今年彻底改变了亚洲加密货币新闻界的格局。亚洲的读者群和影响力不再像以往那样集中在一个覆盖整个亚洲的权威媒体周围，而是分散在各个地区，语言、文化和市场动态的重要性远超国际知名媒体。其结果是，媒体格局呈现出一种奇特的现象：在某些地区，媒体关注度可能极高，而在另一些地区则可能很低，品牌忠诚度和可信度越来越决定着谁的声音能够被听到。
Outset PR 12 月发布的一份报告分析了亚洲市场的流量和链上信号，揭示了加密货币市场碎片化的程度之深。报告指出，8 月至 10 月期间，亚洲地区加密货币原生媒体的流量下降了约 14.5%，报告作者认为，流量下降的原因在于休闲读者群体逐渐萎缩，以及用户注意力转向了传统媒体。
即便有所下滑，排名前 20 的出版商仍然占据了约 81% 的访问量，这表明核心受众并非分散，而是更加依赖熟悉的渠道。直接访问（即用户主动选择访问某个网站，而非通过算法推荐找到该网站）占所有访问量的一半以上，这表明加密货币领域的读者群体如今很大程度上是受品牌驱动的。与此同时，人工智能推荐也已占据了约 11.5% 的份额，成为流量分配中不可忽视的一部分。
这意味着，新闻报道的传播不再仅仅依赖于搜索引擎的技巧或一次性的病毒式传播。那些已经建立起鲜明的作者形象和一致的署名标识的出版商开始获得回报：由大型语言模型和人工智能助手驱动的发现系统更有可能推送与知名专家或可信媒体相关的内容。简而言之，在人工智能时代，权威性正成为一种货币，这有利于那些能够培养知名记者、受人尊敬的专栏作家和社区领袖的市场和出版物，因为他们的声誉能够超越单一文章的范畴。
地理位置也很重要。
韩国已成为亚洲最大的加密货币媒体流量来源地，春季期间贡献了该地区约 60% 的访问量，8 月至 10 月期间则略高于一半。然而，这种关注度的集中并未转化为持续的链上交易行为。
这份报告以 KAIA 为例，警示世人：该项目在季度初曾引发一波热潮，但随后链上可观测到的活动量骤降近 90%。这种现象表明，知名度和讨论度并不能自动转化为长期的产品使用或交易，这给那些仍然将新闻报道等同于用户采纳的项目和公关团队带来了新的挑战。
亚洲各国的媒体经济体系截然不同。在一些地区，风险投资支持的初创企业主导着舆论走向，迎合投资者群体；而在另一些地区，大型交易所和平台才是主要的传播者，它们通过企业渠道有效地设定了舆论议程。
相比之下，日本和韩国更像是受监管和本土语言社群影响的独立生态系统。由此可见，一刀切的推广策略无法准确把握区域格局。英语全球媒体固然重要，但其影响力正日益被本地出版物、意见领袖和社群渠道所取代，因为这些渠道能够使用目标受众的语言和习惯。
对于传播者和记者而言，这些变化改变了他们讲述故事的方式以及应该争取哪些人的支持。如果人工智能优先推荐可信实体，那么策略就是投资于持久的作者身份、清晰的署名以及能够被读者和算法共同识别的知名专家。
如果直接流量占据主导地位，那么通过新闻简报、专栏文章、播客或母语报道来增强品牌忠诚度将比以往任何时候都更加重要。如果关注度并不能保证用户采纳，那么衡量策略就必须超越曝光量和点击量，追踪用户的真实行为：钱包活动、产品留存率以及其他链上指标，这些指标能够揭示品牌宣传是否已转化为实际使用。
所有这些都表明，亚洲的编辑环境更加复杂：竞争激烈，本土化程度更高，声誉与影响力同样重要。对于记者而言，这为他们提供了建立值得信赖的报道领域、为受众提供更深入、更具背景性的报道的机会。
对于项目和公关团队而言，这意味着以往那种依靠一次媒体宣传就能取得成效的策略正在逐渐失效；与当地媒体、内容创作者和社群建立长期合作关系，或许会带来更大的回报。最重要的是，今年的变化提醒业内人士，亚洲市场并非单一，而是拥有众多市场，理解这些差异才是获得关注的最佳途径。
