Trí tuệ nhân tạo đang định hình lại ngành công nghiệp điện ảnh năng suất nhất thế giới.

[BENGALURU] Chào mừng đến với phim trường diện mạo mới, nơi tiếng rì rầm nhẹ nhàng của phòng lập trình đã thay thế cho sự ồn ào của máy quay, bảng hiệu và những lời chỉ đạo la hét. Collective Artists Network, một công ty quản lý tài năng hàng đầu cho các ngôi sao hạng A của Bollywood, từ lâu đã là nơi định hình sự nghiệp của các siêu sao ngoài đời thực. Giờ đây, họ đang tạo dựng sự nghiệp kỹ thuật số. Tại trụ sở ở Bengaluru, các nhà làm phim sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra nội dung dựa trên thần thoại Hindu - một thể loại phổ biến ở Ấn Độ. Một bộ phim, dựa trên kinh sách Ramayana, có một cảnh cho thấy thần Hanuman bay lượn trên không trung trong khi vác một ngọn núi. Một chương trình dựa trên một sử thi cổ đại khác, Mahabharat, có một phân đoạn mô tả công chúa Gandhari, người đã tự bịt mắt khi kết hôn với một vị vua mù. Ấn Độ sản xuất nhiều phim nhất so với bất kỳ quốc gia nào khác, và các ngôi sao như Shah Rukh Khan và Amitabh Bachchan có lượng người hâm mộ cuồng nhiệt. Nhưng sự thay đổi thói quen xem phim của khán giả, bao gồm cả sự trỗi dậy của dịch vụ xem phim trực tuyến, đang gây áp lực lên ngân sách sản xuất, nhiều người trong ngành cho biết. Theo công ty tư vấn Ormax Media, số lượng người xem phim đã giảm từ 1,03 tỷ người vào năm 2019 xuống còn 832 triệu người vào năm 2019. Mặc dù doanh thu phòng vé đạt kỷ lục 1,4 tỷ đô la Mỹ vào năm ngoái, nhưng doanh thu đã không ổn định kể từ đại dịch và phụ thuộc vào một số ít phim ăn khách và giá vé cao hơn. Các hãng phim ở Ấn Độ đang đáp trả bằng cách triển khai trí tuệ nhân tạo (AI) ở quy mô chưa từng thấy ở bất kỳ nơi nào khác: tạo ra những bộ phim hoàn toàn do AI sản xuất; sử dụng lồng tiếng AI để phát hành phim bằng nhiều ngôn ngữ; và chỉnh sửa lại phần kết của các phim cũ để tăng doanh thu. Trong quá trình này, họ đang định hình lại nền kinh tế của ngành làm phim, rút ​​ngắn thời gian sản xuất và đặt hiệu quả nhờ AI đối đầu với một vấn đề thường xuyên xảy ra: khán giả thường đánh giá khắt khe các nội dung do AI tạo ra, ngay cả khi chúng bán chạy. "Trí tuệ nhân tạo (AI) đang Slashing chi phí sản xuất xuống còn một phần năm so với phương pháp làm phim truyền thống trong các thể loại như thần thoại và giả tưởng," Rahul Regulapati, người đứng đầu studio AI của Collective, có tên là Galleri5, cho biết. Còn thời gian sản xuất thì sao? "Giảm xuống còn một phần tư," ông nói. Cách tiếp cận này khác với Hollywood, nơi các hợp đồng công đoàn và nỗi lo mất việc làm đã hạn chế việc các hãng phim sử dụng công nghệ này. Tại Ấn Độ, ít nhất một hãng sản xuất phim lớn đang xem xét lại toàn bộ kho phim của mình để phát hành lại bằng trí tuệ nhân tạo, và Google, Microsoft và Nvidia đã đặt cược sớm bằng cách hợp tác với các nhà làm phim địa phương. Các bài báo trước đây đã đề cập đến cách các nhà làm phim Ấn Độ tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và sự khác biệt giữa Ấn Độ và Hollywood. Nhưng Reuters lần đầu tiên đi sâu vào chi tiết về mức độ mà ngành công nghiệp điện ảnh Ấn Độ đang tự tái cấu trúc