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Toggle6个月，这是 OpenAI Sora 从正式上线到全面关闭的时间跨度，今早 Sora 在社群上无预警的公布了这消息。另一方面，迪士尼原本同意以 10 亿美元入股 OpenAI，并授权米奇、灰姑娘等经典角色用于 Sora 的影片生成：最终一毛未到，双方无声拆伙。
这说明的不是 AI 影片技术不成熟，而是 OpenAI 押错了一个关于消费端产品的核心假设。
Sora「社交平台」滑铁卢
Sora 在去年 9 月底推出独立 App 时，定位并非单纯的影片生成工具，而是带有社交属性的平台：使用者可以免费生成 AI 影片、浏览他人作品，设计逻辑更接近 TikTok 或 Instagram。
App Store 的资料很诚实：Sora 初期在排行榜迅速攀升，但随后大幅下滑，没有留存。
这个结果并不意外。目前使用者下载一个 AI 影片 App 的原因是「我需要生成影片」，而不是「我想刷别人生成的 AI 影片」。把工具型需求包装成社交型产品，看来 OpenAI 这次压错了宝。
使用者不需要另一个 TikTok，他们需要的是更快、更便宜的 Premiere Pro。
迪士尼错愕
根据报导，迪士尼原本不仅同意投资，还准备授权旗下最核心的 IP 给 OpenAI 使用。这个合作案最后夭折的直接原因，是 OpenAI 将资源重新分配给编码工具和企业产品，为 IPO 做准备。
知情人士透露，迪士尼公司本周稍早还与 OpenAI 讨论 Sora 的合作计划。怎知便突然接获消息，OpenAI 决定全面放弃该工具，令其错愕，一名要求匿名的知情人士形容此举形同突袭式撤案。
换言之，OpenAI 自己先放弃了。
OpenAI 并没有退出影片，只是换了个讲法
不过这里需要区分一件事：OpenAI 关闭的是 Sora 作为独立产品的存在，而不是放弃影片生成能力本身。
目前 Sora 的研究团队转向世界模拟研究，用于机器人技术的物理模拟；影片生成功能则整合进 ChatGPT，作为对话功能的延伸，而非独立应用。
这个转向在商业逻辑上是清晰的：ChatGPT 有付费使用者基础，企业客户有生成影片的具体需求，不需要另外维护一个排名下滑中的独立 App。收掉 Sora，也并不意味著 OpenAI 在影片赛道输给了 Google Veo 2、Runway Gen-3 或 Pika Labs：它只是不再用独立产品的方式竞争。
IPO 前的收缩是理性动作
对 OpenAI 来说，IPO 前的资源收缩是可以理解的。但这个决定同时也承认了一件事：Sora 的「准社交平台」假设，从一开始就没有被市场验证过。
至于 AI 影片的消费端市场是否存在、谁会是最终赢家，这个问题还没有人能给出有资料支撑的答案。Sora 的失败，只是排除了一种可能性。
