Netflix 瞄准 TikTok 式资讯流，以吸引「分散化」观看需求 - Netflix (NASDAQ:NFLX)

获利超出预期 根据 Benzinga Pro 报导，该公司上周公布的第一季营收为 122.5 亿美元，高于分析师先前预期的 121.8 亿美元。 该公司当季每股收益为 1.23 美元，高于先前预期的 0.76 美元。 Netflix 预计第二季营收为 125.7 亿美元，高于先前预期的 126.3 亿美元。该公司预计第二季每股收益为 0.78 美元，高于先前预期的 0.84 美元。 该公司还宣布，董事长兼联合创始人里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings) 的任期将于 6 月届满，届时他将不再竞选连任。 哈斯廷斯此前已于 2023 年卸任联席执行长一职，此后一直担任董事长。他的离任将使联合执行长泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 和格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 全权负责公司营运。 行动策略推进：推出竖屏视频 根据摩根大通近期发布的一份报告显示，Netflix 计划于本月晚些时候在行动端推出竖屏视频，旨在拓展用户在客厅以外的互动体验。 该机构认为，此举有助于 Netflix 捕捉用户“碎片化观看瞬间”，并提升用户与其长篇内容的互动。尽管 Netflix 在全球电视观看份额中占据约 5% 的份额，但其主要业务仍集中在电视观看，行动端的渗透率相对较低。 策略目标：年轻受众 摩根大通预计，垂直萤幕视讯产品将包含原创电影和电视剧的片段，以及视讯播客和创作者内容等新型内容形式。此措施也有助于提升内容发现和个人化体验，例如透过场景剪辑等功能。 分析师指出，社群平台已占据美国成年人每日数位媒体使用时间的约 18%，即每天约 1.5 小时。行动视讯消费量依然可观，但远不及连网电视的使用量，这意味著行动视讯市场仍有成长空间。 广告和内容发现的利好 除了提升用户互动之外，垂直影片还能创造更长期的广告机会，并提高人们对包括直播活动、体育赛事和游戏在内的新兴内容形式的认知度。 该公司维持对 Netflix 的「增持」评级，目标价为 118 美元。该公司认为，Netflix 拥有强大的全球规模，用户超过 3.25 亿，其收入和获利能力持续成长，这主要得益于不断扩展的内容和广告支援模式。 NFLX 股价动态：根据 Benzinga Pro 的数据，截至周三发稿时，Netflix 股价上涨 0.73%，至 93.26 美元。 图片来自 Shutterstock 市场新闻和数据由 Benzinga API 提供 若要将 Benzinga 新闻新增为 Google 的首选资讯来源，请点击此处。