耐克已悄然出售了其NFT工作室。

据报道，耐克已于去年12月悄然出售了其数字产品子公司RTFKT，标记这家运动服装巨头的Web3战略和数字资产发生了重大转变。根据美国媒体1月7日的报道，耐克并未公开宣布这笔交易，具体条款和买家身份也未披露。不过，该交易已于2025年12月16日官方生效，表明此次转型已提前启动，并且是一项长期计划。

RTFKT是一家知名的数字工作室，专注于NFT、元宇宙和虚拟时尚，在2021-2022年的Web3热潮中产生了重大影响。2021年末，在首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)的领导下，耐克收购了RTFKT，希望借此利用NFT浪潮，在元宇宙中构建一个包含数字产品、虚拟球鞋和品牌体验的生态系统。此次收购被认为是耐克为把握区块链趋势和新一代消费者而采取的最大胆举措之一。

然而，在最初的繁荣之后， NFT市场迅速降温。到 2025 年初，RTFKT 宣布将停止其 Web3 服务，此举清晰地反映了数字资产领域持续存在的困境，包括流动性下挫、用户需求疲软，以及各大品牌不得不重新评估其投资的有效性。因此，许多专家认为耐克出售 RTFKT 的决定是其重组战略的一部分，旨在重新聚焦核心业务，并在仍然充满不确定性的全球经济环境背景优化成本。