一款新的丑萌小绒毛玩具正在网路上爆红

这款奇特的毛绒玩具在互联网上引起了热议。 一个名为“emyadventure1”的 Instagram 账号于 11 月首次出现，其前提很简单：每当它获得一个粉丝，定制的绿色和黄色毛绒玩具 Emy 就会离从迪拜的世界最高建筑上扔下去更近 1 毫米。 该账号迅速吸引了数千名粉丝、点赞和评论，并在二月份从83万毫米的高空（相当于哈利法塔的高度）被抛下。挑战再次升级：三月份，艾米从高空气球上被抛下，高度达到纽约州金斯顿上空116419英尺。 Emy 的联合创始人 Sachin Raoul 是一位 33 岁的科技创始人兼企业家，曾入选 2022 年福布斯 30 位 30 岁以下精英榜。他坚称，这并非网络“脑腐”的又一个例子。 Raoul 希望鼓励人们放下手机屏幕（但需要一部手机和一个 Instagram 账号才能与 Emy 互动），走进现实世界，受到 Emy 在户外探险的启发。 该页面还邀请粉丝参与线下挑战——例如，像《精灵宝可梦GO》那样，在野外寻找迷你版的艾米玩具。 拉乌尔之前创立了一款名为 Blueheart 的数字关系和性治疗应用程序，在 2024 年生下孩子后，他开始重新思考自己工作的目的。 “我意识到我打造的体验旨在让人们一直盯着手机，”拉乌尔说。“这让我反思自己每天的工作，也正是这种反思促使我去做一些完全不同的事情，创造出一些能够激励年轻人的东西。” “追求冒险和爱情对我来说是最重要的两件事，”他们补充道。“开发应用程序这件事本身并没有多少冒险可言。” Raoul表示，目前Emy还没有产生任何收入，但长远计划是引入赞助和合作。 拉乌尔和他的朋友决定尝试一些奇特而有创意的项目，试探一些低成本的想法，看看哪些能获得成功。 “我们突破性的想法是，根据粉丝数量从一定高度扔下一个毛绒玩具，”拉乌尔说。 我们现在所知的定制毛绒玩具 Emy 最初是一个虚拟化身。Raoul 之前曾为年轻人开发过一款人工智能宠物伴侣应用程序，因此拥有 Emy 虚拟化身的知识产权。 之后，它被重新设计成定制毛绒玩具，以便用于社交媒体内容。他们后来关闭了这款应用，专注于Emy Adventure项目。 拉乌尔说，年轻一代尤其喜欢艾米。 社交媒体顾问马特·纳瓦拉表示，这很可能是因为该账号的简单性和荒谬性。 “如果说千禧一代的社交媒体是关于联系，那么 Z 世代和Alpha世代的社交媒体则是关于好奇心和即时性，”纳瓦拉说。 他说，在繁忙混乱的社交媒体信息流中，这种简单的帖子形式也引起了年轻受众的共鸣。 此外，它的参与性也很有吸引力。 他说：“Z世代和Alpha世代现在不再只是消费内容，他们希望能够与内容互动、影响内容，甚至对内容进行重新创作。” 在每个视频片段的结尾，都会弹出一条消息，速度快到你可能错过它，引导粉丝们去寻找隐藏在某个真实地点的迷你版 Emy。 活动设置了挑战环节，找到小玩具的粉丝会被添加到Instagram故事中。他们不会因为找到玩具而获得任何现金奖励，但可以把玩具带回家——如果你是艾米的粉丝，这可是件大事。 创作团队还举办了一场关于艾美奖的meme大赛。来自英国的23岁小伙子JOE·兰德赢得了比赛，他说他凭借一张调侃艾美奖账号粉丝增长速度的meme获得了600美元奖金。 “我十几岁的时候就开始制作表情包，所以这件事真的引起了我的共鸣，”兰德告诉《商业内幕》。 Lander 最初关注这个账号是因为它看起来很吸引人，很有吸引力。 拉乌尔表示，这种程度的参与正是他们希望通过这个项目达到的。 虽然 Emy 的目的是激励人们走向现实世界，但 Raoul 认为人们不愿意被告知要放下手机。 他们说：“真正有效的方法是了解人们的需求。” “你要利用他们已经在使用的媒介，”即手机，“向他们展示他们错过了什么，”拉乌尔补充道。 他们说：“你让他们看到直升机空投阿拉斯加的画面，或者世界最高建筑边缘的毛绒玩具，让内容本身说话。”