Đội ngũ Pudgy Penguins đang giúp người hâm mộ đón mừng Ngày Valentine ngoài đời thực với Pudgy Petals, một sự kiện pop-up kéo dài ba ngày tại thành phố New York, tập trung vào việc tặng quà và kết nối thông qua các nhân vật đầy màu sắc của họ.
Diễn ra từ ngày 12 đến 14 tháng 2, sự kiện này mời khách tham gia vào câu chuyện tình yêu của Polly và Pengu (hay còn gọi là Pax), những nhân vật chính trong vũ trụ Pudgy Penguins. Nhóm phát triển cho biết với Decrypt rằng thương hiệu này - vốn đã mở rộng từ NFT sang trò chơi, đồ chơi thực tế và nhiều lĩnh vực khác - đang sử dụng Ngày Valentine như một điểm khởi đầu về mặt văn hóa để tiếp tục chuyển đổi IP gốc internet của mình thành một thương hiệu rộng lớn hơn.
Tâm điểm của gian hàng pop-up là bó hoa nhồi bông Pudgy Penguins (49,99 đô la), một lựa chọn thay thế cho hoa truyền thống. Bó hoa có các nhân vật nhồi bông và chất liệu mềm mại được thiết kế để bền lâu sau kỳ nghỉ lễ. Bó hoa này đã bán hết trên mạng, nhưng cũng sẽ được bán tại gian hàng pop-up.
“Bó hoa thú nhồi bông đánh dấu sản phẩm đầu tiên của chúng tôi dành cho Ngày Valentine,” Giám đốc Phát triển Kinh doanh của Pudgy Penguins, Steve Starobinsky, chia sẻ với Decrypt . “Sản phẩm này được định vị một cách có chủ ý như một biểu tượng lâu dài của tình bạn, được thiết kế để giữ lại và xem lại thay vì vứt bỏ sau vài ngày như hoa hoặc kẹo truyền thống. Sản phẩm này thể hiện mục tiêu của chúng tôi là tạo ra những nghi thức thể hiện tình cảm mới, bắt nguồn từ ý nghĩa chứ không phải truyền thống.”
Sự kiện bao gồm dịch vụ tự thiết kế bó hoa cưới với hình xăm tạm thời, xem bói hào quang miễn phí và khu chụp ảnh dành cho các cặp đôi. Ngoài ra, sẽ có đồ uống và đồ ăn nhẹ vị matcha hồng và xanh dương bên ngoài khu vực tổ chức sự kiện.
Chương trình sẽ thay đổi đôi chút mỗi ngày. Thứ Năm, ngày 12 tháng 2, trùng với Tuần lễ Thời trang New York và Hội chợ Đồ chơi New York, thu hút giới sáng tạo đang hoạt động sôi nổi ở khu trung tâm Manhattan. Thứ Sáu, ngày 13 tháng 2, được đặt tên là Polly's Galentine's, tập trung vào tình bạn và các nhóm. Và Thứ Bảy, ngày 14 tháng 2, xoay quanh các cặp đôi và những khoảnh khắc Valentine kinh điển, hoàn toàn hòa mình vào không khí lễ hội.
“Mọi chi tiết của sự kiện pop-up đều được thiết kế có chủ đích để khuyến khích khách tham quan nán lại, tham gia, ghi lại trải nghiệm và chia sẻ trên mạng xã hội,” Starobinsky nói. “Không gian sẽ thân thiện và vui vẻ, dành cho tất cả những ai tham gia cuộc vui.”
Ngoài chủ đề Ngày Valentine, Pudgy Petals còn thể hiện sự phát triển rộng hơn của thương hiệu. Pudgy Penguins, khởi đầu là một hiện tượng trên internet và dự án NFT, đang tiếp tục chuyển hướng sang bán lẻ truyền thống và các không gian trải nghiệm không yêu cầu người dùng phải am hiểu về tiền điện tử. Cửa hàng pop-up này ưu tiên kể chuyện bằng cảm xúc và tính dễ tiếp cận, hơn là công nghệ.
“Chúng tôi là một thương hiệu hướng đến cả người lớn và trẻ em, phụ nữ và nam giới, với các danh mục như đồ chơi, quà tặng, phong cách sống và bán lẻ trải nghiệm thu hút mọi người,” Starobinsky nói thêm.
Thời điểm tổ chức sự kiện cũng được lựa chọn rất chiến lược, Starobinsky lưu ý rằng sự trùng lặp với các sự kiện khác ở thành phố New York đặt “Pudgy Penguins vào giao điểm của thời trang, đồ chơi, văn hóa đại chúng và đổi mới bán lẻ”. Và đây sẽ không phải là sự kiện Ngày Valentine cuối cùng, ông nói.
“Pudgy Petals không phải là một hoạt động chỉ diễn ra một lần,” Starobinsky nói thêm. “Chúng tôi sẽ mở rộng cửa hàng pop-up này trên toàn cầu vào năm 2027, tận dụng nó để ra mắt thêm nhiều bộ sưu tập sản phẩm cho mùa lễ hội năm nay.”
