Rektguy không Mint hành NFT miễn phí trên chuỗi khối Ethereum vào năm 2022, nhưng ba năm sau, thương hiệu này đã trở nên vô cùng quen thuộc với cụm từ "hết hàng", khi thương hiệu Rekt Drinks liên tục bán hết các đợt hàng và tiếp cận ngày càng nhiều người tiêu dùng hơn.
Thương hiệu này, đã vượt qua được thị trường tiền điện tử giá xuống khắc nghiệt một phần nhờ vào sức mạnh của cộng đồng nhiệt thành, hiện đã bán được hơn 600.000 lon Rekt Drinks, một loại nước có ga không cồn, có hương vị với nhiều hương vị khác nhau. Và tuần này, thương hiệu này đã giành được vị trí tại 7-Eleven, bắt đầu với ba cửa hàng ở Nam California.
Nhà đồng sáng lập Rekt Brands Ovie Faruq (hay còn gọi là OSF) nói với Decrypt rằng "thật buồn cười" khi sản phẩm NFT Rektguy ban đầu không được Mint . Dự án, bắt đầu như một bộ sưu tập nghệ thuật và là "nhiệm vụ phụ" của Faruq, kể từ đó đã chuyển mình thành một thương hiệu Web3 hàng đầu, với đồ uống giúp mở rộng ra ngoài blockchain.
(Tiết lộ: Canary Labs của Ovie Faruq là nhà đầu tư vào DASTAN, công ty mẹ của Rug Radio và Decrypt.)
“Chúng tôi đã có một quyết định cần đưa ra. Chúng tôi thực sự không hứa hẹn bất cứ điều gì, không có lộ trình, không có lời hứa nào được đưa ra—nó thực sự chỉ là một bộ sưu tập nghệ thuật,” anh ấy nói về Rektguy. “Nhưng trong hai năm tiếp theo, chúng tôi dường như chỉ có một cộng đồng thực sự gắn bó, gắn bó chặt chẽ và luôn ở lại.”
Vào mùa hè năm 2023, những ý tưởng về khả năng mở rộng tiềm năng bắt đầu nảy nở.
"Chúng tôi đã nói chuyện một lúc về Rektguy so với Rekt như một khái niệm. Chúng tôi đã đặt logo lên một vài thứ và có vẻ như thứ Rekt này có thể là một thương hiệu", Faruq nói, đồng thời nói thêm rằng mục tiêu là đưa logo vào càng nhiều nơi càng tốt.
Theo Faruq, đồ uống mang đến cảm giác kết nối tự nhiên, một phần là nhờ khả năng sản xuất chúng với giá rẻ, cộng với mối liên hệ với hình ảnh của Rektguy, trong đó có một bộ xương đội mũ trùm đầu đang cầm một chai nước.
Không có kinh nghiệm về đồ uống, nhóm đã đưa một cố vấn đã thành lập một công ty đồ uống ở Anh. Thông qua thử nghiệm và sai sót, họ đã đưa những lon Rekt đến tay những người tham dự tại NFT Paris năm 2024—và họ thích nó.
“Phản hồi thực sự tốt. Thật đáng ngạc nhiên là tốt,” Faruq nói. “Vì chúng tôi không có kinh nghiệm về đồ uống, chúng tôi chỉ pha chế đồ uống này để thử nghiệm và tìm hiểu, có thể nói như vậy. Phản hồi thực sự, thực sự tốt.”
Từ đó, nhóm quyết định thử sản xuất một lô lớn hơn và bán chúng, dẫn đến đợt bán hàng lớn đầu tiên của đồ uống Liquidated Lime vào tháng 10 năm ngoái—bán hết222.000 đồ uống trong vòng 48 giờ .
Trước khi bán, Rekt đã xây dựng một chương trình phần thưởng để khuyến khích người dùng tham gia vào thương hiệu, thưởng Điểm Drank cho những người tham gia vào các nhiệm vụ xã hội và người mua đồ uống. Bằng cách kiếm điểm, người dùng sau đó đủ điều kiện để yêu cầu Rekt Coin (REKT), một token dựa trên Ethereum Token liền với thương hiệu.
“Tôi thực sự lấy cảm hứng từ điện thoại Solana ,” Faruq nói vềSolana Saga , một chiếc điện thoại thông minh Android ban đầu có nhu cầu yếu, nhưng sau đó đã bán hết khi đồng tiền meme Bonk được cung cấp cho người mua tăng giá . “Không ai chạm vào nó, hàng tấn nguồn cung còn lại—nhưng ngay khi mọi người có thể yêu cầu một Airdrop BONK trị giá 500 đô la, chiếc điện thoại đã bán hết trong vòng 24 giờ.”
Sau thành công ban đầu, thương hiệu này đã hợp tác với mạng lưới lớp 2 Ethereum Abstract để cho ra mắt sản phẩm Abstract Apple, một hương vị mới của nước có ga, và bán hết còn nhanh hơn trước.
“Sau đó, có rất nhiều người liên hệ với chúng tôi để hợp tác”, Faruq, người cũng đã phát hành đồ uống thông qua việc hợp tác với thị trường NFT OpenSea và công ty tổng hợp Sàn phi tập trung (DEX) Solana , Jupiter , cho biết .
Nhưng bên ngoài bức tường mật mã, việc kết nối không phải lúc nào cũng dễ dàng.
“Không ai thực sự nghe nói đến chúng tôi ngoài lĩnh vực tiền mã hóa. Chúng tôi đã thực hiện đợt bán đầu tiên và mọi người đang tự hỏi liệu đây có phải là một sự kiện gây chấn động nhất thời hay không”, ông nói, đồng thời nói thêm rằng nguồn gốc tiền mã hóa của thương hiệu ban đầu cũng dẫn đến một số sự hoài nghi. “Bạn kể cho mọi người nghe câu chuyện, họ bày tỏ sự quan tâm, nhưng thực sự không có nhiều động thái”, ông nói thêm.
Nhưng sau khi Abstract và OpenSea ra mắt, thương hiệu này bắt đầu lấy lại đà phát triển và được đưa vào các cửa hàng 7-Eleven, đưa Rekt ngang hàng với những gã khổng lồ trong ngành đồ uống.
“Với 7-Eleven, tôi chỉ nghĩ rằng chúng tôi đã có một lời chào hàng rất mạnh mẽ với họ,” Faruq nói. “Đây là sản phẩm hoàn hảo cho một cửa hàng 7-Eleven, và chúng tôi có thể thu hút rất nhiều người đến các cửa hàng khi chúng tôi ra mắt và biến nó thành một thứ thực sự lớn và một buổi ra mắt thực sự tốt. Họ đã tham gia.”
Thương hiệu đã thực hiện hoạt động kích hoạt 7-Eleven đầu tiên vào thứ năm, bán vượt mức dự kiến ban đầu là 600 lon trong quá trình này. Các lon có giá 2,80 đô la một lon, hoặc 10 đô la cho một gói 4 lon. Một sự kiện khác diễn ra vào thứ sáu, với đợt cuối cùng được tổ chức vào thứ bảy. Và những người mua 4 lon sớm mỗi ngày cũng sẽ nhận được một phần token REKT.
"Bạn không bao giờ thực sự biết liệu mọi người có đến dự sự kiện khi đó không phải là sự kiện tiền điện tử hay không", Faruq nói với Decrypt về sự kiện đầu tiên diễn ra vào thứ năm. "Nhưng chúng tôi đã có một lượng người tham dự đông đảo, và tất cả đồ uống bán hết sạch rõ ràng là rất tuyệt".
Biên tập bởi Andrew Hayward
