耐吉在关闭 Web3 业务后悄悄出售了 RTFKT。

耐克已悄然出售了旗下专注于NFT和虚拟球鞋的数字产品部门RTFKT。此次出售发生在2025年12月。据OregonLive报道，耐克并未透露RTFKT的买家是谁，也未披露交易价格或条款。该公司仅表示，此次出售于12月16日生效。

大约一年后，RTFKT宣布将于2025年1月关闭其Web3服务。耐克于2021年收购RTFKT，旨在探索NFT（非金融技术）领域，包括虚拟时尚、游戏及网络世界的数字物品。但这一计划最终未能实现。

为什么耐克退出了Web3领域

此次出售符合耐克公司内部更广泛的转型计划。该公司目前由首席执行官埃利奥特·希尔领导。自上任以来，他一直致力于推动耐克更加专注于运动产品和核心零售业务。公司也在努力重建与迪克体育用品公司和Foot Locker等批发合作伙伴的关系。这些合作关系在耐克早年更加注重数字化和直销时有所减弱。

RTFKT是在前任CEO领导下被收购的。此前的战略非常重视数字化增长和线上实验。在新领导层的带领下，耐克似乎对运营自己的Web3工作室兴趣不大。

数字化项目并未完全消失

即使在出售了RTFKT之后，耐克也并未完全退出数字领域。该公司已停止通过RTFKT制作新的NFT，但仍在与游戏开发商开展一些虚拟项目。耐克与《堡垒之夜》和EA Sports保持着积极的合作关系，这些合作主要集中在游戏内物品和虚拟可穿戴设备方面，但与之前的NFT计划相比规模较小。这表明耐克正在选择一种更为轻量级的策略。它希望涉足数字领域，但并不想完全建立Web3业务。

诉讼及更广泛的商业压力

RTFKT的关闭也引发了法律纠纷。一位投资者对耐克提起诉讼，称该公司关闭该部门损害了虚拟运动鞋的价值，并称此举是“跑路”。耐克于12月请求法院驳回此案。

然而，耐克还面临着其他挑战。其匡威品牌在2025年12月的季度销售额下降了30%。这一下滑引发了人们对耐克品牌组合未来走向的担忧。总体而言，悄然出售RTFKT标志着耐克战略的明显转变。该公司正在减少对Web3领域的投入，并将重心重新放在体育、零售合作伙伴以及更简单的数字化整合上。