韩国拥有世界上最稳定的加密货币受众群体之一。读者每天都会造访他们喜爱的网站，但当涉及到真正进行链上交易时，他们的关注度就会迅速下降。
- 韩国在亚洲加密货币媒体流量方面领先，其平台在 2025 年第二季度吸引了 5,700 万次访问，占该地区所有加密货币原生流量的近 60%。
- 尽管如此，链上用户留存率却是另一回事，KAIA 区块链上的活动在 4 月激增，然后在 6 月急剧下降。
- KAIA 四月份的用户回购率急剧下降，从第一个月的 11.45% 降至第三个月的 1.75%。
根据我们最新的Outset数据脉搏报告，韩国加密货币媒体在第二季度获得了5700万次访问量，使其成为亚洲最受关注的市场。光是韩国就占据了亚洲加密货币原生媒体总流量的近60%，无论在规模或稳定性方面都远远超过其他市场。
这与我们在亚洲其他地区观察到的情况也相符。 Outset Data Pulse 的数据显示，加密货币原生媒体的曝光率正在回升，这主要归功于忠实读者的持续关注。同时，人工智慧工具也开始成为人们接触加密货币内容的另一种途径，尽管目前还处于早期阶段，我们尚不清楚其影响究竟有多大。
同时，KAIA区块链上的链上活跃度在4月激增，随后急剧下降，主要用户群在该季度末的留存率约为1-2%。本质上，韩国人喜欢阅读有关加密货币的内容，但一旦激励机制消失，他们就不会长时间留在链上。
KAIA 也独特地代表了韩国的链上行为：该链由Klaytn和FINSCHIA合并而成，并与 KakaoTalk 和 LINE 超过 2.5 亿的用户群相连，使其成为韩国真实 Web3 参与度的最接近的代表。
一个永不停歇关注的市场
韩国的加密货币媒体行为异常稳定。整个季度流量几乎没有波动，4月份访问量为1860万，5月份接近2000万，6月份为1860万。这清楚地表明，加密货币在韩国并非昙花一现，而是一种根深蒂固的习惯。
这种稳定性很大程度源自于读者的忠诚度。韩国读者并非偶然浏览加密货币新闻，而是每天都会直接造访相同的平台。这一点在韩国主流加密货币平台上体现得特别明显。
从六大网站——Coinpan、CoinReaders、Blockmedia、Bloomingbit、TokenPost 和 Coinness——来看，直接访问量在总流量中占据了相当可观的比例。就直接存取流量而言：
- Coinpan 的比例约为 65%。
- CoinReaders 约占 58%
- Blockmedia 约占 60%，
- 硬币价值高达 73%。
这种重复、有意识的访问表明读者的习惯根深蒂固，明显强于我们在大多数其他地区看到的阅读习惯。
论坛也至关重要，因为大型社区论坛能够以与西方市场截然不同的方式推动资讯发现和讨论。这种动态与拉丁美洲部分地区形成鲜明对比，在这些地区，资讯发现已高度集中。我们六月的研究发现，光是六个媒体品牌就占据了拉丁美洲几乎所有的加密货币流量。
在韩国，推荐途径也反映了这种以论坛为先的文化：FM Korea、DCInside、Namu Wiki、Ruliweb、Ppomppu、Clien 和 AntTalk 等平台始终位列主要加密货币媒体的顶级推荐者之列，这表明叙事流程仍然依赖于传统的社区中心，而不是 X 或 Telegram。
我们透过对 25 家韩国加密货币网站进行分析，发现了这种推荐动态。我们追踪了流量来源、访问时长、跳出率、设备分布和 AI 驱动的推荐，以了解韩国用户如何发现和消费加密货币资讯。
该数据集还突显了韩国媒体格局中最独特的发现之一：第二季度只有 Blockmedia 和 Coinpan 显示出可衡量的 AI 推荐流量，其中 Blockmedia 从 Perplexity 获得了近 24% 的推荐，而 Coinpan 获得了略低于 10% 的推荐。
其他所有主要媒体的AI驱动流量占比均为0%。这证实了AI流量发现能力正在兴起，但发展极不均衡，其中以快节奏、高更新频率的媒体最为突出，这些媒体的内容更新速度快、篇幅短小，AI系统能够快速对其进行索引。
