阿丽尔·温格罗夫一直被创新和讲故事所吸引。凭借在VICE Media制作获奖内容的背景,她现在在Ledger领导全球营销和传播。她从传统媒体转向区块链世界,是由于她对挑战现有体系并让人们对自己的资产拥有更多控制权的热情。
在这次采访中,温格罗夫谈到了她如何利用讲故事的方式让复杂的区块链技术更容易理解,营销技术产品的挑战,以及她努力使行业更具包容性。她还分享了对数字安全未来、区块链如何重塑媒体世界以及她赋予创作者新技术的愿景的看法。
你在媒体界有着引人入胜的职业生涯,从VICE Media到制作获艾美奖提名的内容。是什么吸引你进入区块链领域,你是如何从传统媒体和内容创作转向区块链安全这样的技术领域的?
这种转变是自然而然的,因为我一直被那些挑战现状的新兴领域所吸引。对我来说,区块链就像是一个新的前沿,它代表了权力、所有权和信任的转变,就像媒体在其发展过程中所经历的一样。
吸引我的是去中心化的潜力,以及让人们能够掌控自己的资产和身份的机会,这很像是讲故事给人们一个发声的机会。我立即想到了代际变革的机会:"这是信用评分的替代品吗?""这是创作者直接获得收入并与粉丝建立联系的方式吗?"
这确实是一个技术领域,但其核心是重塑系统——这是我在整个职业生涯中一直在做的事情。
你在讲故事和媒体方面的背景如何塑造了你在Ledger的全球营销和传播方法?
讲故事是一切,特别是在一个像区块链这样复杂的领域。我在媒体方面的背景教会了我如何将复杂的叙事化为贴近人心且引人入胜的东西。
在Ledger,我以同样的方式处理沟通——通过创造叙事来使区块链和数字安全不仅可以被理解,而且与人们的生活相关。这就是将技术与人类体验联系起来。我一直说,文化权威创造产品权威。这在Ledger非常重要。
你能谈谈向更广泛的受众营销和传达像区块链和数字资产安全这样的复杂技术的具体挑战吗?
最大的挑战是在不降低其重要性的情况下,让这项技术感到可及。区块链本质上是技术性的,但影响是个人的——人们需要理解它如何保护他们的资产和身份。
我们的角色是消除行话,以人们在日常生活中能看到即时价值的方式进行沟通。教育是关键,但建立信任也同样重要,因为在这个领域,人们往往持怀疑态度。
这也是为什么我们的Ledger 10周年巡回展如此重要。为了实现大众理解,你必须从全球思考,在当地行动。每一点可及性都是在迎合人们所在的位置,并理解在法国或德国有效的做法在墨西哥或阿联酋可能行不通。
作为Ledger全球营销和传播副总裁,你负责教育公众关于数字资产安全的知识。你如何平衡Ledger的技术专长和让内容对普通用户可及?
我们专注于将复杂性转化为清晰、可操作的信息。Ledger以其技术专长而闻名,但我们特意通过人性化的方式进行沟通。Ledger还有Ledger学院、最近的'通往Ledger Stax'纪录片、Ledger播客以及大量获奖和翻译内容,以使技术对每个人来说都感到令人兴奋和贴近。
无论是通过简单的类比、用户友好的教程还是现实世界的例子,我们都优先考虑能够引起初学者和专家共鸣的内容。目标是确保安全不是令人生畏的,而是赋能的。
你被认为是媒体和LGBTQ+倡导的领导者。你作为一个LGBTQ+女性在这个男性主导的科技行业的经历如何塑造了你的职业道路?
作为一个LGBTQ+女性,我通常在人群中(除非是在骄傲游行!)或会议室里是少数。这不仅局限于科技领域,事实上,有一个很棒的组织叫Lesbians Who Tech,致力于将更多LGBTQ+人才安置在科技相关的工作中。
这意味着我更加意识到商业中的同心圆,以及依靠朋友的便利性比主动接触新人要容易得多,在之前的体系中这意味着更多的男性。我看到这种情况在所有职业领域都在发生变化,我很兴奋地看到如今在媒体、商业和科技领域涌现出如此多出色的LGBTQ+新星。
这也塑造了我对什么是局外人以及创造让每个人都感到受欢迎的环境的重要性的看法。
我已经把讲述被遗忘的故事作为自己的使命,这不仅仅是一个谈论的话题,而是创新和进步的必要条件。这就是关于打开大门,并确保它们为他人保持开放。
对于那些想进入区块链或科技领域但可能感到intimidated的女性和LGBTQ+个人,你有什么建议?
你属于这里。最大的挑战往往只是开始,但一旦开始,你会发现有很多人在努力让这个领域更具包容性。利用你独特的视角作为优势,因为科技——尤其是区块链——需要更多样化的声音。不要害怕提出问题或寻求导师;那里有社区会支持你。
区块链领域有时会很封闭。你认为我们如何才能让它更具包容性和可及性,特别是对于弱势群体?
这始于代表性——无论是在领导层还是在我们创造的关于这项技术的叙事中。我们需要有意识地考虑我们雇佣谁,邀请谁参与对话,以及如何营销区块链。
教育和指导是关键,但让技术本身更加易于接近和用户友好也同样重要。包容性不仅仅是关于谁在桌子上,也是关于谁有动力参与。
你在之前的采访中提到,区块链仍处于一个转折点。你如何设想Ledger和整个行业在未来几年的发展?
我相信Ledger将继续推动数字安全的边界,超越加密货币,成为保护各种数字资产——无论是身份还是数据——的首选平台。整个行业正处于一个信任至关重要的转折点,我看到未来区块链不仅仅是一个小众,而是全球交易和保护价值的基础。我们正在一列行驶的列车上,问题不是停下来,而是它能跑多快。
当考虑到媒体、技术和金融的交汇点时,区块链技术的未来最让你兴奋的是什么?
让我兴奋的是这些行业的融合。区块链有可能重塑媒体,让创作者真正拥有自己的作品;重塑金融,去中心化权力结构;重塑技术,确保隐私和安全内置于互联网的基础之中。人们能够控制自己的数据、身份和创作的想法是非常强大的。
好莱坞最近的罢工和不断变化的媒体格局,只是加强了对创作者拥有与分发工具互操作的新方式,以及如何随时间推移带走自己的受众的需求。
你曾参与过一些开创性的项目,如与格洛丽亚·斯坦恩合作的WOMAN,以及Netflix的《Sitara:让女孩梦想》。你是否有任何计划将你对媒体的热情与目前在区块链方面的工作结合起来?
当然。我一直相信讲故事的力量可以推动变革,在区块链领域也有很多机会以一种能引起人们共鸣的方式讲述这个故事。我特别对探索如何利用区块链革新内容创作和所有权感兴趣,确保创作者得到公平的报酬并保持对自己作品的控制权。
这是一个令人兴奋的领域,我认为将这两个世界结合起来有很大的潜力。我们在Ledger已经在创作迷你纪录片,我希望未来能够深入探讨这些故事。
