Moonbird: Từ NFT đến "Pop Mart" tiếp theo

Moonbird khởi đầu là một dự án NFT vào năm 2021. Tuy nhiên, hướng đi của nó đã thay đổi sau khi được OrangeCap Games mua lại vào năm 2025. Moonbird sẽ đi theo hướng nào?

Những điểm chính cần ghi nhớ

• Orange Cap Games đã công bố kế hoạch phát hành token sau khi mua lại Moonbird, mở rộng hệ sinh thái của mình.

• Để thu hút người hâm mộ đến với thương hiệu Moonbird không chỉ dừng lại ở việc suy đoán, nhiều chương trình khuyến mãi khác nhau đang được triển khai, bao gồm trò chơi thẻ bài, hộp bí ẩn phiên bản 2.0 và trò chơi di động.

• Mặc dù việc mở rộng sở hữu trí tuệ của Moonbird được dự đoán trước, nhưng cần có một kế hoạch rõ ràng để sử dụng $BIRB.

1. Chim Mặt Trăng tiến vào một thế giới rộng lớn hơn

MoonBirds là một NFT phổ biến, được giao dịch ở mức 40 ETH vào năm 2021. Mặc dù thị trường NFT đã trì trệ trong thời kỳ suy thoái, nhưng gần đây nó đã thu hút sự chú ý trở lại với thông báo về kế hoạch ra mắt token mới.

Nhưng nếu bạn vẫn coi Moonbird như một NFT đơn thuần, thì bạn vẫn đang mắc kẹt trong suy nghĩ của năm 2021. Vào tháng 5 năm 2025, Moonbird bước sang một chương mới với việc được Orange Cap Games mua lại. Orange Cap Games đặt mục tiêu mở rộng hoạt động kinh doanh không chỉ đơn thuần là NFT mà còn hướng đến một lĩnh vực sở hữu trí tuệ, tập trung vào Moonbird.

Đó là lý do tại sao chúng ta cần nhìn vào bức tranh toàn cảnh, chứ không chỉ giải thích về một NFT Moonbird riêng lẻ.

2. Chim Mặt Trăng Mơ Về Cửa Hàng Pop Tiếp Theo

Tương lai mà Orange Cap Games mơ ước thông qua Moonbird là một " Pop Mart thứ hai".

CEO của OrangeCap Games, Spencer Gordon Sands, đã bày tỏ tham vọng "trở thành Popmart của Web3 và phát triển thành một công ty trị giá hàng tỷ đô la". Kinh nghiệm nghề nghiệp của ông đóng vai trò quan trọng trong việc giúp ông thể hiện tham vọng này.

Từng đầu tư sớm vào các dự án NFT như BAYC, RTFKT và Cool Cats, anh ấy có kinh nghiệm thực tế về cách NFT có thể phát triển và thất bại với tư cách là tài sản trí tuệ. Là người nắm giữ lượng Pudgy Penguins lớn nhất, anh ấy đã chứng kiến những chú chim cánh cụt Pudgy xuất hiện trên truyền hình và được công chúng yêu thích, điều này có lẽ đã giúp anh ấy đặt ra mục tiêu trở thành Popmart tiếp theo.

Như kinh nghiệm của ông ấy đã chứng minh, tầm nhìn mà OrangeCap Games hướng đến cho Moonbird hoàn toàn khác với việc bán NFT trên thị trường Web3. Giống như Popmart, công ty này đặt mục tiêu bảo vệ nhiều IP (quyền sở hữu trí tuệ) đầy triển vọng, bắt đầu từ Moonbird và tiến lên phía trước như một công ty toàn diện tập trung vào IP.

Một ví dụ điển hình cho sự thành công của Popmart là nhân vật " Labubu ". Trên thực tế, Labubu không phải do Popmart tạo ra ban đầu. Năm 2019, Popmart đã ký hợp đồng độc quyền với một nghệ sĩ Hồng Kông và giới thiệu thành công nhân vật này ra thị trường.

Popmart không chỉ đơn thuần là một nhà bán lẻ phân phối lại sản phẩm của người khác. Giống như một công ty giải trí, họ đã tạo ra công thức phân phối độc đáo của riêng mình thông qua "tích hợp theo chiều dọc", trực tiếp quản lý mọi quy trình từ tìm kiếm nghệ sĩ và hợp đồng sở hữu trí tuệ, phát triển sản phẩm, lập kế hoạch và sản xuất, đến bán hàng thông qua các kênh riêng của họ.

Nói cách khác, OrangeCap Games, giống như PopMart, hướng đến việc tạo ra một hệ thống phân phối nhiều IP thông qua một lớp phân phối duy nhất. Không chỉ đơn thuần là sản xuất và bán sản phẩm, công ty đang xây dựng một hệ thống có khả năng xử lý mọi IP, từ phân phối vật lý như tượng và thẻ bài đến phân phối văn hóa như các cuộc thi ngoại tuyến và phân phối kỹ thuật số như trò chơi và NFT.

