Trong thế giới Web3 và tiền điện tử phát triển nhanh chóng, việc xây dựng nhận diện thương hiệu và phát triển cộng đồng là những thách thức lớn đối với các dự án mới, đặc biệt là khi thâm nhập vào một thị trường tiềm năng như Việt Nam. Four.meme , một dự án memecoin đầy sáng tạo, đã hợp tác với Followin để triển khai chiến dịch marketing chiến lược nhằm thâm nhập thị trường Việt Nam chỉ trong vòng 4 tuần.
Kết quả: 400.000 lượt hiển thị và 18.000 lượt tương tác , vượt xa mục tiêu ban đầu của dự án là 200.000 lượt hiển thị và 10.000 lượt tương tác. Vậy Followin đã làm gì để đạt được những con số ấn tượng này? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết bên dưới.
- Tổng quan chiến dịch: Từ nâng cao nhận thức thương hiệu đến phát triển cộng đồng
- Mục tiêu chiến dịch
- Tăng cường nhận diện thương hiệu cho Four.meme trong cộng đồng Web3 Việt Nam.
- Phát triển cộng đồng và tăng cường tương tác trên các nền tảng mạng xã hội.
- Đạt được 200.000 lượt hiển thị và tỷ lệ chuyển đổi 5% trong chiến dịch kéo dài 4 tuần.
- Chiến dịch được chia thành 2 giai đoạn rõ ràng:
- Giai đoạn 1: Nâng cao nhận thức và giáo dục
- Giai đoạn 2: Phát triển và gắn kết cộng đồng
Tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu của Four.meme và tạo ra hơn 200.000 lượt hiển thị .Tăng cường tương tác thông qua các trò chơi nhỏ, hỏi đáp trực tuyến (AMA) và các chiến dịch tặng quà miễn phí để đạt được tỷ lệ chuyển đổi trên 5% .
- Chiến lược thực thi: Kết hợp xây dựng thương hiệu với tiếp thị hiệu quả
Followin đã thực hiện chiến lược đa kênh , đa định dạng để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và hiệu quả.
- Tăng cường sự hiện diện thương hiệu thông qua các kênh trong ứng dụng.
Followin đã tận dụng hệ sinh thái trong ứng dụng của mình để nhắm mục tiêu trực tiếp đến người dùng tiền điện tử phù hợp. Các kênh chính bao gồm:
- Trang dự án: Giới thiệu chi tiết và những điểm nổi bật của Four.meme.
- Thông cáo báo chí & Tin tức nổi bật: Thông tin chính thức nhằm xây dựng uy tín dự án.
- Quảng cáo biểu ngữ & Vị trí từ khóa: Vị trí nổi bật trên toàn bộ ứng dụng Followin.
Các kênh này đảm bảo Four.meme xuất hiện xuyên suốt quá trình khám phá thông tin của người dùng, từ đó tăng cường hiệu quả khả năng nhận diện thương hiệu.
- Tiếp thị truyền thông xã hội + Cơ chế lan truyền
Mạng xã hội đóng vai trò trung tâm, với X (Twitter) và Telegram là các kênh phân phối chính.
Lệnh Followin đã được thực thi:
- Các bài đăng theo phong cách lan truyền nhằm thu hút cả người dùng Web3 và những người yêu thích meme.
- Các cơ chế do cộng đồng thúc đẩy như chia sẻ, đăng lại và gắn thẻ bạn bè nhằm đẩy nhanh tốc độ lan truyền.
- Các trò chơi nhỏ và chiến dịch tập trung vào phần thưởng gắn liền với các hoạt động xã hội, nhằm tăng cường sự tham gia và lan tỏa tự nhiên.
- Trò chơi nhỏ & Phiên hỏi đáp: Thúc đẩy sự tham gia và xây dựng niềm tin cộng đồng
Các trò chơi nhỏ đóng vai trò thiết yếu trong việc thu hút người tham gia và duy trì mức độ tương tác cao:
- Ba trò chơi nhỏ đã được triển khai thông qua Chiến dịch Trung tâm Phần thưởng của Followin, cho phép người chơi dễ dàng tham gia và nhận phần thưởng.
