의도에 따른 토큰 인센티브에 대한 논의

애플리케이션 통합으로의 마이그레이션과 지갑 추상화 채택이라는 두 가지 주요 추세에서 알 수 있듯이 애플리케이션은 공급망에 통합되고 있습니다. 즉, 애플리케이션은 선언적 사용자 "의도"를 사용하여 트랜잭션의 시작 및 라우팅을 제어하여 사용자 경험을 최적화하고 새로운 성장을 실현합니다.

이러한 추세는 힘든 암호화폐 온보딩 경험을 개선하는 동시에 사용자 관심, 유동성 및 거래에 대한 경쟁을 증가시킵니다. 최근 몇 년 동안 이러한 관심을 끌기 위한 전투는 다양한 에어드랍 전략을 통해 진행되었습니다. 그러나 암호화폐 지갑으로 인한 사용자 경험 장벽이 사라지면서 소비자는 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 암호화폐 지원 앱을 보게 될 것입니다. 이는 중요한 질문을 제기합니다. 이 새로운 환경에서 앱은 어떻게 사용자를 확보하고 유지합니까?

이 게시물에서는 의도 채택이 어떻게 소액 보상 인센티브를 통해 토큰 배포 비용을 낮추고 충성도 높은 사용자를 소유자로 전환할 수 있는지 살펴보겠습니다.

보다 목적이 있는 암호화폐

미래에 관심을 끌기 위한 싸움이 어떻게 될지 이해하려면 먼저 EIP-4337에서 제안된 계정 추상화와 Capsule 과 같은 다자간 컴퓨팅 솔루션이 생태계에 도입하는 근본적인 변화를 이해해야 합니다.

간단히 말해서, 암호화폐가 겪고 있는 많은 사용자 경험 문제의 원인인 트랜잭션을 구성하고 서명할 때 사용자에게 부과되는 추론 부담을 완화하기 위한 목표로 새로운 트랜잭션 래퍼인 "인텐트"가 도입되었습니다. 트랜잭션이 작업을 "어떻게" 수행해야 하는지 설명하는 경우 인텐트는 실행 경로에 관계없이 작업의 결과가 "무엇"인지 설명합니다. 그 의도는 트랜잭션이 어떻게 구성되는지에 대한 추론을 블록체인 외부의 애플리케이션 계층으로 이동하여 궁극적으로 애플리케이션이 사용자 작업의 실행 경로를 결정할 수 있도록 하는 것입니다.

상상할 수 있듯이 이는 MEV에 깊은 영향을 미칩니다. 의도는 공개 멤풀에 커밋되기 전에 오프체인 비공개 멤풀에서 조직된 의사 트랜잭션이기 때문입니다. 이 의도 세계의 주요 차이점은 응용 프로그램이 의도가 트랜잭션으로 변환되는 방식을 제어한다는 것입니다. 그리고 블록 빌더는 각 블록의 추출 가능한 가치를 최대화하는 데 관심이 있으므로 이러한 의사 트랜잭션의 적극적인 구매자입니다.

사용자 의도 흐름(간소화)

이 모델은 경쟁적인 해자가 형성되는 방식에 근본적인 변화를 가져옵니다. 더 나은 인프라 구축을 통한 차별화는 더 이상 중요하지 않습니다. 대신, 사용자 관심을 포착하고 유지하는 매력적인 경험을 구축하는 것이 차별화 요소인 동시에 의도 흐름을 포착하기 위한 재정적 인센티브가 촉매제입니다.

앱의 경우 사용자 확보 및 유지에 대한 위험이 그 어느 때보다 높습니다.

충격적인 진실

암호화되지 않은 애플리케이션에서 획득 및 보존을 크래킹하려면 지속적인 실험과 미세 조정이 필요하며 암호화를 지원하는 애플리케이션의 경우에도 마찬가지입니다. 의도와 지갑 추상화가 채택됨에 따라 획득 퍼널의 상단에서 기존 암호화폐와 암호화폐 간의 차이를 식별하기가 더 어려워졌습니다.

결과적으로, 지갑 추상화를 통해 잠재 사용자가 벽돌 벽에 갇히지 않고 온보딩할 수 있기 때문에 전통적인 미디어 플랫폼에서의 광고 구매가 암호화폐 지원 앱의 주요 획득 전략으로 에어드롭을 대체할 것이라고 믿습니다. 일부 사람들에게는 암호화폐가 사용자 기반 확대를 목표로 하기 때문에 이는 불편한 사실입니다.

하지만 일단 인수하면 사용자가 계속 머물고 싶게 만드는 요인은 무엇일까요? 이는 암호화폐가 기존의 리타겟팅 캠페인 및 충성도 포인트에 비해 독특한 이점을 갖는 부분입니다. 긍정적인 가치 교환에 대한 인식과 재사용에 대한 인센티브 등 항상 유지를 주도해 온 요소는 암호화폐에서도 여전히 유효하지만 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 바로 소유권입니다.

현재의 에어드롭 형식은 실제 참가자와 인센티브를 조정하는 데 비용이 많이 들고 비효율적이라는 것이 반복적으로 입증되었습니다. CAC 기준으로 볼 때 기존 광고는 에어드롭보다 성능이 뛰어납니다. 이는 또 다른 충격적인 사실입니다. 애플리케이션은 에어드롭이 성장 및 유지 전략에 어떻게 부합하는지 평가하지만 대부분 그렇지 않을 가능성이 높습니다. 적어도 현재의 형태는 아닙니다. 에어드랍의 황금시대는 끝났습니다 .

대신, 애플리케이션은 유지 행동에 대한 보상을 위한 충성도 인센티브의 한 형태로 토큰을 다운채널로 배포하려고 합니다. 이것이 새로운 토큰 분배 달러입니다.

차세대 10억 사용자 창출

미래에 암호화가 추상화됨에 따라 "다음 10억" 사용자는 자신이 블록체인과 상호 작용하고 있다는 사실조차 알지 못할 수도 있습니다. 이는 생태계가 성숙해지는 데 주로 필요한 단계입니다. 그러나 암호화폐를 독특하게 만드는 무허가성, 사용자 소유 및 상호 운용 가능한 부분인 암호화폐의 장점은 자동화된 충성도 인센티브의 형태로 처음으로 신규 사용자에게 입증될 것입니다.

핵심적으로 새로운 토큰 배포 메타는 "빅뱅" 에어드랍에서 보다 일관되고 매력적인 인센티브 시스템으로의 이동입니다. 소액 보상을 빈번하고 즉각적으로 제공하는 것은 사용자 기여에 대한 소유권을 보상하는 동시에 유지 행동을 유도하는 가장 좋은 방법입니다.

RabbitHole에서는 이러한 미래를 만들기 위해 항상 열심히 노력하고 있습니다. 지난 6월, 우리는 암호화폐 기반 사용자 확보 시 소액 보상 접근 방식의 이점을 보여주는 무허가 셀프 서비스 도구인 터미널을 출시했습니다. 앞으로는 모든 앱에 소액 보상 인센티브를 구현하려는 우리의 노력에 대해 더 자세히 공유하게 되어 기쁩니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.