3. Để trở thành một cửa hàng bán lẻ đồ uống có ga, trước tiên bạn phải làm cho sản phẩm "tốt" và sau đó phân phối nó "tốt".

Orange Cap Games tin rằng, mặc dù việc sản xuất đồ chơi vật lý mô phỏng theo NFT của Moonbird rất quan trọng, nhưng vai trò của thẻ bài giao dịch (TCG) trong việc thiết lập hệ sinh thái cũng quan trọng không kém.

Đó là lý do tại sao, để tạo sự khác biệt cho các thẻ bài của mình, họ đã tạo ra loại giấy bìa "Lõi Cam" độc quyền thay vì loại giấy bìa "Lõi Xanh" tiêu chuẩn của ngành. Chất liệu cao cấp này giúp giảm thiểu tình trạng sờn và cong mép thường gặp ở giấy bìa thông thường. OrangeCap Games lựa chọn và sản xuất giấy bìa một cách tỉ mỉ, chú trọng đến từng chi tiết nhỏ.

Những nỗ lực này đã giúp tấm thẻ nhận được điểm số cao nhất là PSA 10 từ PSA , cơ quan chấm điểm thẻ lớn nhất thế giới, và ngay lập tức dẫn đến sự hợp tác với PSA để phát hành các thẻ quảng cáo chung.

Cơ sở hạ tầng phân phối đóng vai trò quan trọng trong việc trưng bày sản phẩm trực tiếp đến công chúng. Việc đặt sản phẩm ở những khu vực đông người qua lại – nơi mà đối tượng khách hàng mục tiêu của Moonbird thường xuyên lui tới – là vô cùng cần thiết.

Đó là lý do tại sao OrangeCap Games sẵn sàng tiếp cận mọi người bằng cách hợp tác với các nhà phân phối toàn cầu lớn.

1. GTS (Grosnor Trading Solutions) : Nhà phân phối đồ sưu tầm lớn nhất Bắc Mỹ.

2. Star City Games : Nhà phân phối chính của Magic: The Gathering.

3. Asmodee : Nhà phân phối trò chơi board game và đồ chơi lớn thứ ba thế giới

Các sản phẩm của Moonbird hiện đã có mặt tại các cửa hàng đồ chơi và cửa hàng sở thích địa phương, thay vì chỉ bán trên các sàn giao dịch tiền điện tử. Điều này đáp ứng các yêu cầu cơ bản để mở rộng ra toàn cầu.

OrangeCap Games hiện đã có những yếu tố cơ bản để tiếp cận người dùng. Bước quan trọng tiếp theo là đảm bảo người dùng tiếp tục gắn bó với hệ sinh thái của họ sau khi mua sản phẩm.

4. Bạn phải thuyết phục người tiêu dùng mua hàng.

Tạo ra một sản phẩm tốt và đảm bảo phân phối suôn sẻ là những điều kiện cần thiết, nhưng chưa đủ. Cần những gì để mọi người chọn Moonbird giữa vô số sản phẩm nhân vật hoạt hình đang được bày bán?

Thành công của Labubu của Popmart không chỉ đơn thuần đến từ thiết kế dễ thương. Orange Cap Games đang sử dụng nhiều chiến lược khác nhau để nắm bắt chính xác cảm xúc của người chơi.

4.1. Trò chơi thẻ bài (TCG): Làm thế nào để tạo ra một nền văn hóa mới

Bài tây vừa là vật sưu tầm, vừa là một phần của "trò chơi bài". Do đó, để một nền văn hóa phát triển theo hướng cho phép bài tây trở thành vật sưu tầm, trước hết chúng phải trở thành một "trò chơi".

Hãy tưởng tượng bạn đang tạo ra một trò chơi bài mới. Cho dù hình minh họa trên thẻ bài có đẹp đến đâu hay chất lượng sản xuất có cao đến mức nào, nếu mọi người không chơi thì nó chỉ là một mảnh giấy đẹp mà thôi.

Vấn đề là làm thế nào để thu hút mọi người tham gia một trò chơi bài mới.

Đối tượng mục tiêu để giải quyết vấn đề này là những người tham gia giải đấu bài. OrangeCap Games đã xây dựng một chiến lược để thu hút người tham gia một cách tự nhiên trong các giải đấu bài lớn.

Các giải đấu bài quy mô lớn thường kéo dài năm ngày, với khoảng 50% người tham gia bỏ cuộc ngay ngày đầu tiên. OrangeCap Games tận dụng khoảng trống này bằng cách tổ chức giải đấu ngày thứ hai để khuyến khích những người bị loại tiếp tục tham gia.

