Lĩnh vực blockchain đã đối mặt với một thách thức cốt lõi trong một thời gian dài: mặc dù công nghệ blockchain không ngừng tiến bộ, tỷ lệ người dùng vẫn bị hạn chế. So với các nền tảng mạng xã hội truyền thống có hàng tỷ người dùng, Web3 chỉ có khoảng 5 triệu người dùng hoạt động. Làm thế nào để tiếp cận và thu hút hiệu quả những người dùng chính thống trở thành một chủ đề cấp bách mà các dự án Web3 cần suy nghĩ và thực hành.
Vào năm 2024, Telegram dần trở thành một accelerator thúc đẩy việc áp dụng Web3 ở quy mô lớn. Với 950 triệu người dùng và một hệ sinh thái thân thiện với tiền điện tử, Telegram đóng vai trò độc đáo trong quá trình chuyển đổi người dùng Web2 sang thế giới Web3. Một số điểm then chốt trong hệ sinh thái Telegram hiện tại đáng chú ý:
- Xác minh các mô hình tăng trưởng hiệu quả: Hệ sinh thái TON đã chứng minh rằng sự kết hợp giữa cơ chế lây lan như virus và phân phối qua mạng xã hội có thể thúc đẩy việc áp dụng ở quy mô lớn. Ngoài TON, nhiều chuỗi công khai khác như BNB Chain, Aptos, Sui và Core cũng đang tranh giành người dùng trong hệ sinh thái Telegram. Hơn nữa, nhiều sàn giao dịch tập trung (CEX) cũng liệt kê các token của các dự án trong hệ sinh thái Telegram, cạnh tranh về lưu lượng truy cập.
- Thời cơ thị trường: Mặc dù hệ sinh thái Telegram vẫn còn nhiều tiềm năng, nhưng hiệu quả thu hút khách hàng có thể bị giảm do sự cạnh tranh giữa các dự án nhằm vào cùng một nhóm người dùng. Các dự án cần dần hoàn thiện chiến lược thu hút và giữ chân người dùng.
- Chi phí thu hút khách hàng: Khi có thêm nhiều dự án tham gia vào hệ sinh thái, chi phí thu hút người dùng dự kiến sẽ tăng, vì vậy hành động sớm là rất quan trọng.
Bốn giai đoạn của vòng đời sản phẩm và các công cụ tăng trưởng cần thiết
Khi các dự án Web3 bắt đầu xây dựng sản phẩm Telegram Mini App, vấn đề tăng trưởng xung quanh vòng đời sản phẩm là không thể tránh khỏi. Dưới đây là các công cụ cần thiết mà chúng tôi tổng kết, có thể giúp các dự án tăng hiệu quả và hiệu suất trong giai đoạn thay đổi nhanh chóng của lưu lượng truy cập Telegram.
Giai đoạn khởi động
Bất kỳ dự án Web3 nào cũng đều phải đối mặt với thách thức "khởi động lạnh" trong việc thu hút sự chú ý và xây dựng nhóm người dùng ban đầu. Các giải pháp tăng trưởng chuyên dụng cho giai đoạn này có thể cung cấp cho các dự án cách thức tích lũy lưu lượng truy cập ban đầu. Các công cụ sau được thiết kế để giải quyết vấn đề tăng trưởng ở giai đoạn này:
- Galxe: Nền tảng tăng trưởng và tham gia cộng đồng Web3 toàn diện, tập trung vào việc thu hút người dùng thông qua các nhiệm vụ Web3.
- Ton.AI: Cung cấp dịch vụ thu hút người dùng chính xác dựa trên nhãn và hồ sơ người dùng chi tiết, giúp dự án tiếp cận đối tượng mục tiêu ngay từ ngày đầu tiên.
Giai đoạn tăng trưởng
Khi dự án bắt đầu thu hút sự chú ý, cần tăng cường sự tham gia của cộng đồng và tiếp tục mở rộng quy mô người dùng. Giai đoạn này nhấn mạnh vào các giải pháp tự động hóa có thể mở rộng, có thể xử lý số lượng người dùng ngày càng tăng trong khi vẫn duy trì chất lượng tham gia của người dùng. Một số nền tảng đáng chú ý phục vụ giai đoạn then chốt này:
- TaskOn: Nền tảng hợp tác nhiệm vụ Web3 tích hợp hệ thống trung thành, nâng cao hiệu quả tiếp thị và vận hành.
