그들은 질문에 답하지 않았다.
그들은 주목을 받으려고 애쓰지 않았습니다.
그들은 사람에 관한 실험을 기계에 관한 시연으로 바꾸지 않았습니다.
이러한 자제심은 지난 3년간 중국 인공지능 산업에서 가장 칭찬할 만한 변화 중 하나입니다.
기술이 급속한 확장에서 자율 규제로, 역량 입증 단계에서 역량 수렴 단계로 전환되는 것은 해당 산업이 성숙 단계에 접어들었다는 신호입니다.
대학 진학 선택, 교육 자원, 가족 구성원 간의 의사 결정 등을 둘러싼 시험 후의 갈등은 완전히 별개의 큰 사건입니다.
이번 행사는 승자와 패자가 등장하며 장쉐펑과 같은 인물의 삶을 재편하고 새로운 정보 차익거래자를 탄생시키는 활기찬 행사가 될 것입니다.
하지만 이 모든 것은 시험장에 간 천만 명이 넘는 아이들에게는 해당되지 않습니다.
지난 3일 동안 그들과 인공지능 모두 침묵을 지켰다.
내가 시험장에서 썼던 모든 단어는 여전히 그 펜으로, 그 시험지에 쓰여 있었고, 그때 나는 18살이었다.
인공지능이 아무리 똑똑하더라도 시험을 대신 치러주지는 않을 것이다.
그들은 시험을 볼 필요가 없습니다.
참고 자료
- 과학기술혁신위원회일보: 국내외 주요 모범 학생 6명이 2026년 상하이 대학입학시험 에세이 평가 보고서를 공동으로 작성했다 (2026년 6월).
- 텐센트 위안바오와 QQ 브라우저는 공동으로 보도자료를 통해 업계 최초의 대학 입시 컨설팅 서비스인 "위안바오 가오카오 통(Yuanbao Gaokao Tong)"을 2026년 6월에 출시한다고 발표했습니다.
- Quark 앱: 2026년 대학 입학 시험 채널 업그레이드 안내 및 "대학 입학 시험 검색/지능형 대학 지원서 선택/지원서 작성/지원서 보고서" 기능 소개.
- 바이두 원신 어시스턴트: 2026년 대학 입학시험 모듈 상품 페이지 및 바이두 모바일 생태계 관련 공지사항.
- 중화인민공화국 교육부: 지난 3년간 전국대학입학시험(NCEE) 응시자 수에 대한 공개 자료.
- iResearch Consulting: 중국 AI + 교육 산업 연구 보고서 시리즈, 2024-2025.
- 36Kr 심층 보고서: "AI 기반 대학 입학 지원 사업: 장쉐펑 이후 차세대 주자는 누구인가?"
- 후슈: "대규모 모델을 활용한 대학 입학 시험 접근 방식: 문제 풀이에서 에이전트 기반 대학 지원까지".