Từ góc nhìn của người tham gia, nếu có một cuộc thi mang đến cơ hội thứ hai, họ sẽ chuẩn bị để tham gia. Điều này đương nhiên thúc đẩy sự hiểu biết sâu sắc hơn về trò chơi, thu hút đối tượng mục tiêu chính và thực sự biến trò chơi thành một trải nghiệm có ý nghĩa.

Hơn nữa, nếu một giải đấu nhỏ được tổ chức song song với một giải đấu quy mô lớn mà tôi đang chuẩn bị, tôi sẽ vô thức coi nó như một trò chơi có cùng đẳng cấp. Nhận thức này là một chiến lược giúp tôi thu hút người chơi đến với trò chơi thẻ bài TCG của mình.

Điều này có thể dẫn dắt người tham gia một cách tự nhiên, nhưng quan trọng hơn, nó đóng vai trò như một sự thay đổi nhận thức.

Trên thực tế, vào năm 2025, OrangeCap Games đang dần mở rộng quy mô giải đấu bằng cách áp dụng chiến lược này tại giải đấu SCG Con quy mô lớn với Vibes TCG.

4.2. Hộp Bí Ẩn 2.0: Ba Trải Nghiệm, Không Phải Một

Những hộp đồ chơi bí ẩn truyền thống, như hộp Labubu của Popmart, chỉ chứa một mô hình duy nhất. Mở hộp và lấy mô hình ra là kết thúc trải nghiệm. Đây là một lần mua duy nhất.

Tuy nhiên, Blind Box 2.0 của Moonbird chứa ba món đồ sưu tầm trong cùng một hộp: 1) búp bê và mô hình, 2) thẻ giao dịch, và 3) NFT. Bằng cách mua một hộp, người tiêu dùng có thể trải nghiệm ba điều khác nhau.

OrangeCap Games gọi đây là danh mục "Hybrid". Nó không chỉ đơn thuần là một gói gồm ba sản phẩm. Về bản chất, Hybrid là một cấu trúc tích hợp chéo, một cơ chế được thiết kế để thu hút khách hàng đến với các lĩnh vực dịch vụ khác thông qua từng sản phẩm.

• Những người mua nó với mục đích chơi đồ chơi → tìm thấy thẻ TCG → tham gia trò chơi.

• Những người mua nó với mục đích chơi TCG → nhận được NFT → trải nghiệm tài sản trên chuỗi

• Những người mua nó với mục đích NFT → nhận được một món đồ chơi vật lý → gia nhập cộng đồng ngoại tuyến.

Một hộp bí ẩn duy nhất mang đến cơ hội trải nghiệm cả ba lĩnh vực kinh doanh của OrangeCap Games (đồ chơi, trò chơi thẻ bài và NFT). Người tiêu dùng có thể tận hưởng mỗi sản phẩm theo mục đích riêng của họ. Tuy nhiên, ngay khi họ tò mò về điều gì đó khác với mục đích ban đầu, họ sẽ hướng về phía mà OrangeCap Games đã định sẵn.

4.3. Mở rộng các kênh tạo điểm tiếp xúc hàng ngày: Trò chơi di động

Mua thẻ bài cần tiền, còn sưu tập mô hình thì cần sở thích. Nhưng với các trò chơi di động miễn phí , bạn chỉ cần cài đặt và chơi thử. Mặc dù một số người có thể đầu tư thời gian và tiền bạc để xây dựng bộ bài mạnh hơn, nhưng rào cản gia nhập vẫn rất thấp.

Hãy xem xét Angry Birds. Trò chơi này đơn giản, nhưng các nhân vật đã in sâu vào tâm trí của mọi người trên khắp thế giới. Kể từ đó, Angry Birds đã mở rộng sang phim ảnh, hàng hóa và thậm chí cả công viên giải trí. Bản thân trò chơi đã trở thành điểm khởi đầu cho sự lan rộng của các thương hiệu dựa trên trí tuệ.

Trò chơi di động Moonbird cũng phục vụ mục đích tương tự. Người chơi sẽ làm quen với các nhân vật và đắm mình vào thế giới khi chơi. Ngay cả những người hiện không quan tâm đến việc mua thẻ bài hoặc mô hình cũng có thể trải nghiệm Moonbird thông qua trò chơi.

Đây chính là cơ sở khiến bạn sẽ với tay lấy một sản phẩm của Moonbird và thốt lên, “Ồ, đó là nhân vật trong game” khi bạn bắt gặp nó trong cửa hàng vào một ngày nào đó.

5. Chuyển nhượng $BIRB sang Orange Cap Games

OrangeCap Games có cơ sở hạ tầng và chiến lược để mở rộng quy mô Moonbird. Tuy nhiên, câu hỏi quan trọng nhất đối với các nhà đầu tư vẫn là: $BIRB Token này làm gì?

