Có một món đồ chơi nhồi bông nhỏ xấu xí mới đang gây sốt trên mạng.

Món đồ chơi nhồi bông kỳ lạ này đang gây sốt trên mạng. Một tài khoản Instagram có tên "emyadventure1" xuất hiện lần đầu vào tháng 11 với một ý tưởng đơn giản: mỗi khi có thêm một người theo dõi, Emy, một chú gấu bông màu xanh lá cây và vàng được làm theo yêu cầu, sẽ tiến thêm 1 milimet về phía gần hơn với việc bị ném từ tòa nhà cao nhất thế giới ở Dubai. Tài khoản này nhanh chóng thu hút hàng nghìn người theo dõi, lượt thích và bình luận, và đã được ném từ độ cao 830.000 mét, tương đương với chiều cao của tòa nhà Burj Khalifa, vào tháng Hai. Mức độ mạo hiểm lại được nâng lên: vào tháng Ba, Emy được ném từ một khinh khí cầu ở độ cao lớn, 116.419 feet (khoảng 482 mét) phía trên Kingston, New York. Sachin Raoul, người đồng sáng lập Emy - một nhà sáng lập và doanh nhân công nghệ 33 tuổi, người từng được Forbes vinh danh trong danh sách 30 người dưới 30 tuổi năm 2022 - khẳng định rằng đây không phải là một ví dụ khác về "sự suy thoái trí tuệ" trên mạng. Raoul muốn khuyến khích mọi người rời xa màn hình – với điều kiện là bạn cần có điện thoại và tài khoản Instagram để tương tác với Emy – và bước ra thế giới thực, lấy cảm hứng từ những cuộc phiêu lưu của Emy ngoài thiên nhiên. Trang này cũng mời người theo dõi tham gia các thử thách trực tiếp -- ví dụ như tìm một phiên bản mini của đồ chơi Emy ngoài đời thực, theo phong cách của Pokémon Go. Raoul, người trước đây đã sáng lập một ứng dụng trị liệu tình dục và mối quan hệ trực tuyến có tên Blueheart, bắt đầu suy nghĩ lại về mục đích công việc của mình sau khi có con vào năm 2024. "Tôi nhận ra mình đang tạo ra những trải nghiệm được thiết kế để giữ chân mọi người trên điện thoại," Raoul nói. "Điều đó khiến tôi suy ngẫm về công việc mình làm mỗi ngày, và chính điều đó đã thúc đẩy tôi làm một điều hoàn toàn khác biệt và tạo ra thứ gì đó truyền cảm hứng cho giới trẻ." "Theo đuổi phiêu lưu và tình yêu là hai giá trị quan trọng nhất đối với tôi," họ nói thêm. "Việc xây dựng ứng dụng thì chẳng có gì thú vị cả." Raoul cho biết hiện tại, Emy chưa tạo ra bất kỳ doanh thu nào, nhưng kế hoạch dài hạn là thu hút các nhà tài trợ và các dự án hợp tác. Raoul và một người bạn đã quyết định thử nghiệm những dự án kỳ lạ và sáng tạo, thử nghiệm các ý tưởng chi phí thấp để xem ý tưởng nào sẽ thu hút được sự quan tâm. "Ý tưởng thả thú nhồi bông từ độ cao tương ứng với số lượng người theo dõi của chúng tôi là ý tưởng gây được tiếng vang," Raoul nói. Chú thú nhồi bông tùy chỉnh mà chúng ta biết đến với tên gọi Emy ban đầu là một hình đại diện. Trước đó, Raoul đã tạo ra một ứng dụng thú cưng ảo dành cho giới trẻ và do đó sở hữu bản quyền Sở hữu trí tuệ (IP) đối với hình đại diện Emy. Sau đó, nó được thiết kế lại thành một món đồ chơi nhồi bông tùy chỉnh để có thể sử dụng cho nội dung trên mạng xã hội. Hiện tại, họ đã ngừng hoạt động ứng dụng để tập trung vào Emy Adventure. Raoul cho biết, thế hệ trẻ đặc biệt yêu thích Emy. Matt Navarra, một chuyên gia tư vấn truyền thông xã hội, cho biết nguyên nhân có thể là do sự đơn giản và tính chất hài hước của tài khoản này. "Nếu mạng xã hội của thế hệ Millennials hướng đến sự kết nối, thì mạng xã hội của thế hệ Gen Z và Gen Alpha lại hướng đến sự tò mò và tính tức thời," Navarra nói. Ông cho biết, trong một môi trường mạng xã hội nhộn nhịp và hỗn loạn, định dạng đơn giản của các bài đăng đã tạo được ấn tượng tốt với giới trẻ. Thêm vào đó, khía cạnh tham gia của nó cũng rất hấp dẫn. "Thế hệ Z và thế hệ Alpha ngày nay không chỉ đơn thuần tiêu thụ nội dung. Họ mong muốn có thể tương tác, tác động và phối lại nội dung đó", ông nói. Ở cuối mỗi cuộn phim, một thông báo hiện lên rất nhanh đến nỗi bạn có thể bỏ lỡ, hướng dẫn người theo dõi tìm kiếm một phiên bản thu nhỏ của Emy được giấu ở một địa điểm có thật. Các thử thách được thiết lập sao cho những người theo dõi tìm thấy những món đồ chơi nhỏ sẽ được thêm vào story trên Instagram. Họ không nhận được bất kỳ giải thưởng tiền mặt nào khi tìm thấy món đồ chơi, nhưng họ được giữ nó - và đó là một điều rất quan trọng nếu bạn là thành viên của câu lạc bộ người hâm mộ Emy. Những người sáng tạo cũng đã tổ chức một cuộc thi meme về Emy. Người chiến thắng, JOE Lander, một chàng trai 23 tuổi đến từ Anh, cho biết anh đã nhận được 600 đô la cho meme của mình, trong đó anh nói đùa về tốc độ tăng trưởng người theo dõi nhanh chóng của tài khoản này. "Tôi lớn lên bằng việc tạo ra các meme từ thời thiếu niên, vì vậy điều đó thực sự gây được tiếng vang với tôi," Lander nói với Business Insider. Ban đầu, Lander theo dõi tài khoản đó vì nó có vẻ hấp dẫn và thu hút. Raoul cho biết mức độ tham gia này chính xác là điều họ mong muốn từ dự án. Trong khi mục đích của Emy là truyền cảm hứng cho mọi người bước ra thế giới thực, Raoul tin rằng mọi người thường phản kháng khi được yêu cầu đặt điện thoại xuống. "Điều thực sự hiệu quả là tiếp cận mọi người ở đúng vị trí mà họ đang sống," họ nói. "Bạn sử dụng phương Trung bình mà họ đang dùng," tức là điện thoại, "để cho họ thấy những gì họ đang bỏ lỡ," Raoul nói thêm. "Bạn cho họ thấy thoáng qua cảnh trực thăng thả hàng xuống Alaska, hoặc một con thú nhồi bông trên đỉnh tòa nhà cao nhất thế giới, và để nội dung tự nói lên tất cả," họ nói.