根据数位通讯公司 Outset PR 报导，2025 年第三季是欧洲加密货币产业的转捩点，市场发展不再受投机性价格波动的影响，而是更受监管实施、机构策略和产业整合的影响，这些因素正在重塑该地区的资本流动和资讯传播。
该公司在其最新的「 数据脉搏」报告中，评估了 2025 年第三季东欧和西欧加密货币媒体和主流媒体的表现，反映了监管进展和不断变化的受众发现模式的影响。
Outset PR报告指出，本季有三大关键趋势。首先，MiCA的实施从监管框架逐步推进到实际执行阶段，促使各公司为应对授权截止日期和各国「祖父条款」安排的逐步失效做好准备，从而推动了行业整合。其次，市场领导地位发生转变，以太坊和基础设施相关的山寨币表现优于比特币，这主要得益于人们对去中心化金融、Layer 2扩容解决方案以及代币化现实世界资产的重新关注。第三，机构参与度提升，这得益于更清晰的监管指导、交易所交易基金（ETF）资金流入以及对符合欧洲标准的平台的偏好。同时，《数位营运弹性法案》（DORA）的要求持续提高加密货币公司的营运标准，促进了机构级实践的采用，并减少了规模较小、合规性较差的供应商的数量。
在此背景下，欧洲加密货币专业媒体领域的扩张变得越来越有选择性，这得益于其深厚的读者忠诚度，或者得益于其内容形式在搜寻和聚合管道中强大的结构可见性。
法国以约 1,204 万次访问量位居榜首，占加密货币相关总流量的 17.84%，这得益于其在主流金融和科技出版物上的强大线上曝光度。荷兰紧随其后，访问量约为 1065 万次，占 15.78%，这反映出该国拥有众多中大型出版商，这些出版商针对自然搜寻和内容聚合进行了优化。德国位居第三，访问量约为 961 万次，占 14.23%，这主要得益于其成熟的、以合规为导向的加密货币出版物以及丰富的常青内容。俄罗斯仍然是东欧地区最大的贡献者，访问量达 844 万次，占 12.50%，这表明尽管受到监管限制，但基于忠诚度的加密货币读者群依然保持强劲势头。波兰紧随其后，访问量为 763 万次，占 11.30%，主要得益于其领先的国家媒体和高度集中的顶级媒体结构。这五个市场在本季共产生了欧洲所有加密货币原生流量的 71.65%，显示出明显的地理分布集中性。
2025年第三季度，欧洲加密货币媒体格局呈现区域集中度较高，没有单一的主导市场。与亚洲流量高度集中在两个国家的情况不同，欧洲的媒体曝光度分布在五个主要市场，既具备西欧的规模优势和搜寻驱动的发现机制，又兼具东欧以忠诚度为基础的读者群体特征。
人工智慧开始重塑欧洲加密媒体的内容发现方式
进一步分析表明，欧洲专注于加密货币的媒体在内容发现方面仍然面临诸多限制，它们仍然严重依赖自然搜寻流量和现有受众的忠诚度，而透过推荐或付费管道获取流量的多元化程度相对较低。这种结构性依赖性使得它们更容易受到演算法变化和新兴发现机制（包括生成式人工智慧）的影响，即使整体流量变化不大，也会导致流量指标出现更显著的波动。
报告指出，2025年第三季度，欧洲基于生成式人工智慧的内容发现主要发挥过滤可见性的作用，而非直接流量的重要来源。它倾向于优先考虑结构良好、上下文丰富的内容，更注重语义的连贯性和一致性而非发布频率，并且与行业巨头相比，中型和专业出版商从中获益更多。尽管人工智慧驱动的管道仅占加密货币原生流量的0.76%，但其在推荐来源中相对较高的比例表明，即使在对总流量产生显著影响之前，基于人工智慧的介面也已经开始影响内容的发现方式。
欧洲加密媒体的选择性成长凸显了忠诚度和结构可发现性的作用
尽管2025年第三季欧洲加密货币媒体产业的整体流量有所下降，但仍有少数媒体表现突出，凭借受众恢复、持久的曝光度和稳定的用户参与度脱颖而出。这些媒体的评估采用了Outset PR开发的综合评分（Composite Score）标准分析框架，该框架旨在衡量流量以外的其他绩效指标。此指标综合考虑了流量绝对成长（权重55%）、成长动能（权重25%）和使用者参与品质（权重20%），从而对规模、成长轨迹和受众参与度进行平衡评估。
本季表现最强劲的企业呈现出两种截然不同但同样可持续的营运模式：在东欧，大型且值得信赖的平台受益于其现有用户群的放大效应，即便用户参与度仍然不高；而在西欧，规模较小的出版商则透过优化内容结构，在注意力受限的环境中实现了高效增长。总而言之，这些结果表明，欧洲加密货币原生媒体产业的成长不再普遍，而是取决于现有的用户忠诚度或有效的结构化内容曝光。
该分析是 Outset Data Pulse 系列的一部分，这是一个持续的研究项目，旨在追踪加密货币媒体生态系统的演变，因为监管条件、发现机制和受众行为仍在不断发展。
文章「Outset Data Pulse」：欧盟加密媒体的成长取决于忠诚度和可发现性，而人工智慧影响内容可见性，该文章最初发表于元宇宙 Post 。