- Các phiên AMA ( Hỏi đáp trực tuyến) với phần thưởng airdrop đã giúp củng cố niềm tin cộng đồng, giải đáp thắc mắc về Four.meme và xây dựng tính minh bạch.
Những chiến thuật này đã đảm bảo Four.meme không chỉ thu hút được sự chú ý ban đầu mà còn duy trì được sự tham gia lâu dài của cộng đồng.
- Kết quả chiến dịch: Vượt trội so với tất cả các chỉ số KPI.
Chiến dịch của Followin không chỉ đạt được mà còn vượt xa các mục tiêu ban đầu:
- 400.000 lượt hiển thị - gấp đôi chỉ tiêu KPI 200.000+.
- Sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội đạt được thông qua các bài đăng trên X và sự lan tỏa từ cộng đồng.
- 18.000 lượt tương tác , cho thấy người dùng không chỉ xem nội dung mà còn tích cực tham gia vào đó.
- Tăng trưởng đáng kể trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là trên X.
- Các trò chơi nhỏ và các buổi hỏi đáp trực tuyến đã thúc đẩy sự tương tác và củng cố niềm tin cộng đồng .
- Lý do chiến lược này hiệu quả: Các yếu tố then chốt dẫn đến thành công
- Xâm nhập đa kênh
Followin đã sử dụng một loạt các kênh đa dạng như tính năng trong ứng dụng , mạng xã hội, trò chơi nhỏ, hỏi đáp trực tuyến (AMA) và đưa tin trên truyền thông . Điều này tạo ra sự tiếp xúc liên tục và một vòng lặp lan truyền mạnh mẽ.
- Sự tham gia tự nhiên do cộng đồng thúc đẩy
Các cơ chế lan truyền như chia sẻ, đăng lại và gắn thẻ bạn bè đã giúp tăng phạm vi tiếp cận tự nhiên mà không cần phụ thuộc nhiều vào quảng cáo trả phí. Cộng đồng Web3 tham gia một cách tự nguyện, được thúc đẩy bởi giá trị mà Four.meme mang lại.
- Tăng cường tương tác thông qua các trò chơi nhỏ và hỏi đáp trực tuyến (AMA).
Các trò chơi nhỏ và các buổi hỏi đáp trực tuyến (AMA) giúp người dùng luôn tương tác tích cực, góp phần xây dựng một cộng đồng gắn bó và nhiệt tình xung quanh thương hiệu.
- Kết luận: Một mô hình tiếp thị Web3 thành công - Đơn giản, hiệu quả và có khả năng mở rộng.
Chiến dịch Followin x Four.meme là một ví dụ rõ ràng cho thấy việc phát triển cộng đồng và xây dựng thương hiệu trên Web3 có thể đạt hiệu quả mà không cần ngân sách lớn. Bằng cách áp dụng cơ chế lan truyền, thúc đẩy sự tham gia thực sự của cộng đồng và tận dụng các kênh tiếp thị đa dạng , chiến dịch không chỉ đạt mà còn vượt qua các chỉ số KPI đề ra.
Những điểm nổi bật của chiến dịch
- Tăng trưởng vượt trội so với chỉ số KPI về lượt hiển thị và tương tác.
- Một cộng đồng đầy nhiệt huyết, sẵn sàng giao dịch, tương tác và gắn bó lâu dài.
- Tối ưu hóa chi tiêu tiếp thị với hiệu quả truyền thông mạnh mẽ.
Thông qua các vòng lặp lan truyền mạnh mẽ và chiến lược tiếp thị sáng tạo , Followin đã chứng minh rằng việc xây dựng cộng đồng và thương hiệu trên nền tảng Web3 có thể đạt được kết quả vượt trội với cách thực hiện thông minh và tiết kiệm chi phí .