xung quanh AI và các yếu tố kinh tế thúc đẩy sự chuyển đổi này. Reuters đã đến thăm hai studio chuyên về trí tuệ nhân tạo (AI) và thử nghiệm các công cụ làm phim, tham dự các liên hoan phim và phỏng vấn 25 người cho bài viết này, bao gồm các đạo diễn, giám đốc studio, các nhà điều hành ngành công nghiệp điện ảnh và các nhân vật khởi nghiệp. Các studio của Mỹ và Anh đã thử nghiệm làm phim bằng AI - sản xuất phim hoạt hình dài đầu tiên được thực hiện hoàn toàn bằng AI vào năm 2024 và phiên bản nhập vai sử dụng AI của phim "Phù thủy xứ Oz" năm ngoái. Nhưng tham vọng của các nhà làm phim Ấn Độ lại ở một đẳng cấp khác, theo Dominic Lees, một nhà nghiên cứu về phim và trí tuệ nhân tạo tại Đại học Reading của Anh. "Nếu họ có thể làm được, thì xu hướng làm phim sử dụng trí tuệ nhân tạo sẽ chuyển sang Ấn Độ", ông nói. Việc chuyển hướng sang trí tuệ nhân tạo (AI) phản ánh sự đón nhận rộng rãi công nghệ này của Ấn Độ. Năm ngoái, Reuters đã đưa tin chi tiết về chiến lược của Ấn Độ rằng việc tập trung vào AI sẽ tạo ra đủ cơ hội để bù đắp những gián đoạn ngắn hạn. Theo phân tích của công ty tư vấn EY, AI có thể giúp các công ty truyền thông và giải trí Ấn Độ tăng doanh thu 10% và giảm chi phí 15% trong Trung bình hạn. Vikram Malhotra, người sáng lập Abundantia Entertainment, nói với Reuters rằng hãng sản xuất phim Bollywood này, vừa mới công bố đầu tư 11 triệu đô la Mỹ vào một studio AI, đang xây dựng năng lực AI của mình từ đầu và kỳ vọng nội dung được tạo ra hoặc hỗ trợ bởi AI sẽ chiếm một phần ba doanh thu của họ trong vòng ba năm. Năm ngoái, hãng Eros Media World của Ấn Độ đã phát hành lại bộ phim ăn khách năm 2013, Raanjhanaa, với một phiên bản được chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Phiên bản này đã thay thế cái kết bi thảm, trong đó nhân vật chính qua đời, bằng một cái kết hạnh phúc hơn, nơi anh tỉnh dậy và ngạc nhiên khi thấy người yêu mình mỉm cười trong nước mắt. Việc viết lại kịch bản đã gây ra phản ứng dữ dội. Dhanush, nam diễn viên chính, người chỉ dùng một tên duy nhất trong sự nghiệp, đã nói trên kênh X rằng bản làm lại của AI đã "tước đoạt linh hồn của bộ phim" và tạo ra "tiền lệ đáng lo ngại cho cả nghệ thuật và nghệ sĩ". Tuy vậy, việc phát hành lại bộ phim Raanjhanaa vẫn thu hút khán giả. Chuỗi chiếu phim lớn nhất Ấn Độ, PVR Inox, cho biết với Reuters rằng 35% số vé có sẵn cho phiên bản tiếng Tamil của bộ phim đã được bán hết trong tháng phát hành, tháng 8. Con số này cao hơn 12 điểm phần trăm so với mức trung bình năm 2025. Giờ đây, Eros đang tiến xa hơn: Pradeep Dwivedi, Giám đốc điều hành tập đoàn, nói với Reuters rằng hãng phim đang xem xét lại danh mục 3.000 tựa phim của mình "để xác định những ứng cử viên cho việc chuyển thể có sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo". Đơn vị tại Ấn Độ của tập đoàn, Eros International, năm ngoái đã cảnh báo về "sự cạnh tranh từ các nền tảng kỹ thuật số" khi doanh thu hoạt động hàng năm hợp nhất giảm 44%. "Đây vừa là cơ hội tạo doanh thu, vừa là chiến lược đổi mới sáng tạo," Dwivedi nói về kế hoạch viết lại kịch bản bằng AI. Tại Hollywood, những thay đổi như vậy sẽ gặp phải nhiều