Meta Threads 的负责人为什么认为用户转移到私信并在动态中“潜水”是件好事

Meta 正在推出一种新的方式来私信他人。 该公司将于周二开始在网页版 Threads 上开放消息功能。 Meta Threads 负责人 Connor Hayes 告诉 Business Insider，这项功能最初于 7 月在移动端推出，主要面向那些习惯通过电脑登录平台的重度用户。它允许用户直接向互关好友（即关注你的人）发送消息，并参与最多 50 人的群聊。 Threads 上的私信数量正在激增。该公司表示，用户每周发送约 3.5 亿条消息，并且按用户计算，每周消息发送量较年初增长了 30%。 该公司推出消息功能之际，正值越来越多的用户从公开发帖转向私密群聊之时。 Hayes 表示，有些人“其实并不想公开谈论某些事情，但他们确实有话要说”。 因此，他们选择直接与朋友分享这些想法。 除了保护隐私之外，消息功能也是让用户持续登录 Threads 的绝佳方式。 “如果你今天原本没打算打开 Threads，但我选择通过私信给你发送了一些内容，现在你打开应用查看这些内容，因为你信任我，也知道我会给你发送一些好东西，这对系统来说无疑是一种增量，”Hayes 说。 他表示，在私信中分享内容能让用户“更积极地参与到应用中来”。 Hayes 补充道，Instagram 也是如此。例如，在 Instagram 私信中，如果有人给你发送了一个 Reels 短视频，而你继续滑动浏览，应用会在你不离开收件箱的情况下为你推送更多推荐内容。 Hayes 表示，Threads 目前还没有为其私信功能开发类似的功能，“但这正是我们未来可能会考虑的方向。” 消息功能可谓双赢。 “如果我们最终能吸引很大一部分用户在动态消息中潜水，并在私信中聊天……这其实正是我所期待的，我认为这非常棒，”他说道。 该公司还可以根据用户在私信中点击的帖子来优化其推荐内容。 虽然在 Threads 和 Instagram 上发送私信是免费的，但对于 WhatsApp 上的 Meta 来说，消息功能却是一项不断增长的业务。上个季度，付费商业消息是该公司 8.85 亿美元非广告收入的主要驱动力。 Threads 于近三年前从 Instagram 分拆出来，并迅速发展成为 X（前身为 Twitter）以及 BlueSky 和 ​​Mastodon 等规模较小的公司的强劲竞争对手。该平台的增长——去年其月活跃用户突破 4 亿——得益于与 Instagram 的合作关系，Instagram 经常在其应用程序中推广 Threads。 “我们预料到，在发展初期，我们将不得不与该领域的其他应用展开更直接的竞争，”海耶斯说道。 海耶斯补充说，Meta 对如此多的用户“愿意尝试 Threads”感到“惊喜”。 与此同时，Threads 对自身的发展抱有很高的期望。 “我们团队规模较小，作为一款应用，我们正处于发展阶段，目前还不是该领域的绝对领导者，”海耶斯说道。他还补充说，Threads 在文化影响力方面仍有提升空间。 海耶斯表示，该平台正在招聘一位产品副总裁，“帮助我们思考如何在这个领域取得成功”。这位副总裁将向海耶斯汇报，而海耶斯则向 Instagram 的首席执行官亚当·莫塞里汇报。 “成为美国市场的领导者可能是我们目前最关注的目标，”海耶斯说道。