Nhóm phát triển mô tả $BIRB là một "lớp điều phối", một phương tiện để token này tạo điều kiện thuận lợi cho sự lan tỏa văn hóa và giúp các meme lan truyền nhanh chóng. Chiến lược là xây dựng một thương hiệu dựa trên hoạt động kinh doanh thực tế trong khi tận dụng sức mạnh của tiền điện tử.

Vấn đề nằm ở các chi tiết cụ thể. Người nắm giữ token sẽ nhận được những lợi ích gì? Chia sẻ doanh thu từ việc bán sản phẩm? Quyền thành viên liên kết với NFT? Hiện chưa có lời giải thích rõ ràng về các cơ chế này.

OrangeCap Games tập trung vào sự phát triển lâu dài của hệ sinh thái. Thay vì phân phối lợi nhuận cho người nắm giữ token, họ tái đầu tư vào hoạt động kinh doanh. Ý tưởng là tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực, nơi các sản phẩm vật lý thu hút sự chú ý bên ngoài không gian tiền điện tử, và sự chú ý đó sau đó lan tỏa vào cộng đồng tiền điện tử.

Điểm tích cực là đây không phải là một dự án được tạo ra vội vàng chỉ để phát hành token. Vibes TCG tạo ra doanh thu thực tế, và sau đó token được xây dựng dựa trên nền tảng đó. Cách tiếp cận này khác biệt so với các memecoin thiếu tính thực chất.

Tuy nhiên, những thách thức là rõ ràng. Vẫn còn phải xem liệu "chức năng lan tỏa văn hóa" của token có thực sự hiệu quả và liệu nó có chuyển hóa thành giá trị của token hay không. Các chiến lược tái đầu tư dài hạn có thể không hấp dẫn đối với các nhà đầu tư ngắn hạn.

Liệu Moonbird có đạt được thành công như Pop Mart hay không vẫn còn phải chờ xem. Tuy nhiên, dự án này là một thử nghiệm chứng minh cách định giá tài sản trí tuệ NFT trong thế giới thực. $BIRB Thiết kế cụ thể của token và hiệu suất ban đầu sẽ quyết định sự thành công hay thất bại của thử nghiệm này.

🐯 Xem thêm từ Tiger Research

Tìm hiểu thêm về nghiên cứu này.

• Katana: Một chuỗi DeFi không có tài sản ngủ đông

• MagicEden: Từ thị trường NFT đến giải trí tiền điện tử

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm

Báo cáo này được tài trợ một phần bởi MoonBirds, nhưng được nghiên cứu độc lập và dựa trên các nguồn đáng tin cậy. Tuy nhiên, các kết luận, khuyến nghị, dự báo, ước tính, dự phóng, mục tiêu, ý kiến và quan điểm trong báo cáo này dựa trên thông tin hiện hành tại thời điểm lập báo cáo và có thể thay đổi mà không cần báo trước. Do đó, chúng tôi không chịu trách nhiệm cho bất kỳ tổn thất nào phát sinh từ việc sử dụng báo cáo này hoặc nội dung của nó, và chúng tôi không đưa ra bất kỳ bảo đảm rõ ràng hoặc ngụ ý nào về tính chính xác, đầy đủ hoặc phù hợp của thông tin. Hơn nữa, ý kiến của người khác hoặc các tổ chức có thể khác hoặc không nhất quán với ý kiến của những người khác. Báo cáo này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin và không nên được hiểu là tư vấn pháp lý, kinh doanh, đầu tư hoặc thuế. Hơn nữa, bất kỳ tham chiếu nào đến chứng khoán hoặc tài sản kỹ thuật số chỉ mang tính chất minh họa và không cấu thành tư vấn đầu tư hoặc lời đề nghị cung cấp dịch vụ tư vấn đầu tư. Tài liệu này không dành cho nhà đầu tư hoặc nhà đầu tư tiềm năng.

Điều khoản sử dụng

Tigersearch ủng hộ nguyên tắc sử dụng hợp lý trong các báo cáo của mình. Nguyên tắc này cho phép sử dụng rộng rãi nội dung cho các mục đích vì lợi ích công cộng, miễn là không ảnh hưởng đến giá trị thương mại. Theo nguyên tắc sử dụng hợp lý, các báo cáo có thể được sử dụng mà không cần xin phép trước. Tuy nhiên, khi trích dẫn các báo cáo của Tigersearch, 1) phải ghi rõ "Tigersearch" là nguồn, và 2) phải bao gồm logo của Tigersearch ( màu đen trắng ) theo đúng hướng dẫn về thương hiệu của Tigersearch. Việc đăng lại tài liệu cần có sự tham vấn riêng. Việc sử dụng trái phép có thể dẫn đến hành động pháp lý.