Những điểm chính cần ghi nhớ
- IVEY Publishing đã phát hành một nghiên cứu trường hợp MBA phân tích sự tăng trưởng của Polygon trên nền tảng Web3 bằng cách sử dụng các chỉ số Chi phí trên mỗi ví điện tử (Cost Per Wallet).
- Nghiên cứu này tìm hiểu cách Polygon đạt được chi phí thu hút người dùng dưới 1 đô la mỗi ví bằng cách sử dụng nền tảng của Addressable.
IVEY Publishing vừa công bố một nghiên cứu trường hợp MBA đột phá về chiến lược thu hút người dùng tiết kiệm chi phí của Polygon, nhấn mạnh mức chi phí trung bình trên mỗi ví (CPW) dưới 1 đô la.
Được phát triển với sự hợp tác của Addressable, nghiên cứu có tiêu đề “Polygon Scaling Web3 Growth with Cost Per Wallet Efficiency” phân tích hàng triệu sự kiện on-chain và chứng minh cách thức nhắm mục tiêu và phân bổ ở cấp độ ví đã thay thế các chỉ số tiếp thị truyền thống như số lượt hiển thị và tương tác trên mạng xã hội.
Bài viết này mô tả chi tiết cách Polygon sử dụng công nghệ của Addressable để nhắm mục tiêu đến người dùng "sẵn sàng sử dụng ví" trên các lĩnh vực NFT, DeFi, trò chơi và quan hệ đối tác doanh nghiệp, đạt được hiệu quả thu hút khách hàng ở các mức độ khác nhau.
Theo kết quả nghiên cứu, các chiến dịch NFT mang lại chi phí thấp nhất, thu hút hơn 14 triệu ví với mức giá từ 0,2 đến 0,5 đô la mỗi ví. Lĩnh vực game thu hút được khoảng 500.000 ví với mức giá 12 đô la mỗi ví mỗi tuần (CPW), trong khi các đối tác doanh nghiệp tạo ra mức giá từ 5 đến 10 đô la mỗi ví mỗi tuần.
DeFi có chi phí thu hút người dùng cao nhất, dao động từ 50 đến 100 đô la mỗi ví, do các chương trình thanh khoản có nhiều phần thưởng, trong đó tỷ lệ giữ chân người dùng giảm khi các ưu đãi kết thúc.
“Nghiên cứu này cung cấp bằng chứng rõ ràng nhất cho đến nay rằng sự tăng trưởng của blockchain có thể được định lượng với cùng một phương pháp được áp dụng trong các ngành công nghệ và tiêu dùng truyền thống,” Asaf Nadler, đồng sáng lập Addressable, cho biết.
Leon Stern, Giám đốc Marketing của Polygon Labs, cho biết những phát hiện này củng cố quan điểm lâu nay của nhóm rằng marketing web3 cần những mô hình mới thay vì chỉ dựa vào các chiến thuật web2 đã được thiết lập.
“Sự tăng trưởng hiệu quả đến từ việc hiểu hành vi thực tế của người dùng on-chain,” Stern nói. “CPW đang nổi lên như một tiêu chuẩn vàng cho điều đó, và nghiên cứu trường hợp này cung cấp cho sinh viên MBA một khuôn khổ cuối cùng phù hợp với thực tế của hệ sinh thái blockchain.”
“Trong bối cảnh các công ty blockchain đang phải đối mặt với sự giám sát ngày càng chặt chẽ từ cả nhà đầu tư và cơ quan quản lý, nghiên cứu trường hợp này mang lại sự minh bạch và uy tín học thuật cho câu hỏi về việc ứng dụng thực tế sẽ như thế nào,” Giáo sư Alon cho biết. “Nó cung cấp cho các nhà điều hành tương lai một tiêu chuẩn để đánh giá các chiến lược tăng trưởng blockchain với cùng sự nghiêm ngặt như bất kỳ lĩnh vực công nghệ nào khác.”
Nghiên cứu trường hợp này hiện đã có sẵn thông qua nhà xuất bản IVEY và dự kiến sẽ được giảng dạy tại các trường kinh doanh trên toàn thế giới.