rào cản. Theo thỏa thuận với nghiệp đoàn diễn viên Mỹ SAG-Aftra, các hãng phim không được phép chỉnh sửa kỹ thuật số diễn xuất của diễn viên hoặc tạo bản sao kỹ thuật số mà không có sự đồng ý rõ ràng của người biểu diễn. Hợp đồng với Hiệp hội Đạo diễn Mỹ (Directors Guild of America) cấm các hãng phim sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) cho các quyết định sáng tạo mà không tham khảo ý kiến ​​đạo diễn và ngăn AI thực hiện công việc của các thành viên của nó. Ngược lại, các hãng phim Ấn Độ đang đẩy mạnh các thử nghiệm sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), bao gồm cả trong các câu chuyện thần thoại Hindu - một ngành kinh doanh béo bở ở một quốc gia có hàng triệu tín đồ sùng đạo. Collective đang lên kế hoạch cho tám tựa phim được tạo ra bằng AI tập trung vào các vị thần như Hanuman, Krishna, Durga và Kali. JioStar, một liên doanh truyền thông giữa tập đoàn Reliance của tỷ phú Mukesh Ambani và Walt Disney, đã phát sóng một phiên bản chuyển thể do trí tuệ nhân tạo tạo ra của sử thi Hindu cổ đại Mahabharat - loạt phim nhiều tập đầu tiên ra đời từ phòng thí nghiệm AI điện ảnh của Collective. Phiên bản do AI thực hiện về câu chuyện cuộc chiến tranh giữa các hoàng tử đã thu hút ít nhất 26,5 triệu lượt xem kể từ khi phát hành vào tháng 10 trên nền tảng phát trực tuyến của JioStar, công ty này cho biết với Reuters. Một phiên bản truyền hình trước đó đã thu hút 200 triệu người xem từ năm 1988 đến năm 1990. Tuy nhiên, bộ phim đã gặp phải nhiều tranh cãi với khán giả. Mahabharat đạt điểm 1,4 trên 10 trên IMDb, với một số nhà phê bình chỉ trích vấn đề khớp khẩu hình và những người khác cho rằng một số phân cảnh có chất lượng thấp hoặc thiếu tính chân thực do tạo hình không tự nhiên. Alok Jain, một giám đốc điều hành cấp cao tại JioStar, nói với Reuters rằng phản hồi "là sự kết hợp giữa sự đánh giá cao và những cuộc tranh luận lành mạnh, điều này là tự nhiên đối với bất kỳ bước đột phá sáng tạo đầy tham vọng nào". Ông cho biết JioStar đang nghiên cứu việc tạo ra những câu chuyện gốc dưới dạng trí tuệ nhân tạo (AI). Một số nhân vật trong ngành bày tỏ sự tiếc nuối về sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) trong làm phim. Jonathan Taplin, một nhà biên kịch và nhà sản xuất người Mỹ từng làm việc với các hãng phim Hollywood, cho rằng việc sử dụng AI để tạo ra toàn bộ phim truyện là "một sự xúc phạm đến toàn bộ lịch sử điện ảnh". "Nó sẽ lấp đầy các rạp chiếu phim và màn ảnh của bạn bằng thứ phim công thức dở tệ," ông nói. Lồng tiếng có thể mở ra con đường thuận lợi hơn để trí tuệ nhân tạo được chấp nhận trong điện ảnh. 22 ngôn ngữ chính thức và hàng trăm phương ngữ của Ấn Độ chia đất nước thành các thị trường nhỏ, khiến việc lồng tiếng trở nên thiết yếu đối với bất kỳ bộ phim nào muốn trở thành bom tấn quốc gia. Khán giả từ lâu đã phàn nàn về sự không khớp giữa chuyển động môi và giọng nói - một vấn đề mà trí tuệ nhân tạo đang bắt đầu giải quyết. Trong chuyến thăm của Reuters đến NeuralGarage, một công ty khởi nghiệp về trí tuệ nhân tạo ở Bengaluru chuyên cung cấp dịch vụ lồng tiếng cho các hãng phim hàng đầu như Yash Raj Films, đồng