Mục lục lục
ToggleSáu tháng là khoảng thời gian từ khi OpenAI Sora ra mắt cho đến khi bị đóng cửa hoàn toàn. Sora đã thông báo tin này mà không hề báo trước trên cộng đồng sáng nay. Trong khi đó, Disney ban đầu đã đồng ý đầu tư 1 tỷ đô la vào OpenAI và cấp phép sử dụng nhân vật kinh điển như Chuột Mickey và Cô bé Lọ Lem cho việc tạo phim của Sora; cuối cùng, họ không nhận được gì và mối quan hệ hợp tác đã tan vỡ trong im lặng.
Điều này không có nghĩa là công nghệ video AI còn non nớt, mà là OpenAI đã đặt cược sai vào một giả định cốt lõi về các sản phẩm tiêu dùng.
Nền tảng xã hội của Sora tại Waterloo
Khi Sora ra mắt ứng dụng độc lập của mình vào cuối tháng 9 năm ngoái, nó được định vị không chỉ là một công cụ tạo video đơn thuần, mà là một nền tảng có các thuộc tính xã hội: người dùng có thể tạo video AI miễn phí và xem các tác phẩm của người khác, với logic thiết kế gần giống với TikTok hoặc Instagram.
Số liệu trên App Store khá chính xác: Sora ban đầu leo hạng nhanh chóng trên bảng xếp hạng, nhưng sau đó tụt hạng mạnh và không giữ được người dùng.
Kết quả này không có gì đáng ngạc nhiên. Hiện nay, người dùng tải xuống ứng dụng video AI vì "Tôi cần tạo video", chứ không phải vì "Tôi muốn xem video AI do người khác tạo ra". Bằng cách đóng gói một nhu cầu mang tính công cụ thành một sản phẩm xã hội, dường như OpenAI đã mắc sai lầm lần này.
Người dùng không cần một ứng dụng TikTok khác; họ cần một phần mềm Premiere Pro nhanh hơn và rẻ hơn.
Disney đã rất ngạc nhiên.
Theo các báo cáo, Disney không chỉ đồng ý đầu tư mà còn lên kế hoạch cấp phép các IP cốt lõi của mình cho OpenAI. Lý do trực tiếp khiến sự hợp tác này cuối cùng thất bại là do OpenAI đã phân bổ lại nguồn lực của mình cho các công cụ lập trình và sản phẩm doanh nghiệp để chuẩn bị cho việc IPO.
Các nguồn tin thân cận với vấn đề này tiết lộ rằng Disney đã thảo luận về kế hoạch hợp tác với OpenAI về Sora vào đầu tuần này. Tuy nhiên, họ bất ngờ khi nhận được tin OpenAI quyết định từ bỏ hoàn toàn công cụ này. Một nguồn tin giấu nặc danh mô tả động thái này là một sự rút lui bất ngờ.
Nói cách khác, OpenAI đã tự từ bỏ chính mình trước tiên.
OpenAI chưa rút khỏi video; họ chỉ thay đổi cách diễn đạt.
Tuy nhiên, cần phân biệt rõ một điều ở đây: OpenAI đã ngừng hoạt động Sora như một sản phẩm độc lập, chứ không phải khả năng tạo video của chính nó.
Đội ngũ nghiên cứu của Sora đã chuyển trọng tâm sang nghiên cứu mô phỏng thế giới để mô phỏng vật lý robot; chức năng tạo video đã được tích hợp vào ChatGPT như một phần mở rộng của chức năng đối thoại, thay vì một ứng dụng độc lập.
Lý do kinh doanh đằng sau sự thay đổi này rất rõ ràng: ChatGPT có một lượng người dùng trả phí ổn định, và các khách hàng doanh nghiệp có những nhu cầu cụ thể trong việc tạo video, vì vậy không cần thiết phải duy trì một ứng dụng riêng biệt có thứ hạng đang giảm dần. Việc mua lại Sora không có nghĩa là OpenAI đã thất bại trên thị trường video trước Google Veo 2, Runway Gen-3, hay Pika Labs: điều đó chỉ đơn giản có nghĩa là họ không còn cạnh tranh với các sản phẩm độc lập nữa.
Việc thu hẹp quy mô trước khi IPO là một bước đi hợp lý.
Đối với OpenAI, việc thu hẹp nguồn lực trước IPO là điều dễ hiểu. Nhưng quyết định này cũng thừa nhận một điều: giả thuyết "nền tảng bán xã hội" của Sora chưa bao giờ được thị trường chứng thực ngay từ đầu.
Còn về việc liệu thị trường tiêu dùng cho video do AI tạo ra có tồn tại hay không, và ai sẽ là người chiến thắng cuối cùng, cho đến nay vẫn chưa ai đưa ra được câu trả lời dứt khoát dựa trên dữ liệu hiện có. Thất bại của Sora chỉ đơn giản là loại bỏ một khả năng.