- Footprint Growthly: Giải pháp Telegram Mini App không cần mã, giúp dự án xây dựng động cơ tự tăng trưởng.
- Zealy: Cung cấp trải nghiệm gamification thông qua nền tảng nhiệm vụ, kết hợp hệ thống trung thành để đạt được sự tham gia liên tục của người dùng.
Giai đoạn trưởng thành
Các dự án trưởng thành cần tối ưu hóa nhóm người dùng hiện tại và đồng thời thu hút người dùng mới. Giai đoạn này yêu cầu phân đoạn người dùng phức tạp và chiến lược tham gia mục tiêu. Phân tích nâng cao và theo dõi hành vi người dùng là rất quan trọng để duy trì đà tăng trưởng. Các giải pháp chín muồi đã có sẵn trên thị trường:
- TaskOn và Zealy: Cung cấp hệ thống trung thành nâng cao, bao gồm các tính năng như bảng xếp hạng, để thực hiện phân đoạn người dùng phức tạp.
- Footprint Growthly: Kết hợp dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, cung cấp khả năng phân đoạn và hồ sơ người dùng toàn diện, cung cấp những hiểu biết sâu sắc hơn về người dùng.
Giai đoạn thu nhập
Giai đoạn cuối cùng tập trung vào việc chuyển đổi nhóm người dùng hiện tại thành dòng thu nhập bền vững. Giai đoạn này yêu cầu hệ thống quảng cáo phức tạp và các công cụ tạo thu nhập từ lưu lượng truy cập. Các dự án thực hiện chiến lược tối ưu hóa thu nhập nâng cao trong giai đoạn này, đồng thời duy trì sự tham gia và hài lòng của người dùng. Trọng tâm chuyển từ tăng trưởng thuần túy sang cân bằng giữa thu hút người dùng và tạo ra doanh thu, cần các công cụ có thể hiệu quả tạo thu nhập từ hoạt động của người dùng mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm của họ. Các giải pháp cho giai đoạn này bao gồm:
- Ton.AI: Nền tảng quảng cáo thông minh tập trung vào Telegram, tối đa hóa doanh thu bền vững thông qua hồ sơ người dùng phong phú.
- Adsgram: Một nền tảng quảng cáo dành riêng cho Telegram Mini App.
- Telega: Cung cấp dịch vụ quảng cáo thương mại chuyên nghiệp trong kênh Telegram.
Lời kết
Với sự phát triển không ngừng của ngành công nghiệp Web3, vai trò của các công cụ tăng trưởng ngày càng trở nên then chốt trong việc thu hẹp khoảng cách áp dụng. Kết hợp phân tích dữ liệu với các cơ chế tăng trưởng mục tiêu đã trở thành tiêu chuẩn mới của các dự án Web3 thành công. Sự phát triển của các công cụ tăng trưởng Web3 đánh dấu một bước quan trọng trên con đường tiến tới áp dụng chính thống. Khả năng hiểu và ảnh hưởng đến hành vi của người dùng sẽ quyết định liệu dự án có thể đạt được tăng trưởng bền vững hay không.
___________________
Nội dung bài viết chỉ dùng cho mục đích nghiên cứu và trao đổi ngành, không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào. Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng.
Về Footprint Analytics
Footprint Analytics là một nền tảng phân tích dữ liệu blockchain toàn diện, đơn giản hóa phân tích phức tạp cho các doanh nghiệp và dự án trong hệ sinh thái Web3. Nó cung cấp các giải pháp tùy chỉnh, loại bỏ nhu cầu về kiến thức chuyên sâu và bảo trì cơ sở hạ tầng. Nền tảng này cung cấp các công cụ tăng trưởng dài hạn nhằm giúp xây dựng và quản lý cộng đồng, với trọng tâm là tăng trưởng bền vững và trung thành của người dùng. Bằng cách kết hợp các công cụ phân tích mạnh mẽ và quản lý cộng đồng, Footprint Analytics cho phép các dự án hiệu quả sử dụng dữ liệu blockchain để ra quyết định và chiến lược tăng trưởng, bao gồm các lĩnh vực như GameFi, NFT và DeFi.