KAIA 四月的股价飙升和回落
链上活动呈现出与媒体报导截然不同的景象。 KAIA 在 4 月新增用户超过 1700 万。周交易量高峰达到 5,300 万笔，一度使 KAIA 成为亚洲最繁忙的区块链之一。
但活跃度迅速下降。到6月底，每周交易量骤降至450万笔。本季新用户注册量逐月减少，而活跃合约数量则基本维持不变。这意味著大部分活动集中在少数以任务为导向的应用场景上，而非对整个生态系统的探索。
我们看到 KAIA 自身的公开资讯也反映了这一周期：4 月份的帖子主要围绕任务、赠品和奖励丰厚的活动；5 月份转向稳定币集成和交易所支持（例如USDT、 Bitget、 Bitfinex和SafePal）；到了 6 月份，基调到了 RWA、迷你 dApp 和开发者活动等长期主题，尽管季度最低点。
链上保留解释了这种脱节现象
当我们分析Dune Analytics 的数据，了解用户回归链上的频率时，就不难理解为什么早期的大部分成长势头未能持续。四月的用户留存率从第一个月的 11.45% 下降到第三个月的 1.75%。这意味著超过 98% 的用户在一个季度内流失。
六月的情况也类似，短期活跃度迅速下降。即使是五月用户群体，尽管稳定性略有提高，仍然反映出与正在进行的活动机制相关的参与。
Outset Data Pulse 将链上资料留存视为连接可见性和可持续性的关键环节。如果没有链上资料留存，即使流量高企、用户注册量创下纪录，也无法转化为持久的生态系统健康。
用户留存率也是衡量生态系统品质最重要的指标之一，因为它不仅衡量新用户加入，还衡量用户留在生态系统中的情况。 KAIA 的用户群模型追踪第一个月的留存率（注册后一个月内再次访问的用户）、第二个月的留存率（两个月后再次访问的用户）和第三个月的留存率（三个月后仍然活跃的用户）。这种结构清楚地表明成长是由实际效用驱动，还是由短期激励措施驱动——在像第二季度这样充斥著各种行销活动的环境下，这一点尤其重要。
这种用户留存率的骤降也与交易所的行为相符：韩国中心化交易所（CEX）的交易量并未在KAIA四月份的高峰期间出现激增。相反， Upbit、 Bithumb、Coinone、Korbit和GOPAX的交易量都在四到五周后开始上升，并在五月初至五月中旬达到峰值，这表明交易者是在市场情绪升温后才做出反应，而不是推动了最初的链上交易量激增。
我们研究了资金在韩国交易所和用户之间的流动情况：谁在充值，谁在提现，以及交易活动何时活跃或放缓，以此来了解该季度交易者的行为。有一点很明显：大多数交易活动仅在链上交易量激增达到高峰后才开始活跃起来。
重点
数据并未显示缺乏兴趣。恰恰相反，韩国是全球最关注加密货币市场的地区之一。但关注并不等于投入。
韩国用户乐于接受引人入胜的讯息、故事和活动。但同时，他们对在区块链上花费时间的内容保持高度选择性也是正常的。除非有激励机制或明确的实用价值，否则用户忠诚度会迅速下降。
正如我们的《Outset Data Pulse》报告所强调的，韩国面临的挑战在于持久性。要将全球最稳定的加密货币用户群体之一转化为长期链上用户，需要付出努力，并提供用户在奖励结束后仍愿意回归的体验。
对于 KAIA 和其他韩国 Web3 团队来说，这意味著要从大规模的用户引导转向更深层的用户留存机制，加强迷你 dApp、稳定币支付、创作工具和流动性质押等方面的实用性，同时简化交易所和链上活动之间的路径，使用户能够更自然地融入生态系统。
像 Coinpan 和 CoinReaders 这样具有高参与度模式的平台也可以作为稳定的叙事锚点，而早期人工智慧驱动的管道则为韩国受众提供了新的发现机会，因为他们获取资讯的方式正在多样化。
随著加密货币新闻消费方式的区域性转变，这项挑战也日益凸显。我们更广泛的亚洲研究表明，流量集中在少数几家主导媒体，这使得生态系统越来越难以获得大规模的重复互动。
