星巴克宣布布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 担任新任首席执行官，该任命将于 2024 年 9 月 9 日生效。
Niccol 现任 Chipotle 董事长兼首席执行官，自 2018 年以来一直引领公司实现显著转型。
新任执行长能否重振星巴克的加密策略？
在 Niccol 的领导下，Chipotle 的营收和利润大幅成长。该公司的收入几乎翻了一番，利润猛增了近七倍。
他的策略包括强大的数位参与计划，例如引入 Chipotle 车道。此外，在他任职期间，该公司还开展了各种加密货币促销活动，例如「墨西哥卷饼或比特币」 活动。这项举措有效地展示了他将当代数位趋势融入传统商业模式的能力。
相反，星巴克先前在加密货币领域采取了更为谨慎的立场。 2023 年 3 月，该公司推出了第一个系列的不可替代代币（NFT），作为星巴克奥德赛体验的一部分。然而，这项举措是短暂的，因为该计划于 2024 年 3 月结束，但并没有太多明确性。
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考虑到尼科尔过去在 Chipotle 数位转型方面的成功，这一结果引发了人们对星巴克在尼科尔指导下的发展方向的猜测。
尽管 Niccol 尚未公开认可加密货币，但他先前在 Chipotle 的举措表明他愿意探索这些技术如何增强传统业务营运。值得注意的是， Chipotle 于 2022 年 7 月推出的「Buy the Dip」游戏涉及赠送超过 20 万美元的免费加密货币。此外，Chipotle 支持透过 98 种加密代币进行支付，凸显了他对数位货币的态度。
现在的问题是，在尼可的指导下，星巴克是否会采取类似的做法。鉴于他们最初的 NFT 努力的结果好坏参半，在该公司评估其在数位和加密领域的下一步时，可能会保持谨慎和机会。对星巴克来说，这很大程度取决于 Nicol 如何平衡传统商业实践与新兴加密货币。
尽管如此，尼科尔的任命还是激发了星巴克投资者的Optimism。该公司一直面临季度营收下降和客户流量减少的问题。
尼科尔的往绩显示他可以利用数位创新来扭转这些趋势。在他的新职位宣布后，星巴克股价飙升近22%，反映出人们对他领导能力的高度期望。
星巴克董事会主席梅洛迪·霍布森 (Mellody Hobson) 表示：“我们的董事会相信他将成为我们公司、我们的员工以及我们在世界各地所服务的每个人的变革性领导者。”
星巴克公司的性价比。来源： TradingView此外，Laffer Tengler Investments 执行长 Nancy Tengler 表达了对 Niccol 能力的信心。
「布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 在 Chipotle 发挥了魔力……他做了所有正确的事情，并通过数位化利用 Chipotle 车道真正推动了公司发展，」滕格勒说道，这反映了投资者的情绪。