sáng lập Subhabrata Debnath đã trình diễn một đoạn clip về nhân vật do AI tạo ra đang nói tiếng Anh. Sau đó, ông lồng ghép thêm một đoạn âm thanh tiếng Đức, và chỉ trong vài phút, nhân vật đó đã nói tiếng Đức trôi chảy, khớp hoàn toàn với chuyển động môi và hàm. Debnath cho biết công nghệ này giữ nguyên "diễn xuất, bản sắc và phong cách nói của người lồng tiếng" đồng thời chỉnh sửa khuôn mặt đủ để giọng lồng tiếng trông tự nhiên. Công nghệ trí tuệ nhân tạo của NeuralGarage đã được sử dụng năm ngoái để lồng tiếng cho bộ phim tiếng Hindi "War 2" của Yash Raj sang tiếng Telugu của miền nam Ấn Độ. Hãng sản xuất này không trả lời các câu hỏi của Reuters. Các ông lớn công nghệ toàn cầu cũng muốn tham gia vào lĩnh vực này. Tháng 8 vừa qua, Google đã hợp tác với đạo diễn Bollywood Shakun Batra để sản xuất một loạt phim điện ảnh gồm 5 phần, sử dụng công cụ tạo video Veo 3 và Flow AI của mình để thử nghiệm làm phim dựa trên trí tuệ nhân tạo. Mira Lane, phó chủ tịch phụ trách công nghệ và xã hội của Google, nói với Reuters rằng trí tuệ nhân tạo cũng có thể cho phép các nghệ sĩ độc lập tạo ra những chuỗi cảnh phức tạp mà "nếu không thì sẽ nằm ngoài tầm với do hạn chế về ngân sách hoặc hậu cần". Collective đã hợp tác với Microsoft, công ty cho biết với Reuters rằng họ đang cung cấp sức mạnh tính toán AI để giúp "định hình làn sóng kể chuyện toàn cầu tiếp theo" thông qua các hợp tác như vậy. Để khắc phục những hạn chế của lời thoại văn bản thông thường, Collective sử dụng sự kết hợp giữa ghi hình vật lý và hoạt hình kỹ thuật số. Các diễn viên mặc bộ đồ ghi hình chuyển động có gắn cảm biến để ghi lại chuyển động cơ thể dưới dạng dữ liệu 3D, trong khi điện thoại thông minh ghi lại biểu cảm khuôn mặt. Dữ liệu này được đưa vào hệ thống xử lý AI, cho phép kiểm soát chi tiết hơn đối với các nhân vật do AI tạo ra. Ảnh hưởng của công nghệ này đang lan rộng ra ngoài phạm vi các studio. Trên toàn cầu, các liên hoan phim chuyên chiếu phim ngắn do AI tạo ra đã mọc lên như nấm ở các thành phố như Los Angeles, Cannes và Barcelona. Liên hoan phim đầu tiên của Ấn Độ diễn ra vào tháng 11 tại Nhà hát Opera Hoàng gia Mumbai, nơi các nhà làm phim trẻ sải bước trên thảm đỏ cùng một chú robot biết nhảy múa. Vào tháng Hai, Nvidia đã cùng chia sẻ sân khấu với các nhà làm phim AI đầy triển vọng tại Liên hoan phim AI Ấn Độ lần thứ hai ở New Delhi. Pradeep Gupta, phó chủ tịch toàn cầu của Nvidia, đã nói với khán giả rằng công ty đang nỗ lực giảm chi phí tính toán để bất cứ ai cũng có thể "tạo ra thứ gì đó có giá trị mà không cần đầu tư nhiều tiền" vào sản xuất. Anurag Kashyap, một đạo diễn Bollywood, nói với Reuters rằng ông lo ngại về sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) trong ngành làm phim ở Ấn Độ và việc thiếu các quy định kiểm soát xung quanh việc sử dụng nó. Tuy nhiên, ông miễn cưỡng thừa nhận lợi ích kinh tế khi các hãng phim triển khai công nghệ này. "Ở Ấn Độ, điện ảnh không phải là nghệ thuật. Nó hoàn toàn là kinh doanh, vì vậy các hãng phim sẽ sử dụng nó để làm phim thần thoại," Kashyap nói về AI. "Khán giả của chúng ta rất dễ bị thu hút bởi thể loại này." (REUTERS)