Nike lặng lẽ bán RTFKT sau khi đóng cửa hoạt động Web3.

Nike đã âm thầm bán RTFKT, đơn vị sản phẩm kỹ thuật số tập trung vào NFT và giày thể thao ảo. Thương vụ này diễn ra vào tháng 12 năm 2025. Theo OregonLive, công ty không tiết lộ ai đã mua RTFKT, cũng như giá cả hay các điều khoản của thỏa thuận. Công ty chỉ cho biết thương vụ có hiệu lực vào ngày 16 tháng 12.

Động thái này diễn ra khoảng một năm sau đó. RTFKT tuyên bố sẽ ngừng hoạt động dịch vụ Web3 vào tháng 1 năm 2025. Nike đã mua RTFKT vào năm 2021 để nghiên cứu về NFT, bao gồm thời trang ảo và các vật phẩm kỹ thuật số cho trò chơi và thế giới trực tuyến. Nhưng kế hoạch đó đã không kéo dài.

Vì sao Nike rút lui khỏi Web3?

Vụ mua bán này phù hợp với sự chuyển đổi rộng lớn hơn bên trong Nike. Công ty hiện được điều hành bởi CEO Elliott Hill. Kể từ khi nắm quyền, ông đã thúc đẩy Nike tập trung hơn vào các sản phẩm thể thao và bán lẻ cốt lõi. Công ty cũng đang nỗ lực xây dựng lại mối quan hệ với các đối tác bán buôn như Dick's Sporting Goods và Foot Locker. Những mối quan hệ đối tác này đã suy yếu trong những năm trước đây, khi Nike tập trung nhiều hơn vào bán hàng trực tuyến và trực tiếp.

RTFKT được mua lại dưới thời CEO trước đó. Chiến lược trước đây tập trung mạnh vào tăng trưởng kỹ thuật số và các thử nghiệm trực tuyến. Dưới sự lãnh đạo mới, Nike dường như ít quan tâm hơn đến việc vận hành studio Web3 của riêng mình.

Các dự án kỹ thuật số vẫn chưa hoàn toàn biến mất.

Ngay cả sau khi bán RTFKT, Nike vẫn chưa hoàn toàn rời bỏ không gian kỹ thuật số. Công ty đã ngừng tạo ra các NFT mới thông qua RTFKT. Tuy nhiên, họ vẫn tiếp tục một số dự án ảo với các nhà sản xuất trò chơi. Nike có quan hệ đối tác tích cực với Fortnite và EA Sports. Các thỏa thuận này tập trung vào các vật phẩm trong game và thiết bị đeo ảo. Nhưng quy mô của chúng nhỏ hơn so với các kế hoạch NFT trước đây. Điều này cho thấy công ty đang lựa chọn một cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn. Họ muốn có mặt trong thế giới kỹ thuật số, nhưng không muốn sở hữu một doanh nghiệp Web3 hoàn chỉnh.

Vụ kiện và áp lực kinh doanh rộng hơn

Việc đóng cửa RTFKT cũng dẫn đến rắc rối pháp lý. Một nhà đầu tư đã đệ đơn kiện Nike. Đơn kiện cho rằng công ty đã làm giảm giá trị của giày thể thao ảo bằng cách đóng cửa đơn vị này. Vụ kiện mô tả động thái này là một "Rug Pull". Công ty đã yêu cầu tòa án bác bỏ vụ kiện vào tháng 12.

Tuy nhiên, Nike còn đối mặt với những thách thức khác. Thương hiệu Converse của hãng ghi nhận doanh số bán hàng giảm 30% trong quý vào tháng 12 năm 2025. Sự sụt giảm này đã làm dấy lên những câu hỏi về những thay đổi trong tương lai đối với danh mục thương hiệu của Nike. Nhìn chung, việc bán RTFKT một cách lặng lẽ báo hiệu một sự chuyển dịch rõ ràng. Nike đang rút lui khỏi những khoản đầu tư táo bạo vào Web3. Công ty đang tập trung trở lại vào thể thao, các đối tác bán lẻ và các liên kết kỹ thuật số đơn giản hơn.