Starbucks đã báo cáo thu nhập hàng quý cách đây vài ngày và kết quả thật thảm hại. Doanh thu là 8,56 tỷ USD so với dự kiến là 9,13 tỷ USD, chênh lệch 6,24%. EPS là 0,68 USD so với dự kiến là 0,79 USD. Cổ phiếu SBUX 0,00%↑ giảm 15% sau báo cáo.
Kết quả của Starbucks thực sự tồi tệ một cách đáng kinh ngạc. Họ đang ngày càng phát triển và đột nhiên trong Q1, doanh số bán hàng của họ sụt giảm. Tôi tự hỏi tại sao. Doanh số bán hàng tại cửa hàng tương tự đã giảm 3% ở Bắc Mỹ, nơi số lượng giao dịch giảm 7% và giá giao dịch trung bình tăng 3%. Trên thị trường quốc tế của họ, cả số lượng giao dịch và giá giao dịch trung bình đều giảm trên cùng một cửa hàng. Doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương của Trung Quốc giảm 11%, do giá giao dịch trung bình giảm 8% và số lượng giao dịch giảm 4%.
Tôi là một người uống cà phê Starbucks. Sản phẩm và dịch vụ của họ có thể không phải là tốt nhất nhưng luôn tốt. Mặc dù tôi hoàn toàn có thể hiểu tại sao ngày nay mọi người không muốn chi hơn 5 USD cho một ly Latte. Xu hướng chung mà tôi nhận thấy là mọi người đến các cửa hàng tạp hóa để mua những mặt hàng dễ nấu hoặc ăn sẵn để đựng thực phẩm và đồ uống vì mỗi lần mọi người đi ăn ngoài đều có sốc giá. Các cửa hàng tạp hóa thường rẻ hơn và không yêu cầu những lời khuyên thái quá. Ngoài ra, những thứ thiết yếu ngày càng đắt đỏ hơn. Công ty tiện ích độc ác trong khu vực của tôi PG&E vừa tăng chi phí điện lên hơn 20% và phí bảo hiểm nhà của tôi đã tăng hơn 10% trong năm nay. Mọi người chi tiêu nhiều hơn cho những thứ thiết yếu nên họ chi tiêu ít hơn cho những thứ tùy ý như cà phê ưa thích. Cà phê tại nhà rẻ hơn nhiều và có hương vị giống nhau. Tôi cho rằng mọi người không quan tâm đến chi phí cho đến khi họ quan tâm. Tôi tự hỏi liệu sự chậm lại của Starbucks là một trường hợp cá biệt hay nói chung là việc chi tiêu cho các mặt hàng tùy ý đang chậm lại.
